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“姚品牌”华丽转身 　　李光斗，中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业?李光斗品牌营销机构创始人。 　　李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖，被评为影响中国营销进程的风云人物。 　　离开，早有“预谋” 　　其实，对于姚明背后的“姚之队”来说，姚明退役早已是一件在计划中的事情，这早已是姚明职业生涯设计的部分。离开篮球，离开体坛，姚明早有“预谋”。 　　姚明在NBA的9年时间里，他早已不再只是一位高个子的篮球明星，“姚之队”无不在为姚球员转型为姚老板进行运动品牌化铺路。 　　网上有数据显示，姚明9年的NBA生涯共赚20亿人民币，而其球员工资却仅占总金额的29％。在他的身后还有一个强大的智囊团队，他们为姚明提供商业运作上的支持和帮助。从姚明投资的项目上来看，涉及范围也是比较广的：网站、股票、酒店、餐饮、健身、球队都有姚老板的身影。 　　由此可见，姚明退役转而经商是水到渠成的事情。 　　姚明的市场在哪里? 　　运动员退役后的职业生涯规划有多种多样，在国内，李宁和邓亚萍的转型可以说是最为成功的：李宁完成了从个人品牌到一个运动品牌的建立和发展并顺利地成为中国体育用品的著名品牌，邓亚萍则是打开了一片新领域，在政治上实现自己新的价值。 　　与之相比，姚明的转型道路显然是不同的。恰当的定位是树立品牌的关键。在进入NBA之前，姚明身上的商业价值并没有体现出现来，直到进了NBA，姚明的个人品牌开始魅力四射。 　　在2010年中美企业峰会联合多家媒体推出的“美国人心目中的知名中国品牌”调查结果中显示，美国人心目中的3大知名中国品牌依次是：姚明，海尔、宏基。其中，姚明以89％的绝对领先优势，一举成为美国人心目当中最响亮的中国品牌。美国人喜欢姚明，那是因为美国人特别喜欢NBA，而姚明的品牌里有既有NBA的基因，也包含特有的??方元素，所以才会被美国人记住。可以说，NBA为姚明的个人品牌甚至是今后的商业道路都奠定了良好的国际基础。 　　姚明横跨中美两大市场的特殊身份是其最大的竞争优势。他既可以享受美国最发达的商业运作体系，还能够面对中国最庞大的消费市场。当姚明远赴重洋出现在NBA赛场时，他成为了连接这两大市场的纽带，从而为他个人的商业市场开拓了更加广阔的疆土。 　　人们心中的姚明 　　在消费者心目当中品牌形象的好坏最能直接反映出品牌塑造的成功与否。对于姚明来说，首先的成功是个人品牌形象的成功塑造。 　　一直以来，姚明给大家的形象始终是勤奋、努力、不张扬、积极向上、有责任心的年轻人形象，也是“80后”的杰出代表之一。在个人形象赢得认可和赞同的同时，通过选择代言有质量的品牌广告进一步巩固和丰富自身的品牌形象。其中包括苹果电脑、VISA信用卡、搜狐网、中国联通、百事饮料等在内的国内一流或是国际一流的大公司的广告。这些都是姚明以及背后团队精挑细选，规划十足后才决定接拍或者代言的，优质品牌之间良好的互动和双赢的局面有效提升了姚明的知名度和商业价值。 　　正如本文开头中所述，这系列举措都是有“预谋”的，姚明一路走来稳健而踏实。人们心中的姚明形象节节攀升，个人品牌的美誉度始终处于良好的状态。 　　姚明良好的形象在中美两个市场都很吃得开。对于美国消费者来说，姚明是东方形象的代表。姚明内敛的性格加上西方人对东方固有的认知――神秘，使得姚明浑身散发着与众不同的魅力，这是美国人所接受并喜爱的，因此他具有极高的商业价值。 　　对于中国的消费者来说，中国的国际化地位和形象随着中国经济的发展而日渐攀升，国际化意识在国人的心目当中逐渐根深蒂固，国人希望得到国际认可的欲望也越来越强烈。姚明作为中国品牌形象在世界的优秀代表之一，当然是国人为之骄傲的。这为姚明带来了巨大的人气，也让商家通过他的个人形象取得成功。 　　姚明的品牌化道路 　　如今的姚明，已经不仅仅是人名的称呼了，他已经是一个融合了中国概念和西方文化的符号，更是一个拥有巨大商业价值和潜力的品牌符号。 　　为了保护“姚明”这个名字，“姚之队”未雨绸缪，以最快速度在中国商标局申请注册了近30大类的“姚明”商标名称，除了体育用品、运动服装和运动鞋之外，还囊括了高科技产品、电子游戏、饮料、食品等品牌。超强的品牌意识不仅为姚明今后的商业运作起到了保驾护航的作用，更为他今后的品牌化道路预埋了拓展管线。 　　目前，姚明的商业道路规划大致可总结为代言，投资和授权业务。随着姚明退役，随着他的体育明星形象逐渐淡出公众的视线，代言品牌显然不是长久要做的事情。从姚明的个人发展来看，