受众的选择行为及其影响因素.pptVIP

（三）影响受众选择的因素 1、社会文化因素 2、心理因素 2、心理因素受众的心理影响因素有两方面的内容。一方面是受众因个体差异而产生的选择性心理和逆反心理；另一方面因为受众生活在不同的团体中，需要同环境保持一致，得到认可和采纳 ，以采取与大多数人相一致的心理行为。形成从众心理的根本原因是群体压力，单个受众都属于不同的团体的。群体为保持其共同活动的顺利进行和关系状态的稳定，有着一些共同的价值观念和行为规范。违反者会受到孤立冷落乃至被驱逐，于是人在保护自己的同时要屈从于团体利益。 * * * 受众的选择行为及其影响因素 （一）受众行为的动机和目的 （二）受众的选择行为 （三）影响受众选择的因素 受众行为的动机和目的 1、获取信息，了解外部世界 人要生存和发展，离不开同外部世界的交流，必须对外部 世界有所认识和了解，以适应外部世界的发展变化。 2、娱乐消遣 受众通过大量使用媒介，接收媒介提供的娱乐休闲性材料， 获得精神上的享受和满足 。同时，受众借媒介消磨空余时间， 排遣寂寞，忧虑，缓解工作压力等。 3、获取知识 媒介技术的不断发展使人们很便利地利用传播媒介 去接受教育。受众通过阅读、收听和收视学习科普文 化知识和各种专业知识，提高科学文化水平。 此外，人们使用大众媒介，还为了满足某种特殊的心 理信息，从而增加人际交流中的共同