网络营销与促销.ppt

第八章网络营销与促销河南科技大;主 要 内 容一、网络营;第一节 网络营销概述网络营销;2. 网络营销与传统营销的差异;网络营销 可提供使用者、与企;3.实施网络营销的程序设定网络;SWOT分析 主要针对因特网进;STP分析 STP营销是现代市;网络营销与传统营销的比较传统营;网络营销与传统营销的比较（续）;Web2.0是什么？个性化＋应;个人力量的黄金时代 “从;到目前为止，关于Web2.0并;Web1.0到Web2.0的转;1.0时代的传播形态广播式的传;传播形态的转变（1）RSS定制;传播形态的转变（2）用户F用户;营销模式：体验模式用户市场特征;营销模式：关系模式用户市场特征;任何一件科技的新成果,从发明样;1. 什么叫病毒式营销所谓“病;用户成为宣传结点 也就是：;病毒营销：基于Web2．0的传;无标题;病毒营销的原理跟病毒的传播类试;病毒营销的传播过程;六度空间理论 你;六度空间理论告诉我们：每一个人;包含基于网络的各种软件、程序、;病毒营销与传统营销传统营销以干;传统的推销，企业都需要花费大量;未来营销发展趋势 ;病毒式营销成功的关键信息精炼易;美国著名的电子商务顾问Ralp;第三节 网络促销的实施程序网;2. 网络促销的分类网络广告;告知功能说服功能反馈功能创造需;4. 网络促销的实施程序网络促;（2）设计网络促销内容 网络促;投入期。新产品刚刚投入市场的开;成熟期。产品进入成熟阶段后，市;促销组合是一个非常复杂的问题。;网络广告促销主要实施“推战略”;（4）制定网络促销预算方案企业;（5）衡量网络促销效果实施网络;（6）加强网络促销过程的综合管;第四节 网络促销的分类网络广;网页中静态的或动态的、固定的或;网络广告的优缺点投资低、效果好;旗帜广告 静态或动画式，;按钮广告 类似于旗帜广告和标;3. 网络广告构思的基本思路引;4. 网络广告策略1）网络广告;2）网络广告时间策略时机策略 ;利益导向策略 抓住消费者注重;5. 网络广告价格及广告发布1;2）网络广告的计价方式CPM ;3） 网络广告发布慎重选择网络;网站之间通过相互链接、交换文字;第四节 网络站点促销 企业要;3. 网站促销的手段在搜索引擎;2） 举办各种活动引发顾客的参;站点促销中，免???意味着提供免费;第五节 E-mail促销独立;E-mail的写作益:简单明了;E-mail促销的实行方法收集;忌滥发邮件忌发送频率过于频繁忌;无标题