2013年4A广告提案大全-广告行业知识40.pptxVIP

广告行业知识大锦囊品牌营销资料库出品http://001/httphttp://001/://http://001/001 行业概况据统计，目前广州广告公司数量达到5000多家；广州4A协会称，广告业内普遍流传这样的说法，目前广州市每年注册的广告公司就有1000家，与此同时，被淘汰出局的也有1000家，每年保持在3000家左右。首先从进入门槛开始，已经从一年前的10万元直接提升到了100万元。广告公司分类　按照广告公司的功能不同，可以分为综合型广告公司、专业型广告公司、广告代理商以及广告制作机构。　1)综合型广告公司　综合型广告公司不仅使用报纸、杂志、电视、广播这四大传播媒体，也使用促销(SP)等媒体。此外，它还承担着宣传这些媒体的义务。　除广告交易处，综合型广告公司还提供有关市场营销领域里的所有服务，如所有媒体广告的策划与制作、举办活动、市场调查、市场营销、促销、公关等。其服务能力和服务内容包括：2)专业广告公司　专业型广告公司是一种只承担部分广告功能的广告公司。这种类型的广告公司依靠其某方面的专门的独特能力，承担部分拥有其特长优势的广告经营业务。一般来说，这类广告公司规模不大，经营范围比较狭窄，只有一项或几项服务功能，如只承担设计、制作广告工作，或只承担制作、代理、发布路牌广告等。它们的活动只是帮助企业广告部门解决某些特殊需要。　专业型广告公司的另一种类型是专门使用特写的媒体，如专门使用报纸，杂志或四大媒体以外的户外广告、策划活动、促销、传单、直邮广告、广告牌、交通广告等。　3)广告代理商广告代理商也是专业广告公司的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒体之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒体，或为广告媒体寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。　4)广告制作机构　广告制作机构一般是一些美术社、摄影社、装潢社等，他们只负责广告的设计、创作和制作，而不负责广告的策划和发布，只收取制作费用。　5）广告策划公司 这是近年来在我国比较有影响力的新型专业性的广告公司。这类公司通常由具有较高专业素质的广告人才组成，人数不多，规模也不大。它一般既不制作广告，也不代理广告，仅仅为广告主提供广告创意或广告策划等相关的广告服务。在国内的这类公司中，叶茂中营销策划公司是较为典型的代表。什么是4a? 什么是4a广告公司?国际4A，跟本土4A，又有什么大的区别。4A广告公司,是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。 4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。 国际4A广告公司李奥贝纳广告公司 /智威汤逊广告公司 /奥美广告/李岱艾广告/达彼思广告/灵狮广告/天联广告公司/麦肯.光明广告公司/恒美环球广告/盛世长城国际广告/精信环球广告 /电通广告 /博报堂http://www.hakuhodo.co.jp/http://www.hakuhodo.co.jp阳狮集团/博达大桥/梅高广告/2013最新4Ａ广告提案资料大全/品牌策划/整合传播/公关活动/大全/item.htm?spm=a1z10.1.11-1255684106.5.iFvrGwid=16214557326http/item.htm?spm=a1z10.1.11-1255684106.5.iFvrGwid=16214557326:///item.htm?spm=a1z10.1.11-1255684106.5.iFvrGwid=16214557326综合实力强，国际化运作模式成熟本土4A： 优点：对本土市场的了解广州市旭日广告有限公司 广东黑马广告有限公司 广州市白羊广告有限公司广东金长城国际广告有限公司 广东省广告有限公司 广州市广告公司 广州市蓝色创意广告有限公司 广州市致诚广告有限公司 广州市天艺广告有限公司 广东合众广告有限公司 广州市思源广告有限公司 广州市东一广告有限公司 广州蓝色火焰广告有限公司 广州市天进广告有限公司 广州市印象广告有限公司 广州市千里马广告有限公司 广东英扬传奇广告有限公司 广东旭日东升广告有限公司 广州市星际艺术传播有限公司 广州