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岭南湾畔传播概念及表现-110p

5、大宅篇: 标题:当代望族的岭南记忆。 主张:取境岭南的生活原味。 开盘 标题: 取境岭南的生活原味。 广州生活代表作 明日约见你 内文: 在岭南文化近2300年的历史长河中, 今天,终于看到一种全新的主张。 它掩映在繁华都市的中心, 深得粤文化的精粹, 又被广州生活的原味所滋养。 此刻正盛装邀约你。 户外:取境岭南的生活原味 1、“为少数能够升华”开盘活动,陈奕迅新曲、岭南湾畔广告歌发布会。 2、岭南风歌曲创作大赛颁奖。 3、“生活中的岭南原味”现代岭南摄影展。 4、联合工行推出岭南信用卡,享受岭南美食、休闲、购物的优惠。 文化营销公关活动 地面推进 回顾一下 高度 情怀 产品 另一种色系的感觉 以上就是我们对岭南湾畔的深刻见解。 更多精彩,有赖合作,谢谢。 Thanks We have , we love . 1、岭南湾畔 新闻发布会 2、诚邀香港歌手陈奕迅为楼盘创作一支“岭南风”的歌曲。由此引发媒体自发的长期关注。 3、开启岭南风歌曲创作大赛。 文化营销公关活动 地面推进 Forever Friend (岚岸半岛) proud of you (长江“泓景台”) 香港迪士尼乐园《小小世界》 楼盘广告歌 Ⅱ 岭南情怀 对接客群 城邦构建、世人所望。 主张:骨子里是岭南风。 1、标题: 达,与通达。 这条石板路,连接着关于岭南的记忆。 更通向都市最核心。 主张:骨子里是岭南风。 2、标题: 变,与不变。 时光变迁中,依然不变的是那唱戏的人。 在万众瞩目的舞台。 主张:骨子里是岭南风。 3、标题: 华,与升华。 都市飞鸿,繁华深处有人家。 唯少数能够升华。 主张:骨子里是岭南风。 户外2:THINK 岭南不是过去时 思考新岭南 户外3:为少数能够升华 “骨子里是岭南风”系列活动 1、“寻找记忆深处的广州生活” 大型书画小说大赛 2、“岭南文化大讲坛”建筑艺术生活系列讲座。 3、联合广州电视台,制作特别节目岭南湾畔特约《岭南大搜索》,每期5分钟,搜索岭南特色建筑、美食、变革。 文化营销公关活动 地面推进 Ⅲ 树立风范,城服大方 城市样板、高端人居。 主张:取境岭南的生活原味。 1、地位篇 标题:大敬天下,自此岭南建筑皆以为楷模。 主张:取境岭南的生活原味。 2、园林篇 标题:满园粤风关不住,一枝独秀出城来。 主张:取境岭南的生活原味。 户外:一袭岭南味,一城岭南风 3、江景篇 标题:江山易恋江上人家。 主张:取境岭南的生活原味。 4、配套篇 标题: 陶陶居,莲香楼,广州酒家, 不只一家。 主张:取境岭南的生活原味。 户外:生活在熟悉的地方 入夜,华灯璀璨,享受这缤纷的岭南之夜。 这轮明月照过多少古今人? 2300年前就已悬挂,见证了岭南文化的诞生,照耀过多少古时人,看见多少关于广州的变迁。 一路走来,岭南已经演变为时代行进中的新岭南,它不会再依循着传统的表象,而是变成现代表情的新岭南,你在高楼大厦里,你在繁华的街道上,只要你在这块地方,你就是岭南的。你去到世界的任何地方,你仍旧是岭南人。 时代片段Ⅲ 时代行进中的岭南 洞察:随着岭南的外在形式变迁, 骨子里的岭南情结也在进化。 他们是岭南生活的最忠实的FANS。 他们更喜欢现代表情下的具有岭南韵味的东西。 他们也喜欢追逐潮流,享受现代都市的生活。 作为整个岭南社会文化的主体,岭南的记忆渗透在他们生活的方方面面。虽然世界纷繁变迁,但是并没有被湮没,而总是会在他们身上有意或无意的流露,这种气质跟随他们一生。 Ⅰ Ⅱ Ⅲ …… 取境岭南的生活原味 骨子里的岭南 信仰 广州生活代表作 定位 达成沟通 满足情结 进入心智 占位 项目所达到的高度,价值主宰者,主潮流的取向。 项目品牌 需求 岭南文化承接的居住主体,岭南情结,岭南的主人。 目标客群 岭南湾畔 湾畔业主 核心概念:时代行进中 岭南再升华 案名:岭南湾畔 品牌传播架构 形象定位:广州生活代表作 品牌性格:骨子里的岭南 广告语: 取境岭南的生活原味 核心概念:时代行进中 岭南再升华 品牌调性:稳重/深度/人文 取境岭南的新高度 罕有的中心大社区 地铁线上优质物业 双公园立体生活圈 岭南顶级水景园林 一线江景一线居住 新十三行配套优越 省级重点中小学校 品牌主要利益支持 第一视觉系统 LOGO VI应用 市场攻击铺排 Ⅰ 站据高处 我主岭南 主张:岭南文脉只能被承继,无法被超越。 Ⅱ 岭南情怀 对接客群 城邦构建、世人所望。 主张:骨子里是岭南风。 Ⅲ 树立风范,城服大方 城市样板、高端人居。 主张:取境岭南的生活原味。 8月 形象

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