豪健陈列培训.ppt

陈列概述 定义： 陈列是通过道具将货品陈列摆放，排列整齐，将主题及色彩诉求给人们五觉(视觉、嗅觉、味觉、感觉、触觉）的技巧。 目的： 通过陈列展示货品的特色，更好的带动店铺生意，营造统一风格的店铺氛围，树立品牌形象。 陈列 我的要求是： 当消费者看到豪健的产品时，得到的最初印象就是产品的展示，随着对产品逐步的认识，更多的产品信息都通过产品的展示传递出来。产品的展示传递给消费者的信息是品牌的定位，运动表现的创新，以及我们每一样产品带给他们的好处。产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它们，然后把他们买回家。当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的本职工作。 艺术与科学之视觉推广是一门艺术 艺术与科学之视觉推广是一门科学 视觉推广的科学性在于我们必须理解如何在空间，器架和整体产品规划的既有条件下，既创造出这些具有艺术性的产品故事，同时也满足生意的需求。每个方面需要协同工作，才能获得成功的视觉展示。因此，了解“器架上产品的丰满”和仅仅“用产品填满器架”两者的区别，对于在特定空间内，使产品的最大容量和最佳视觉展示达到平衡，有着至关重要的意义。 视觉陈列的策略 艺术与科学之视觉推广是一门科学 顶级的陈列效果必须在店内随处可见，而非仅仅在最好的零售环境中才有。为达到这个目的，应当合理利用店铺既有的资源，对陈列做出相应的调整，来适合自己的店面。虽然，每个豪健店铺必须是全省、全国统一的形象，但仍然可以根据不同的分销渠道的具体情况，在运用的时候做出相应的调整，更有效贴切地讲述产品故事。 陈列原则---10大陈列原则 为了确保陈列的艺术性和科学性在视觉陈列中的完美结合，我们实际在做陈列的时候必须集中关注以下10个原则： 陈列原则---10大陈列原则 原则一：故事讲述?? 零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。而视觉陈列整合服装，鞋类和装备产品讲述了一个完整的故事。在零售店铺内，使用这样的陈列方式，同时结合适当、适时的图片信息，可以给消费者提供产品信息并激励他们来购买产品。 原则一：故事讲述 故事的讲述从产品开始。以下的四种产品故事就能够通过视觉陈列来讲述。虽然传递的信息不尽相同，但每一个所讲述的故事都必须是完整的且有重点的，是会给顾客留下深刻印象的。“设计的灵感”、“有特色的系列款式”、“产品的创新”、“有特色的产品” 1.设计的灵感 耐克案例： 告诉全世界为什么他们总是为那些代言耐克品牌的运动员制作专属于他们的运动产品。每一支由耐克赞助的国家足球队都能够收到耐克为他们度身定做的产品，而这些产品的特点就是都能够激发国家和球队的文化与精神。 1.设计的灵感 2.有特色的系列款式： 这些产品表明，设计理念源自于一个独立而宏大的概念。我们把跳舞时穿的产品转化成一条从头到脚的完整的产品线，并把它作为整个耐克品牌的推广主题，来彰显个性魅力和舞蹈韵律。 2.有特色的系列款式： 3.产品的创新： 它让人们了解了使人信服的豪健专利技术。 1、丝盖棉（60%棉、40%涤） 2、全面双面斜（100%棉） 3、打基布（80%棉、20%涤） 4、韩国布（95%集酯纤维5%氨纶） 5、吸湿排汗布（100%涤纶） 6、NC小蜂巢（36%锦纶、64%棉） 7、闪光斜（100%涤纶） 8、富贵纺（65%棉35%涤纶） 系列的面料在潮湿之后，纤维会张开，加快空气流通，让运动员觉得更凉爽更干燥。 A豪健常见面料 1、韩国布 引进全新的韩国纺织技术，超细的涤纶纱支和高弹性的氨纶纱支结合，面料垂直度好，穿后易打理，经过特效防皱处理，穿后过水即平整，面料韧性好，穿着舒适，更大限度的利于运动。 2、打基布 采用棉和涤的双种纱支混纺织造成，布料经过洗水，去毛等一系列后整处理，使其布面效果更平滑，具有比以前同等材质更高的光泽度，面料的80%棉材质的构成，完全可以保持运动舒适。 3、吸湿排汗布 此面料系列是专门保持运动的舒适性设计，快速排汗布独特的超细纤维能使水份沿着纤维传送到衣服表面，迅速蒸发。以前都采用化学处理的方法，长时间使用后容易使洗涤面失效。相比之下，快速排汗布更优越有效，在穿着时可贴近皮肤表层，提供最优良的排汗功能及舒爽感。 B豪健常见面料 4、全棉双面斜 布面由双面斜纹构成，一改以前棉材料纺织技术，采用全新的纺织技术对纱支进行一系列处理，为保证春夏服装穿着的舒适，布料成型后水洗，固色，预缩等一系列后整处理，布料手感柔软，不褪色。 5、NC小蜂巢 采用小蜂巢的布面构成，锦纶和棉两种纱支混合制造。布料经过一系列水洗，固色等后整处理，使其布面效果平滑64%的含棉量使其透气性更好，穿着舒适。 6、富贵纺 棉和涤纶两种纱支经过混合织造，布料经过一系列水