德国宝沃汽车集团公关传播规划.pptxVIP

2017年德国宝沃汽车集团公关传播规划;;德国试驾 中国试驾 产品区域试驾 G20上海试驾;;宝沃现状洞察;在中国市场，德系车由于多年的领先优势，导致饥饿感和进取心不足，产品进化速度过慢，导致了德系车的品牌形象和优势地位正在从波峰滑向波谷。宝沃作为一个新品牌，是一次重新为德系车“严谨、可靠、高品质”的产品口碑正名的机会。 ——车闻社;在中国市场，德系车由于多年的领先优势，导致饥饿感和进取心不足，产品进化速度过慢，导致了德系车的品牌形象和优势地位正在从波峰滑向波谷。宝沃作为一个新品牌，是一次重新为德系车“严谨、可靠、高品质”的产品口碑正名的机会。 ——车闻社;宝沃现状洞察-产品;宝沃现状洞察-产品;借助一年多来大量传播，品牌及产品已在市场中形成了品牌及产品热度 如何将近期的高热度转化成区域销售的持续助推力，将是下一年的重要工作;;宝沃对标品牌洞察;对标品牌分析;崛起品牌对标;对标品牌分析-雷诺;对标品牌分析-英菲尼迪;成熟品牌对标;对标品牌分析-大众;对标品牌分析-丰田;德系品牌对标;对标品牌分析-宝马;《美国队长3》合作;丰富且持续的品牌营销活动可以不断提高传播声量;品牌与产品的传播需要共同推进、持续强化、加大投入;2017传播策略推导;消费者品牌认知;;;2017年需要;44%喜欢程度;;2017传播矩阵;德国产品;传播预算;附录1-传播规划;;;Roland?Sternman