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网络广告策划书 实训项目：小熊豆豆单品广告方案 姓名：吴敏秀2、陈贝贝18、庄小玲26、黄水文28 班级：11级电子商务一班 2013年4 月28日 一、确定网络广告目标 1.实施原因 秋天是运动鞋童鞋大卖的季节，小熊豆豆为了提高自己的店铺业绩，绝对打造单品爆款，来提高网店的知名度，决定采用投放广告的形式来提高单品业绩，在广告选择上，小熊豆豆童鞋选择网络广告，因为其具有优点为：网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，可24小时进行投放，可借助此次网络广告降低店铺的PPC，消费群众针对性明确，受众数量和广告效果可准确的统计。 2.实施目的 （1）打造店铺单品爆款来带动其他款式的畅销。 （2）提高店铺的知名度。 （3）提高鞋子品牌的曝光度。 3.小熊豆豆童鞋根据其充分的市场调研和其它大店的历年销售数据， 确定了本次销售的目标客户为国内东南地区30到39岁的中消费和中收入的女性消费人群。同时这类群体上网时长和网购的次数是所有群体中比例最高的。 二、策划网络广告内容 1.内容策划 根据小熊豆豆童鞋的款式和特点，网店就网络广告的相关内容进行了策划。 （1）广告形式：固定按钮广告 （2）广告主题：性价比高 （3）广告内容：在淘宝直通车位置卡住黄金车位,在天天特价平台占优品特卖类目。 （4）广告预支：直通车日限额300元， （5）广告投放时间：直通车7个月，天天特价一月两次 2．选择媒体 网络广告在媒体的选择上主要是考虑到点击率，转化率，覆盖面，和群众针对性，所以小熊豆豆童鞋店铺选择在淘宝直通车平台投放广告和天天特价平台投放广告。 三、投放网络广告 1.投放广告 在选择好投放的媒体平台——淘宝直通车平台，淘宝天天特价平台。 投放的形式为固定按钮广告。 2.广告呈现形式 1、天天特价的广告展示 2、直通车的广告展示 四、效果监测和评估 1广告效果 天天特价 从流量数据表可以看出天天特价的流量占了40.55%，而且天天特价是免费流量。 （2）直通车 从数据表和转化来看还处于亏损，造成这样的亏损是因为刚投入直通车广告的前期是属于养词烧质量分的阶段，需要的出价会较高，以上相同的成交笔数，成交金额，如果每日不断的直通车优化能够降低PPC的，然后慢慢提升客单价,后期直通车控制在平均点击花费在0.7左右，起到不亏损、营小利，如果大的变化，根据数据及时改变广告投放方案，不盲目，靠数据来策划。 2、效果评价 （1）天天特价充分的把免费流量和广告目的给展现出来了，让单品销量大幅度的提升，提高了店铺的知名度。 （2）直通车针对性的在潜在消费人群中展示，把产品的功能和性价比展示给了消费群体，大大的提升了品牌的曝光率。 （3）天天特价的销量效果和直通车的人气效果引来了喜欢别的款式的顾客，也带动了其他款式的销售。 五、banner广告设计图 /tfscom/T1iruGXr4XXXXtxVjX.swf