“好一朵美丽茉莉花”.docVIP

“好一朵美丽茉莉花” 　　改革开放30年来，中国文艺作品在走出国门的道路上经历了漫长的求索。五光十色、异彩纷呈的舞台背后是中国文艺界人士将民族艺术奉献给世界的艰难与辛劳。当我们欣喜地看到中国的民族艺术被西方接纳、认可时，应当分析这些优秀文艺外宣作品的成功之道，期待未来有更多的中国艺术家站在世界的文艺殿堂，赢得更多的喝彩。 　　 　　《云南映象》――“移动式”中国民族博物馆 　　 　　有人认为，中国的文艺作品如果想走出国门，唯一的出路是走民族路线。因为民族文化是不同国家的人情感中独有的天然优势，如意大利人的优势是美声，英国人的优势是芭蕾舞。但是，仅有民族特色的内容是不够的，只有采取国际化的形式和运作模式才容易被世界接受，《云南映象》就是一个典型的例子。 　　《云南映象》取材于中国云南少数民族舞蹈，选取当地群众演员，展现原汁原味民族风情。《云南映像》被推广到海外，如同把一座经典而独特的“中国民族博物馆”搬运到国外，呈现给西方观众。 　　2004年11月，《云南映像》首次随中央外宣办、国务院新闻办参加为配合国家领导人访问南美而主办的“感知中国――中国文化南美行”中外文化交流活动，远赴巴西、阿根廷演出，拉开了国际巡演的序幕。《云南映像》在圣保罗和布宜诺斯艾利斯演出近十场，得到了当地观众的喜爱，演出几乎场场爆满，南美数十家主流媒体对此进行了追踪报道。 　　 　　“本土化”改编演出内容 　　 　　《云南映像》在南美演出成功后，在国际上产生了轰动的反响，国际演出商竞相向剧团提出了合作意向。在接下来两年的时间里，剧团安排了大概200多场国际演出。为了让海外观众与《云南映象》产生共鸣，剧团对节目内容进行了大胆的“本土化”改革。 　　首先，是给《云南映象》改名，英国文学家詹姆斯?希尔顿在其著名小说《消失的地平线》中描写了人间仙境香格里拉，剧团利用这部小说在西方的深远影响，将《云南映像》改名为《香格里拉》。其次，是在节目内容上的变革。一是节目长度由原来2小时45分钟缩短为工小时40分钟左右，以适应国外观众的观赏习惯。二???歌舞集的第一场《太阳》被删除，主要是由于演出所用的各种鼓由于体积太大，进不了飞机舱门，无法运抵国外。这是一条不容忽视的经验，专业化的国际演出团队，要有固定的程序和标准，细节上要考虑到道具的远程运输。三是从澳大利亚请来舞美、灯光等专业技术人员为《云南映像》在与国际技术环节的对接方面进行改造，通过编写程序实现了对灯光效果的控制。整个演出达到了在任何地方，一张电脑软盘就可以完成对灯光控制的程度。演出人员也大幅缩减，最终出行的演出人员只有20多人。 　　 　　国际化营销策略 　　 　　北京派格太合环球传媒为了进一步在海外推广《云南映象》，同美国公共电视台、美国著名演出经纪公司William Morris、著名娱乐公司ClearChannel、欧洲著名娱乐集团STAGE共同组成了一流的专业制作和营销团队，启动《云南映像》在全球各大城市的巡演。基于《香格里拉》(《云南映像》海外版名)在国外演出的良好反响，派格公司采取了与美国合作方“共同投入、收益分账”的运营形式，舞美重新制作等需要前期投入的140万美元，就是由派格公司和美国合作方各投入一半。由于中方派格公司掌控着《香格里拉》的版权，因此资金投入上的对等意味着双方平等的合作关系。 　　当谈到与美方的合作关系，北京派格太合环球传媒公司总裁孙健君说：“双方采取的是单一项目合作的方式，今后我们更倾向于采取成立一个合资公司的方式，来全力打造和经营《香格里拉》这个品牌性的文化产品。特别是如果《香格里拉》能经过一段时间商业巡演的考验，那么也不排除这个公司有运作上市的可能性。” 　　 　　《十二生肖》――跨国团队联手攻“兽” 　　 　　生肖信仰是中国人最重要的信仰之一。在西方，了解生肖文化的人也越来越多。“十二生肖”相当于西方的：“十二星座”，很多西方人也愿意通过生肖来找到自己的东方归属感，“十二生肖”渐渐成为世界性的文化信仰，“十二生肖”的故事也逐渐被世界各国人民所熟知。 　　基于此，中国儿童艺术剧院院长周予援选择了《十二生肖》题材作为中国儿艺2008年的演出重头戏，并邀请到曾经执导2000年悉尼奥运会“自然”部分的澳大利亚籍导演彼得(PETER LWILSON)先生来到中国，执导大型原创视觉舞台剧《十二生肖》。该剧由周予援担任艺术总监，中国儿艺优秀青年编剧慕星撰写剧本，中国儿艺的优秀导演焦刚任编舞及副导演。中国儿艺著名音乐人程进作曲。国际舞美设计大师理查德(RICHARD JEZIORNY)担任舞美总监，知名灯光设计师菲利普(PHILIPLETHLEAN)也加盟了该剧的创作。 　　 　　塑造全人类接纳的舞台形象 　　 　　十二生肖造型新颖，这些中西