文案东营阳光城市丽园营销全案.ppt

项目所在位置 符 “符”在古代是一种信物，是一种约定。小到护身、定情，大到调动国家军队，每种符都包含了它所特定的意义，看到它都能引发人们的一种特定行为。 从这个意义上来说，今天消费者的生活中，也已经约定俗成的形成了各种各样的符。人们根据不同的符，决定其不同的行为及情感 符 将 “品质生活 共享阳光” 符号化、视觉化 咒 “咒”在宗教中是一种的密语， “咒语”可以降妖服魔、可以带来平安、也可以带来财富。 对人们来说“咒语”带有一种神奇的力量，能够促发人的情感、促发人的意识。 在实际生活中，人们的心中也已经存在许多咒语。亲人间的一声问候，朋友间的一声招呼，都会引起人们情感上的变化。 咒 品牌： 阳光100城市丽园 对消费者说： “品质生活 共享阳光” 要点回顾及阳光100城市丽园品牌管理系统的完善 　 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 将品牌所有活动作为一个人来管理 有统一的性格，一致的行为 以品牌灵魂为出发点 由此建构阳光100城市丽园的 品牌管理系统 总结：要点回顾及品牌管理系统的完善 　 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 品牌灵魂 总结：要点回顾及品牌管理系统的完善 品质生活 共享阳光 品牌原则 　 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 总结：要点回顾及品牌管理系统的完善 　 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 品牌语言 总结：要点回顾及品牌管