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艺恩中国动漫产业投资研究报告简版
2010 年中国动漫产业投资研究报告(简版)
China Animation Industry Investment Research Report 2010
2010 年中国动漫产业投资研究报告(简版)
China Animation Industry Investment Research Report 2010
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2010 年中国动漫产业投资研究报告(简版)
China Animation Industry Investment Research Report 2010
目 录
I 研究背景 2
II 报告正文 3
1 产业概述 3
1.1 动漫的基本概念 3
1.2 动漫产业的概念 3
1.3 动漫产业的经济特性 4
2 中国动漫产业发展宏观环境 5
2.1 人口环境 5
2.2 经济环境 6
2.3 技术环境 8
2.4 政策环境 9
2.5 社会文化环境 11
3 中国动漫产业发展回顾 12
3.1 中国动漫产业概况 12
3.2 中国动漫产业盈利模式 13
3.3 中国动漫产品经营情况 14
3.3.1 动漫项目的成本与收益情况 14
3.3.2 动漫项目的制作技术对收益的影响 16
3.3.3 动漫项目的发行传播情况对收益的影响 18
3.3.4 动漫项目的衍生开发情况对收益的影响 18
3.3.5 动漫项目的营销执行对收益的影响 19
4 中国动漫产业市场规模及特征 20
4.1 中国动漫产业市场特征 20
4.2 中国动漫电影市场特征 21
1
2010 年中国动漫产业投资研究报告(简版)
China Animation Industry Investment Research Report 2010
I 研究背景
国务院在 2009 年 7 月发布《文化产业振兴规划》,振兴规划特别强调要加快数字内容、动漫等新媒
体产业的发展;同时降低准入门槛,积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域;各地方政
府也通过税收优惠、产业基金、创建基地等方式大力扶持相关企业成长;这些都将切实提升我国动漫
产业的创造力和生产力。
从全球看,动漫已成为一个庞大的产业。在英国、日本、韩国等起步较早的国家,动漫产业已经成
为支柱产业。随着中国产业结构调整的不断深化,大力发展文化创意产业已成为结构升级的战略选择。
早在 2006 年,财政部等十部门就发文要求推动动漫产业发展,力争在 5 至 10 年内使中国动漫产业创作
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