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一种典型基于社交网站的正面宣传方案摘要：社交网站是目前最受我国网民欢迎的网络应用平台，具有用户数量大，互动性强，传播速度快、范围广等特点。笔者建议，以社交网站为平台，通过发行以社会正面典型事件为主题的电子杂志的方法，弘扬社会主义先进文化，把社交网站打造成我们社会主义先进文化的重要展示平台，开拓互联网精神文明建设新的局面。关键词：正面典型宣传；社交网站；电子杂志。　　互联网是当今社会中综合利用信息技术、数字技术、通信技术等现代技术和人类现代化服务手段最集中的领域，是最现代化和大众化的信息载体和传播工具，传播的范围广，速度快，影响大。同时，由于其扩散性、交互性、隐秘性等特点，在建设和谐社会中处于非常特殊的地位，具有非常独特的作用。由于这样的特殊性和独特作用，使得它在社会主义和谐社会建设中，存在着发挥两种相反作用的可能。一种可能，成为其他载体无法起到的建设性作用，成为一支重要的无法代替的建设力量；另一种可能，弄得不好，又有可能成为一支不可小视的破坏性力量。互联网自由、开放的环境使得网络上充斥了各种良莠不齐的信息，社会突发事件在网上舆论的发酵，也增加了社会的不稳定因素。互联网高速发展的今天，加强互联网先进文化宣传，推进和谐网络环境建设尤为迫切。　　社交网络是近年在互联网上出现的新兴传播形式，基于社交网络理论开发的社交网站受到广大网民的热烈欢迎，发展迅速。通过调查笔者发现社交网站具有独特的传播优势和特点，还是网民广泛参与的网络公共话语空间。我们应该重视社交网站的传播特性对我们面向互联网受众的文化宣传工作的重要意义，将社交网站建设成为我们社会主义先进文化的展示窗口和宣传平台。　　一、社交网站的发展现状及传播特性分析　　（一）社交网站发展现状　　社交网站, 亦称SNS（SNS Social Networking Service）网站或社交网络网站，是一种以现实社会人际关系为联接的互联网社交、应用服务集成平台。社交网站主要由三部分内容组成, 一是信息( 关于私人的或工作的) ; 二是人际关系网络( 主要包括朋友、合作者和同事等);三是各种应用技术。随着社交网站的不断发展，社交网站用户规模呈滚雪球式持续增长，网站上的各种应用服务不断丰富，社交网站应用正在走向大众化，并迅速融入社会生活，其工具属性和平台价值日益凸显。　　截至2010年6月，我国使用社交网站的网民规模达到了2.1亿，使用率达50.1%。半年新增用户达3455万，增幅达19.6%，用户平均每人拥有帐户2.78个。社交网站覆盖用户规模仅次于搜索引擎和电子邮箱等基础工具性业务所覆盖的用户规模。[1]根据CNZZ测评结果显示，2008年可归类为社交网站的中文站点约有480 家。同其他类别的网站结构类似，社交网站同样呈现少数站点占据大量用户的情况，绝大多数用户都集中在了不超过10 家主要站点中，它们共占据了大约82.5%的总体行业访问用户。目前我国社交网站主要用户市场份额被QQ校友、人人网、新浪博客、51.COM、开心网等所占据。　　（二）社交网站中用户及其使用特征　　社交网站是现实社会中人与人之间的关系在互联网的延伸，因此社交网站中的用户具有真实身份信息较为完备，用户好友之间信任度较高等特点。调查显示，有近八成用户获知正在使用的社交网站是来自朋友、同学、同事的推荐，有75.8%的用户表示，在社交网站上的好友是现实中的朋友。社交网站的用户以白领和学生两个群体为主，其中学生所占比例最大，达到50.3%。社交网站用户年轻化特征非常突出，10-29岁的青少年用户达到83.7%；30-39岁的用户，占11.9%。[2]　　现阶段我国网民使用社交网站以休闲娱乐和游戏为主要目的。在针对用户使用社交网站主要目的调查中，选择“打发时间”的用户占到42.4%，以“玩游戏”为目的用户占到27.4%；而使用社交网站“维护与老朋友之间的关系”的用户占36.6%，有35.3% 的用户使用社交网站是为了“结识新朋友”，以“学习知识”为目的的占到25.2%。[3]　　（三）社交网站传播特点　　社交网站是一个互动性极强的交流平台，用户相互间的影响更直接，传者和受众之间的界限明显弱化。日志、微博、相册、即时通讯、评论、分享、讨论区等社交类网络服务是社交网站互动性的基础也是使社交网站充满生机的重要因素之一，据统计社交网站中，用户对日志功能的使用率达到41.5%，对新话题的关注达到47.6%，给好友留言也是最为常用的功能，达到51.2%。[4]　　社交网站是基于人与人之间关系的应用，在网站上用户即可以实现一对一的口碑交流与传播,又能够进行多人讨论的具有多向交互性的群体传播，还可以进行一人对多人的大众传播，因此社交网站被认为是开展精准营销、互动营销、口碑传播、病毒式传播的最佳平台。　　（四）社交网站信息内容特点　　社交网站的信息内