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网 络 营 销 广 告 实 务 授 课 人:肖文高 报纸广告、 墙体户外广告、 电视广告 讨论 您对广告的认识？ 您最喜欢的一条广告语？ 百度 百度一下，你就知道！ 优酷 世界都在看 人人网（原校内网） 情系人人、人人链接 51.com 我的朋友、我的家 前程无忧club网站 想知道你有多抢手?加入前程无忧club  SINA 你的网上新世界 网易 轻松上网，易如反掌。 SOHU 足迹生活每一天 易趣网站 易趣,交易的乐趣. 淘宝网 ？？？？？？？ 目前最贵的网络广告 据网络广告商称，现在为止，最贵的广告关键词是“芝加哥个人伤害代理律师”(Chicago Personal Injury Attorney)，每次网络广告点击的价格高达50美元。因为，很多律师都想通过网络做广告来吸引潜在客户，而该广告价格在一年前只售30美元。现在无论大公司还是小公司都纷纷争相在Google和Yahoo上做这类型的网络广告。 中国目前综合实力前五位的网络广告公司 华扬群溢（前身：华扬联众，后与奥美互动合并）； 博睿传播（前身：实力传媒）； 奥美广告； 电通广告； 灵智*大洋； 中国目前最好的网络广告公司 网络广告职位 广告创意|设计师 专业人员 文案策划 专业人员 网络广告营运（销售、维护、客服）人员 网络广告职位的素质要求 1，懂网络，懂自己媒介资源，网站架构。 2，懂针对的客户行情。 3，会专题策划，有创意创新 。 4，精通企划行销，精通PPT制作。 5，基本的营销。 本节授课内容 10.1 网络广告的起源和发展现状 10.2 网络广告的概念和特点 10.3 网络广告的种类 10.4 网络广告效果的评价及预算的制定 网络广告的起源和发展现状 世界上第一个网络广告：1994.10.14,hotwired, 旗帜广告 中国第一个网络广告：1997.3，Chinabyte, 动画旗帜广告 目前，我国网络广告市场占整体广告市场的份额：1.4%（中国），4%（国际水平）。 中国广告客户：IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产、服饰 网络广告的概念和特点 网络广告：是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。 网络广告5要素 广告主：网络营销企业 广告媒体：互联网 广告受众：网民 广告信息：提示性 广告费用：要结合效果考虑 网络广告的优势 互动性：广告主（更新/回复）;受众（点击/提交表单） 灵活性：形式多样化（多媒体+传统媒体网络化） 经济性：广告售价永远和广告效果成正比 广泛性：覆盖范围/无时间限制/超级链接 针对性：特定网站如人才在线、网络社区 客户最看重的是：效果/成本 网络广告劣势 行业规范、惯例尚未形成：定价收费，效果测评，规范监管 网民数量仍然有限 网络技术有待改进：带宽不足,速度慢 网站数目：多如牛毛，无所适从 目标精确定向：增加成本 网络广告的种类 按画面表现形式划分： (Flash, GIF, JPG)+(Java+Shockwave) 横幅式（旗帜）广告： 旗帜广告是一个表现商家广告内容的图片， 通常大小为468*60像素，或120*60像素， 一般是使用GIF格式的动态图像文件，可以使用静态JPG图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。也可是Flash形式。 按钮式广告 也叫图标式广告，是标语式广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与标语式广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。 由于尺寸偏小，表现手法较简单，一般只是一个标志性的图案构成，常常是商标或厂徽等，没有广告标语，所以他的信息量十分有限，吸引力比较差一些，只能起到一定的提示作用。 按钮式广告可以被设置网页的任何一处，图标在主页上是不动的，通过点击可链接到客户的广告内容上去，许多非业内人士看好这项广告。网上按钮因为经常能带来免费下载软件的缘故，所以被接受的速度快于标语广告，并取得巨大的成功。 插页（弹跳/弹出窗口）广告 插页式广告（Interstitial Ads）——又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。 全屏广告 在用户打开当前网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程序也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，保证您的目标客户群体可以看到您定向投放的全屏幕广告宣传页。 飘浮广告：移动图标 文字链接广告 画中画广告：文字页面中 首页中心广