唐都天下-TVC案例.pptVIP

美丽的蜕变 唐都智业 · 影视传播表现案例简析 如果将创意策略形象为“蛹” 传播表现应该是蛹化后的蝴蝶翅膀 它的灵动与美丽浸染至心灵深处 触及消费者无法拒绝的层面 TCL洗衣机《身体篇》 背景 滚筒洗衣机市场上还没有领导品牌，各种国际及国产品牌争芳斗妍，构建一个具竞争力的品牌，是TCL的市场目标。 洗衣机是一种普及率高的家庭电器，故针对的目标群是准备更新换代的家庭及新婚家庭。 差异化诉求，是使TCL洗衣机更快被消费者认知的途径。 这条CF的任务是：传递TCL洗衣机的利益点——比手搓更干净。 创作策略 广告策略主题： TCL洗衣机，致力使科技满足人性化需要，体现对生活的关怀。 创作原点： TCL洗衣机，解决洗衣的最根本问题。 创作概念： 用身体语言表现产品的利益点，体现刚与柔的结合。 创作核心： 搓揉一体，比手搓更干净，TCL洗衣机。 中国银杏茶《雨篇》 背景 保健品属于药品的边缘产品，同时也是一种软性产品，消费者除了购买瓶子里的功效利益，还视乎对他的一种关怀、重视和帮助，这就使保健品广告多了一重使命。 因此，保健品的推广模式决不是单一的产品功能推广，它必须附着在品牌的保护伞下发展。这也决定了“中国银杏茶”在推广中的着墨点应是树立品牌，并为品牌赋予一种充满公益感与使命感的文化。 创作策略 广告策略主题： 中国银杏茶，一个代表关爱的名字。 创作原点： 关爱自己，关爱别人，关爱人生 创作概念： 像爱自己一样爱别人，像关心自己一样关心别人。 创作核心： 调节血脂，关爱人生 大显通信“手机D2100”《灵动篇》 背景 2001年，大连大显通信作为一支手机新军，进入市场，目的是占据最大的市场份额，建立品牌知名度。 大显产品外形与三星的双屏手机类似，以跟随者姿态切入市场。 核心消费群定位于23—26岁的都市女性。与三星、诺基亚、阿尔卡特争夺手机的成熟消费群。 如何迎合消费群体的口味，使消费群对品牌产生共鸣乃至认同，成为CF广告的首要任务。 创作策略 广告策略主题： 让人心动的女人，让女人心动的手机品牌 创作原点： 展现女性心底复杂而真实的感觉 创作概念： 真正的女人，动静皆宜，收放自如 创作核心： 就是心动，D2100，大显通信 贵府酒《送礼篇》 背景 白酒市场竞争激烈，通常两三年便会进行领导品牌的更替。在百家争鸣的市场中，要达到“消费者指定购买”的目的，一个准确的品牌定位显得尤为重要。 目标消费群：30~50岁男性，中等以上收入，以国家单位干部及企业管理层人士为主。 白酒的消费场所通常为：酒楼、家庭聚会；购买目的通常为：酒席饮用、送礼。 由产品的价格/包装、消费者购买习惯决定，贵府酒的定位为“走亲访友的送礼佳品”。帮助树立这一品牌定位是这条CF的任务。 创作策略 广告策略主题： 贵府酒是走亲访友、欢庆敬贺的送礼首选 创作原点： 送贵府酒，显诚意、够面子 创作概念： 无论在什么场合送礼，送贵府酒最体面 创作核心： 贵府有礼，贵府酒 TCL王牌彩电“单独听系列”《力篇》 背景 在彩电市场上，技术高度同质化带来产品、品牌、市场、服务等多方面的同质化，在新品推广上，追求概念的差异化成为发展趋势。TCL的“单独听”系列正是据此推出的新概念彩电（音响电视），志在抢占更多市场。 在市场竞争中，价格战、资源战、广告战频繁，因此 TCL“单独听”系列必须迅速在新概念的基础上建立一个独具性的产品概念。 这条CF要完成的重要任务是：告知产品的独特利益点——TCL音响电视，关掉电视后依然可以收听音乐——单独听。 创作策略 广告策略主题： TCL单独听，从此电视可以“只听不看”。 创作原点： 电视不只可以听，而是可以单独听。 创作概念： 科技感与唯美感的结合，直角与曲线的呼应。 创作核心： 新概念彩电，享受到未来 姗拉娜洗面乳《运动篇》 背景 化妆品市场竞争激烈，产品同质化严重。 目标消费者：15~20岁青少年，其中以少女为主，正值发育期，备受青春痘困扰。 品牌定位：姗拉娜可使人倍感美丽和年轻——姗拉娜是美容美体的专家。 创作策略 广告策略主题： 姗拉娜洗面乳，消除青春期的青春痘。 创作原点： 姗拉娜洗面乳，解决你的青春问题。 创作概念： 青春无忧的生活，不要让青春痘成为你的困扰。 创作核心： 姗拉娜青春洗面乳，当然不长痘！ * idea-p wer 衣物的搓洗，追求刚柔并重， 血肉之躯，收与放的完美结合， 在空中挥舞，在水中灵动， TCL，带领全新洗衣概念。 mpeg\tcl_chuorouwang.mpg 滂沱大雨的街头，世事无常的人生， 中国银杏茶关心你的健康， 倡导人与人之间的关怀。 关爱自己，关爱别人，关爱人生。 mpeg\lantian_yuzhong.MPG 在这里，瞿颖就是大显D2100的化身， 她在空间的静谥， 她在空间的舞动， 她