盛世长城海尔集团市场调研周报.ppt

海尔集团市场调研周报 市场信息来源 线上资源（全国） 终端信息（青岛） 第三方机构提供 线上资源 6月，世界杯是家电市场共同的声音 海尔电脑 网络广告 开幕式当天情况 活动现场及终端 其它品牌/产品推广活动及终端 联想 TVC 网络广告 公关活动 联想小结 联想借助世界杯适时营销并携手国际体育巨星， 是联想全球品牌推广计划的一个重要组成部分； 借罗纳尔迪尼奥的独特个人魅力和巨大的全球影 响力，展开全球品牌营销攻势； 目的是进一步提升并扩大联想的全球品牌认知 度。 惠普 活动现场 HP小结 利用足球、世界杯吉祥物狮子、电视盒布置卖场，同时配合条幅宣传，不仅显示出的世界杯氛围； 吸引消费者注意，达到传播促销信息的目的。 NEC 活动现场 活动现场 NEC小结 三星 网络广告 网络游戏 三星小结 LG 活动现场 TVC LG小结 LG的活动简洁并给到消费者直接利益； 终端布置简单； 同时线上配合等离子电视的TVC投放，在世界杯期间产生差异化推广。 TCL TVC TCL小结 索尼TVC 小结 走访终端 调研基本说明 终端物料 终端物料 海尔滚筒洗衣机 在大型的户外广场举行滚筒奥运产品首发仪式，同时配合大型展览展示活动 海尔滚筒洗衣机 海尔冷柜 卖场单页 终端宣传物料 终端宣传物料 终端宣传物料 三星 活动：逼真大屏幕 狂享世界杯 时间：5.22-6.30 产品：彩电 内容： 购买LA40R71B或者LA40M61M送机柜 购买PS42C7S、LA40M51B、LA46M51B、PS50P5H送家庭影院 购买任意一款三星电视即可获赠无线耳机 终端布置 终端宣传物料 三星小结 利用6月世界杯灼热之即，配合 三星液晶电视 “逼真大屏幕，狂享世界杯”的主题开展促销活动； 同时线上配合世界杯主题形象画面和TVC进行宣传配合推广； 依然走体育营销路线，提升消费群的品牌忠诚度。 户外展示 终端物料 海信小结 将世界杯与主推品类结合； 户外展示与终端物料积极配合； 让消费者从最大程度了解促销信息； 通过结合热点事件，提升品牌知名度。 户外展示 终端物料 西门子小结 结合自身品牌发源地—德国，与世界杯紧密相连； 配合户外展示及终端卖场物料宣传； 进行买产品抽奖的促销形式，拉近与消费者之间的距离； 同时吸引世界杯球迷们，提升品牌忠诚度 方正 竞争对手 大部分品牌结合世界杯热点，进行适时促销； 终端卖场配合世界杯进行布置，形成强烈的节日气氛，达到烘托卖场气氛的作用； 同时结合自身品牌特点，有选择的配合线上宣传； 在终端多以直接现金折扣或赠品进行利益吸引,直接促进销售； 宣传资料 国际在VI执行方面，多数相当严格； 而且在主画面的创意执行层面，格调，色调较为统一，简洁，容易形成统一的品牌资源； 而且品牌的广告画面以高品质的拍摄为主体，体现出品牌应有的地位； 内页的阐述图文并茂，同时排版整齐简洁，便于阅读和查找 以上都是海尔在宣传资料上所需要完善和提升的。 综合分析和建议 建议 建议7月份，增加线上媒体投放、配合线下资源，形成统一的整合传播方式； 严格控制各产品部的宣传物料设计的VI执行，设计不统一严重减弱了品牌的整合性； 广告执行方面，预留多点时间，尽量保证按创意进行高品质的实景拍摄，确保执行水准。 活动：买方正商祺电脑共享冰爽世界杯 时间：2006年6月15日—7月15日 内容： 活动期间凡购买商祺系列任意十台电脑即可获赠价值799元的足球冰箱一个。小小的足球冰箱凸现了暑期、世界杯两大主题。 小结：“买方正商祺电脑，共享冰爽世界杯”的商用机型促销活动，是方正科技针对中小企业的又一次大力度促销。此次商用促销活动的机型是商祺系列，这个系列就是方正科技专门为中小企业量身打造的产品。方正科技借此次商用促销，瞄准的目标仍然是中小企业市场，目的就是通过促销进一步扩大中小企业市场份额。 海尔 各产品自行结合世界杯热点，进行终端卖场布置，形象不统一； 整体宣传不统一，容易形成断层，无法提升消费者对品牌的认知度‘ 各产品部的活动加上商流的套餐活动，现场海尔品牌的促销气氛较为热烈，但是也较复杂； 小结 惠普 设计中贯穿品牌意义符合 诺基亚 主画面以产品及卖点为主进行创意 摩托罗拉 线下与线上的画面统一，对品牌的建设起到相当贡献 松下 创意以消费者为主，体现出品牌的人性化 飞利浦 小家电设计以产品为主，突出产品的精致和科技功能 LG 设计感觉以高科技为倾向，突出产品的品质感 日立 产品呈现的风格以科技超前倾向，布局简洁而前卫，是品牌的调性决定 产品介绍多用图片说明，较为生动 东芝 主题画面风格不统一，产品表现多种呈现方式。 华硕 创意以产品独特卖点为诉求，让消费者清楚了解产品优势，画面简洁色调不复杂 TCL 电脑采用超女代言人，