奥迪·旅游卫视「定制活动」传播合作方案.pptVIP

世界高端汽车品牌 — 奥迪 中国第一旅游电视媒体 — 旅游卫视2009年度 强强联手引领中国高端商务人群共驾奥迪 A4L轿车一起踏上超越自我的梦想之旅 感受最极致的心灵盛宴 —— 奥迪·旅游卫视「定制活动」传播合作方案 「追逐梦想 超越自我」 我要把登山和公益活动结合起来 ——这是王石的梦想 我不在乎福布斯 只希望有更多的时间和家人一起去旅行 ——这是潘石屹的梦想 事业有成的你不仅需要一次旅行来放松心境 更需要一次超越自我的梦想之旅 「追逐梦想 超越自我」 你准备好了吗？ 奥迪「追逐梦想 超越自我」定制活动电视播出表现 合作传播周期：09年3月（暂定） 官网宣传＋合作媒体配合 官网：首页Banner/搜索链接 合作媒体：《时尚旅游》、《精品购物指南》等合作媒体展开对活动的曝光宣传； 资源整合传播 量身定制活动宣传片＋节目播出预告片＋硬广 30秒活动宣传片、30秒节目播出预告片：提前半个月进行本次活动的宣传片的高频密集投放，吸引目标受众的关注。 频道资源配合宣传 节目主角：奥迪品牌消费者、博主、Audi协会成员 专题节目：一场驾乘奥迪汽车、超越梦想人生的的精彩之旅，7分钟/期 节目视觉包装：一次体现奥迪新款车系高贵气质及非凡性能的视觉传播盛宴 20期“有多远走多远时段”《在路上》特别节目“奥迪「追逐梦想 超越自我」” 周期：一个月 时段：【有多远走多远】旅游时段即 20：30—20：40 频次：一期/天（周一至周五） 有多远走多远时段介绍 【金牌旅游时段】 播出时间：周一至周五晚间黄金时间20：30—22：30 经过六年的探索与不断突破，时段主打节目《有多远走多远》已逐渐成为旅游卫视最具市场影响力与号召力的频道品牌性栏目。 2009，《有多远走多远》深度改版—— ★ 节目时长由原有的60分钟增加为90分钟 ★ 由横向主题到纵向内容的栏目编播的大调整，增加每日节目的信息量，加快节目的节奏，进一步强化收视优势。 将原有周一至日的每天一个小主题的横向节目编排方式改为【周一至五每日5个版块的多层次内容】的快节奏的大纵向编排，从而使得整个节目内容更前精致、紧凑，当观众随时切入旅游卫视时，都能被屏幕内容深深吸引。 节目播出时间：每周一至周五晚间20：30—20：40（第一大版块） 节目时长：7分钟 节目内容介绍：本节目主打“品味”概念，吸引的是追求自由生活、畅享品位世界的年轻一族。 　　　　　　　吃、住、行、购、游，城市/景点的方方面面都在旅途中一一展现。一周五天的 　　　　　　　多角度主题宣传，致力于把最全面丰富的旅游资讯、最自然真实的行游经历呈现 　　　　　　　给大家。 ★《在路上》，无论从名称还是从内容上来看，节目本身与产品都有着相当高的匹配度，同时受众人群覆盖精准，更为隐性、巧妙的传播手法，实现了对品牌／产品更为丰富有效的传达。 “有多远走多远时段”《在路上》节目介绍 《在路上》特别节目奥迪·「追逐梦想 超越自我」 《在路上》特别节目奥迪·「追逐梦想 超越自我」 一：“爱情单元” 1：选定拍摄地：海南 2：拍摄内容：含概吃，住、行、游、娱、购、的实用信息的体验性旅游。 3、拍摄节目时长：可根据不同景点和节目情节，划分为五个七分钟节目。 4：拍摄定位：以一周五集为主题内容，嘉宾可为情侣，一连5集，体验自由自驾，玩转海南。 5：拍摄备选：品尝当地美食：文昌鸡、加积鸭、东山羊、和乐蟹、和当地海鲜 淘尽当地特色：椰雕饰品、贝雕 海南岛服椰子系列的食品、咖啡、椰子粉、热带水果、海水珍珠。 体验特色项目：亚龙湾潜水、万泉河玩溪降、五指山漂流、 游览经典景区：博鳌，南山，天涯海角，亚龙湾。蜈支洲岛、槟榔园黎村苗寨 《在路上》特别节目奥迪·「追逐梦想 超越自我」 二：“亲情单元” 1：选定拍摄地：香港 2：拍摄内容：含概吃，住、行、游、娱、购、的实用信息的体验性旅游。 3、拍摄节目时长：可根据不同景点和节目情节，划分为五个七分钟节目。 4：拍摄定位：以一周五集为主题内容，嘉宾可为一家三口，一连5集，体验自由自驾，玩转香港。 5：拍摄备选：品尝当地美食：广式点心、当地海鲜、粥粉面、茶餐厅、 凉茶及甜品。 淘尽当地特色：玉器、古董、体育用品、服装、化妆品、电器 体验特色项目：昂坪360缆车、跑马地体验赛马。 游览经典景区：太平山顶、海洋公园、浅水湾、黄大仙祠、南丫岛、星光大道、迪士