康师傅绿茶度网络结案报告压缩.pptx

康师傅绿茶2014年度网络结案报告项目概述康师傅绿茶作为茶类饮料领军产品，在2014年继续携手陈柏霖，强势推出“青春正能量”的传播理念。为了更好的在互联网用户中活化品牌，有效传递全年主张，通过几大平台几大板块全方位出击，贯穿2014年度。 目的阐述强化康师傅绿茶沟通主轴“Hi 青春正能量”；宣传新包装新口味，提高新品曝光度；增强品牌网络曝光量，扩张品牌网络资产。品牌受众他们是…15-29岁学生族和上班族群独立 自主兴趣广泛 思维活跃乐观进取喜欢推陈出新青春活力积极向上张扬自我个性品牌定位品牌沟通主题：“Hi,青春正能量”品牌标志符号：Hi 5一个动作--击掌 (以击掌为载体,传递并感受相互鼓舞的正能量) 一个声音--Give me five! (用声音问候一下青春) 一个符号--正能量符号（留下青春的印章） 品牌个性：健康阳光、有感染力、富有活力、勇于挑战，倡导积极向上的生活态度和健康活力的生活方式代言人个性（陈柏霖）：帅气，自然，阳光，健康；爱创作，爱表演，爱生活，一直向粉丝传播正能量。以热情向上的生活态度，让康师傅绿茶的形象更具正面阳光的感染力。项目回顾推广周期：2014.3-2014.12推广费用：3000W 新装上市官网建设青春正能量活动绿茶1L装推广新口味推广校园开学季活动 绿茶年度品牌推广 明星见面会 微信建设 微博运营执行脉络3月8月4月6月7月5月9月10月11月