皇明品牌整合传播大纲.ppt

在宣传皇明集团热心公益的良好形象同时，也必须通过多种方式，不仅使消费者认为皇明产品是很好的环保产品，而且更主要的是让消费者感觉到，当自己购买皇明产品时也是在为公益事业做贡献，其周围的人也会据此评价其为热心公益的人。购买皇明产品的家庭也是关心环保、积极行动的现代家庭！ 提出背景 提升皇明购买者热心公益的光荣感 活动时间 贯穿全年 活动主旨 唤起消费者的公益心和尊贵感，体现皇明热心环保领导形象 活动操作 由皇明总部联合全国知名环保组织统一操作，由各地方经销商配合落地。 活动内容 消费者日常购机，可由皇明待其捐出一棵绿树给沙尘暴发源地，同时还获赠五星环保家庭称号，赠送精美“皇明五星级环保家庭”门牌，而且还可成立“五星家庭俱乐部” ，参与到由皇明联合环保组织共同举行的日常环保活动中。 媒体配合 在活动重点实施阶段，在《南方周末》和地方晚报等投放新闻报道。 新闻配合 《一棵绿树，引发全民环保大行动》 《环保英雄新举动：到沙尘暴源头去种树》 《皇明万亩爱心林，撑起一片蓝天》 支持点： 该门牌受关注度较高，克服太阳能热水器置于楼顶不被人知的缺点，可过往人群知道该家庭购买的是皇明热水器。 不仅可以直接体现购买者的身份感、公益心，同时也是皇明长期宣传的一块阵地！ 五星级产品技术价值 五星级产品利益价值 五星级产品冬冠180 五星级消费者需求价值 五星级服务价值 五星级员工价值 五星级渠道终端价值 五星级家庭热水中心 打造皇明太阳能五星级品牌价值！ 五星级享受——提供五星级酒店般热水享受，24小时 热水供应，无处不在的、节能的热水！ 直接关心消费者的精神需求，提供五星级热水享受！ 目前问题： 以前向消费者宣传的“得热量”、“三高管”都只是产品性能和技术的保证，是一种功能和技术宣传，而对消费者最关心的消费者能得到的利益价值没有直接宣传。而这种利益价值实际上是整个产品最大的价值！ 马斯洛需求论 五星级技术——得热遥遥领先 五星级品质与服务，品质保证 五星级家庭热水中心，关爱家人 五星级服务与终端，尊贵感觉 给家庭更高品质的享受 五星级热水家庭 热水中心所满足的 品牌个性 利益点 率先享受五星级家庭热水中心 具有前瞻、责任感的民族英雄形象 品牌定位 太阳能科技倡导者、领先者 产品技术 航天镀膜技术，成就冬冠180 品牌核心价值 品牌主张 绿色能源、发展中国 科技、环保 太阳能热水器品牌DNA 四、 2011年整合传播方案 1、2011年传播主题 “冬冠180，五星级家庭热水中心”！ 2、2011年传播阶段 第三阶段： 五星级家庭热水中心，真正的享受！ 第一阶段： 五星级家庭热水中心亮相 第二阶段： 五星级家庭热水中心的强大支持系统 了解 认识 享受 品牌“高价值享受”——产品“家庭热水中心” 冬冠180，五星级家庭热水中心！ 传播主题： 冬冠180，五星级家庭热水中心！ 传播主题 传播组合 认识 1-4月 了解 5-8月 认识五星级 家庭热水中心 五星级家庭热水中心的强大支持系统 五星级家庭热水中心，真正的享受！ 广告： 影视广告 报纸广告 促销： 3.15广场科技展示活 动 五星级家庭热水中心 样板房体验大行动 终端：终端物料亮相 广告： 影视广告 报纸广告 促销： 5.1“家庭才艺大赛”小 区促销活动 7-8月“健康运动与热 水”大型公益路演活动 广告： 影视广告 报纸广告 促销： 国庆“家庭才艺大赛” 小区促销活动 “在五星级酒店过新 年”促销活动 3、2011年传播阶段性规划 享受 9-12月 公关： “献绿色爱心，得五星家庭”公关活动贯穿全年 传播核心 了解 5-8月 “冬冠180，五星级家庭热水中心！”传播广告线 传播主题 认识五星级 家庭热水中心 五星级家庭热水中心的强大支持系统 五星级家庭热水中心，真正的享受！ 影视广告： “五星级家庭热水篇” 报纸广告： 用什么是五星级热水 享受吸引公众注意 影视广告： “五星级家庭热水篇” 报纸广告： 五大星级系统支持五 星级家庭热水中心 影视广告： “五星级家庭热水篇” 报纸广告： 消费者使用五星级 家庭热水中心享受 体验证言 认识 1-4月 享受 9-12月 了解 5-8月 认识阶段——影视广告创意简述 大杨扬原有广告改版： 画面：大杨扬起跑、滑行的画面与航天飞船发射、在太空中飞 行的画面交替出现，大杨扬抢先到达终点，人们欢呼飞 船顺利返回