亿仁(济南无锡)2011年1-4月媒体投放规划.pptxVIP

亿仁医院（济南无锡）2011年1-4月媒体传播规划 盛传阳光传媒机构·北京盛文时代广告有限公司 2010年12月27日 济南亿仁医院：巩固医院市场占有率，增加医院人流量。 无锡亿仁医院：迅速提升医院市场知名度，并且为医院带来人流量。 投放任务 济南亿仁(106)医院：以肿瘤专科带动综合医院 无锡亿仁医院：以肿瘤专科带动综合医院 投放医院 投放时间 第一期2011年1-4月份，后续7-9月。 概述 项目定位 市场定位 肿瘤诊疗专长的综合医院 形象定位定期体检，为你爱的人增加一份安心和幸福 消费人群定位 第一目标群：居住于济南、无锡等区域以及周边城市的在职阶层的亚健康和病患群体；第二目标群：长期从事放射线工作者、铀矿及反应堆工作人员、石棉工人；第三目标群：老年人群体；第四目标群：有癌前病变的患者群体。 传播思路 济南亿仁医院 无锡亿仁医院 宣传主线：巩固和稳定已有的消费人群，同时增加新的就诊人群。 实现手段：在既定的人群中采用最直接有效口碑相传的宣传方式，在人群中起到说服的作用。 媒体组合：电波+杂志+报纸+户外 传播周期：1-4月 宣传主线：加强医院品牌的宣传，提高知名度，吸引消费者来院就诊。 实现手段：运用包装的手段，对医院和专家进行整体形象打造，从品牌，从技术全方位的宣传，以提高知名度。 媒体组合：航媒+电波+报纸 +户外 传播周期：1-4月 重点话题打造 做好品牌整合形象管理及推广，对于任何行业及企业都刻不容缓，模仿和相似的形象，会给企业品牌发展带来不利的影响。 为此，我们在推广的途中，打造自己的品牌，制造商标话题，引起公众关注，提高知名度。 预计炒作时间暂定为2011年5月之后 口水战 品牌之争 11年1-4月 传统淡季 美誉度建立 第一阶段 11年5-7月 第二阶段 春节销售旺季 知名度拉升 11年8-10月 第三阶段 中秋国庆旺季 忠诚度形成 紧密产品销售旺季，进行广告的宣传 时期的恰当把握——媒介组合策略 高空广告+软文宣传 地面公关活动 广促结合推动 媒介行程策略 此次传播将通过三个阶段来实现对亿仁医院的推广，即以时间为传播坐标轴，分为1-4月、5-7月、8-10月三个传播阶段，分别从不同角度进行包装宣传，以期达到最大宣传效果；在方式上，借助全国类媒体和周边媒体的效果，重点打造所在地的品牌效应，树立地域标杆企业形象。 绑定全国优质媒体，区域包围全国进行传播：甄选优质全国类媒体，配合地方强势媒体，形成优质传播平台。以济南和无锡为中心，在全国范围内形成影响力，打造人气及关注度的持续提升； 策划焦点话题，关注核心宣传点：依托亿仁PET-MR技术优质资源，配合“PET-MR承诺误诊赔偿亿元” 事件操作，制造有吸引力的话题吸引社会目光； 整合传播资源、形成节奏传播：从医院的规模、服务、技术、专家以及亿仁院长进行全方位的包装，打造优质的企业品牌，提高消费者的感知和信赖。 整体传播规划 稿件方向规划 济南亿仁医院-传播规划 传播促销活动 医疗诊断技术 肿瘤技术专长 推广 品牌关注 品牌深化 品牌巩固 第一阶段：1月、2月下半月 第二阶段：3月 第三阶段：4月 三个阶段协同作战 传播主线：“三硬”亿仁，资质硬、技术硬、品牌硬 传播时间：1-2月 传播思路：以就诊促销为主线，来吸引就诊人群，提高就诊数量。 促销手段： 来院就诊的患者，在活动期间免挂号费。 传播选题：“谁在挣病人的钱” 活动时间：1月1日-2月28日 传播手段：以济南为主选择山东省内大众都市媒体进行新闻传播，结合重点媒体版面深度合作。 传播字数： 新闻稿件：15000字（每平方厘米12个字进行核算） 深度稿件：15篇 传播费用：34万 媒体软文传播规划-第一阶段 编号 覆盖城市 介质 属性 媒体名称 1 济南 报纸 都市 齐鲁晚报 2 济南 报纸 财经 济南时报 3 济南 报纸 都市 半岛都市报 4 济南 报纸 都市 济南日报 5 济南 报纸 都市 大众日报 6 济南 报纸 都市 城市信报 7 济南 报纸 都市 山东商报 8 济南 报纸 都市 齐鲁周刊 9 济南 报纸 都市 生活日报 10 济南 报纸 都市 都市女报 11 济南 报纸 都市 山东广播电视报 12 济南 报纸 都市 山东邮电报 13 济南 报纸 都市 经济导报 14 青岛 报纸 都市 青岛早报 15 青岛 报纸 都市 青岛晚报 16 青岛 报纸 都市 青岛日报 17 青岛 报纸 财经 青岛财经日报 18 威海 报纸 都市 威海晚报 19 威海 报纸 都市 威海日报 20 烟台 报纸 都市 烟台日报 21 烟台 报纸 都市 今晨6点 22 淄博 报纸 都市 鲁中晨报 传播时间：3月 传播思路：以患者口碑传播为主线，提高品牌知名度的同时，增强患者对亿仁医院的信赖。 宣传手段： 手段一：与