岭南湾畔传播概念及表现-110p.pptVIP

5、大宅篇： 标题：当代望族的岭南记忆。 主张：取境岭南的生活原味。 开盘 标题： 取境岭南的生活原味。 广州生活代表作 明日约见你 内文： 在岭南文化近2300年的历史长河中， 今天，终于看到一种全新的主张。 它掩映在繁华都市的中心， 深得粤文化的精粹， 又被广州生活的原味所滋养。 此刻正盛装邀约你。 户外：取境岭南的生活原味 1、“为少数能够升华”开盘活动，陈奕迅新曲、岭南湾畔广告歌发布会。 2、岭南风歌曲创作大赛颁奖。 3、“生活中的岭南原味”现代岭南摄影展。 4、联合工行推出岭南信用卡，享受岭南美食、休闲、购物的优惠。 文化营销公关活动 地面推进 回顾一下 高度 情怀 产品 另一种色系的感觉 以上就是我们对岭南湾畔的深刻见解。 更多精彩，有赖合作，谢谢。 Thanks We have , we love . 1、岭南湾畔 新闻发布会 2、诚邀香港歌手陈奕迅为楼盘创作一支“岭南风”的歌曲。由此引发媒体自发的长期关注。 3、开启岭南风歌曲创作大赛。 文化营销公关活动 地面推进 Forever Friend （岚岸半岛） proud of you (长江“泓景台”) 香港迪士尼乐园《小小世界》 楼盘广告歌 Ⅱ 岭南情怀 对接客群 城邦构建、世人所望。 主张：骨子里是岭南风。 1、标题： 达，与通达。 这条石板路，连接着关于岭南的记忆。 更通向都市最核心。 主张：骨子里是岭南风。 2、标题： 变，与不变。 时光变迁中，依然不变的是那唱戏的人。 在万众瞩目的舞台。 主张：骨子里是岭南风。 3、标题： 华，与升华。 都市飞鸿，繁华深处有人家。 唯少数能够升华。 主张：骨子里是岭南风。 户外2：THINK 岭南不是过去时 思考新岭南 户外3：为少数能够升华 “骨子里是岭南风”系列活动 1、“寻找记忆深处的广州生活” 大型书画小说大赛 2、“岭南文化大讲坛”建筑艺术生活系列讲座。 3、联合广州电视台，制作特别节目岭南湾畔特约《岭南大搜索》，每期5分钟，搜索岭南特色建筑、美食、变革。 文化营销公关活动 地面推进 Ⅲ 树立风范,城服大方 城市样板、高端人居。 主张：取境岭南的生活原味。 1、地位篇 标题：大敬天下，自此岭南建筑皆以为楷模。 主张：取境岭南的生活原味。 2、园林篇 标题：满园粤风关不住，一枝独秀出城来。 主张：取境岭南的生活原味。 户外：一袭岭南味，一城岭南风 3、江景篇 标题：江山易恋江上人家。 主张：取境岭南的生活原味。 4、配套篇 标题： 陶陶居，莲香楼，广州酒家, 不只一家。 主张：取境岭南的生活原味。 户外：生活在熟悉的地方 入夜，华灯璀璨，享受这缤纷的岭南之夜。 这轮明月照过多少古今人？ 2300年前就已悬挂，见证了岭南文化的诞生，照耀过多少古时人，看见多少关于广州的变迁。 一路走来，岭南已经演变为时代行进中的新岭南，它不会再依循着传统的表象，而是变成现代表情的新岭南，你在高楼大厦里，你在繁华的街道上，只要你在这块地方，你就是岭南的。你去到世界的任何地方，你仍旧是岭南人。 时代片段Ⅲ 时代行进中的岭南 洞察：随着岭南的外在形式变迁， 骨子里的岭南情结也在进化。 他们是岭南生活的最忠实的FANS。 他们更喜欢现代表情下的具有岭南韵味的东西。 他们也喜欢追逐潮流，享受现代都市的生活。 作为整个岭南社会文化的主体，岭南的记忆渗透在他们生活的方方面面。虽然世界纷繁变迁，但是并没有被湮没，而总是会在他们身上有意或无意的流露，这种气质跟随他们一生。 Ⅰ Ⅱ Ⅲ …… 取境岭南的生活原味 骨子里的岭南 信仰 广州生活代表作 定位 达成沟通 满足情结 进入心智 占位 项目所达到的高度，价值主宰者，主潮流的取向。 项目品牌 需求 岭南文化承接的居住主体，岭南情结，岭南的主人。 目标客群 岭南湾畔 湾畔业主 核心概念：时代行进中 岭南再升华 案名：岭南湾畔 品牌传播架构 形象定位：广州生活代表作 品牌性格：骨子里的岭南 广告语： 取境岭南的生活原味 核心概念：时代行进中 岭南再升华 品牌调性：稳重/深度/人文 取境岭南的新高度 罕有的中心大社区 地铁线上优质物业 双公园立体生活圈 岭南顶级水景园林 一线江景一线居住 新十三行配套优越 省级重点中小学校 品牌主要利益支持 第一视觉系统 LOGO VI应用 市场攻击铺排 Ⅰ 站据高处 我主岭南 主张：岭南文脉只能被承继，无法被超越。 Ⅱ 岭南情怀 对接客群 城邦构建、世人所望。 主张：骨子里是岭南风。 Ⅲ 树立风范,城服大方 城市样板、高端人居。 主张：取境岭南的生活原味。 8月 形象