航美传媒媒体推介书航空天气预报节目.ppt

主要内容及目录 第一部分：航空天气预报节目介绍 第二部分：节目广告投放价值分析 第三部分：节目广告形式及报价 第四部分：航空主流人群特征 航空天气预报节目介绍 航空天气预报节目介绍 广告投放价值分析 中国机场吞吐量增长趋势 天气预报广告形式 广告形式及报价 广告形式及报价 航空主流人群特征 航空主流人群特征：高学历的中坚力量 航空主流人群特征：高收入、高职位 * * 航美传媒媒体推介书（航空天气预报节目） 2007年5月 节目介绍：为旅客提供国内主要城市24小时-48小时天气预报。可为企业播放广告。 媒体形式：机场内电视媒体 资源分布：在全国8家主要机场内：北京、上海、广州、深圳、成都、长沙、海口 媒体位置：电视分布于候机厅、出发大厅、行李提取区、安检区、到达大厅等醒目区域 节目时间：每小时播出3次，每次播出1分钟 目的地的天气状况，是每位外出旅客都非常关注的信息，航美特别推出——航空天气预报节目，为旅客提供国内主要城市24小时-48小时天气预报，满足旅客需求，可以极大提高旅客对节目的主动关注度。 节目与广告结合播出，在受众主动关注信息的同时，被动接受广告。 目的地天气情况是旅客最为关注的信息，可极大提高旅客对节目的主动关注度 航空天气预报广告价值分析 航空环境投放广告，可展现企业实力，使广告可信度大大提高 航空受众对机场及机上电视广告的信赖度分别为45.86%和51.91% ，信赖度高可以提高广告对于购买的影响力。 航空电视 高信赖度广告载体！ 对航空广告载体的-信赖度 航空天气预报广告价值分析 120分钟以上 91-120分钟 61-90分钟 46-60分钟 30-45分钟 30分钟以内 受众距离起飞提前到达机场时间 数据来源： 新生代新富阶层调查H3 Sinomonitor International 在整个行程中，航空受众对电视媒体的累计关注时间达到了80.67分钟，连续性点的投放，使广告的到达率大大提高，最高到达率为94.6%。 航空天气预报广告价值分析 2008年奥运会与2010年上海世博会的召开，都将给中国的航空业带来持续飞腾的空间 注:据新生代调研，机场实际到达人群:以一个人约有0.59个人接送机计算 数据来源：民航总局统计数字 2006年航空环境人群已超过5亿人次 奥运带来的国际、国内航运高峰，将为广告主提供展示自身的难得机会 停留时间：每小时3次，每次1分钟 超值回报： 在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙、海口等7个城市天气预报栏目中播出5秒片头广告+ 55秒天气预报节目角标及固定冠名位广告 在24家机场每天播放60次5秒企业常规广告 （24家机场为：昆明、西安、重庆、青岛、大连、南京、沈阳、福州、桂林、哈尔滨、贵阳、郑州、宁波、长春、南昌、济南、太原、合肥、呼和浩特、拉萨、赣州、庐山、常州、宜昌） 广告价格： 航空天气预报节目——独家冠名广告 210万 打包价 20万 30万 30万 35万 45万 35万 45万 1分钟/次 3次/小时 海口 长沙 成都 深圳 广州 上海 （虹桥） 北京 月价格 冠名广告：5秒片头广告+ 55秒天气预报节目固定冠名位广告 节目开始常规片头广告 节目播出中固定字幕及角标广告 航空天气预报节目——独家冠名广告形式 广告形式及报价 播出形式：静态标版（仅在以下8城市播出） 停留时间：每小时3次，每次5秒。 广告价格： 航空天气预报节目——城市窗口广告 45万 打包价 3.5万 5万 5万 7万 10万 7万 10万 5秒/次 3次/小时 海口 长沙 成都 深圳 广州 上海 （虹桥） 北京 月价格 城市窗口广告位 45次/天. 窗口广告：静态标版 航空天气预报节目——城市窗口广告形式 广告形式及报价 广告素材格式：1024*768以上同比例JPG、TIF、BMP图片 航空受众是年龄集中在25－45岁最聚消费力的中坚力量，并有高学历、略偏男性的商务人群特征 博士：4.9% 高中中专及以下: 2.8% 数据来源： 新生代新富阶层调查H3 Sinomonitor International 航空受众的主流人群 平均税前年收入为15.6万元,消费能力更强。 每月至少乘坐一次飞机 40万元或以上 20万元(含)-40万元 16万元(含)-20万元 10万元(含)-16万元 6万元(含)-10万元 6万元以下 数据来源： 新生代新富阶层调查H3 Sinomonitor International 其他 自由职业者 自营职业者 个体户 企业/公司一般职工 企业/公司中层管理人员 企业/公司高层管理人员 中级专业技术人员 高级专业技术人员 党政机关/社团/事业单位一般干部 党政机关/社团/事业单位领导干