艺恩中国动漫产业投资研究报告简版.pdf

2010 年中国动漫产业投资研究报告（简版）   China Animation Industry Investment Research Report 2010 2010 年中国动漫产业投资研究报告（简版） China Animation Industry Investment Research Report 2010 0 2010 年中国动漫产业投资研究报告（简版）   China Animation Industry Investment Research Report 2010 目 录 I 研究背景 2 II 报告正文 3 1 产业概述 3 1.1 动漫的基本概念 3 1.2 动漫产业的概念 3 1.3 动漫产业的经济特性 4 2 中国动漫产业发展宏观环境 5 2.1 人口环境 5 2.2 经济环境 6 2.3 技术环境 8 2.4 政策环境 9 2.5 社会文化环境 11 3 中国动漫产业发展回顾 12 3.1 中国动漫产业概况 12 3.2 中国动漫产业盈利模式 13 3.3 中国动漫产品经营情况 14 3.3.1 动漫项目的成本与收益情况 14 3.3.2 动漫项目的制作技术对收益的影响 16 3.3.3 动漫项目的发行传播情况对收益的影响 18 3.3.4 动漫项目的衍生开发情况对收益的影响 18 3.3.5 动漫项目的营销执行对收益的影响 19 4 中国动漫产业市场规模及特征 20 4.1 中国动漫产业市场特征 20 4.2 中国动漫电影市场特征 21 1 2010 年中国动漫产业投资研究报告（简版）   China Animation Industry Investment Research Report 2010 I 研究背景 国务院在 2009 年 7 月发布《文化产业振兴规划》，振兴规划特别强调要加快数字内容、动漫等新媒 体产业的发展；同时降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域；各地方政 府也通过税收优惠、产业基金、创建基地等方式大力扶持相关企业成长；这些都将切实提升我国动漫 产业的创造力和生产力。  从全球看，动漫已成为一个庞大的产业。在英国、日本、韩国等起步较早的国家，动漫产业已经成 为支柱产业。随着中国产业结构调整的不断深化，大力发展文化创意产业已成为结构升级的战略选择。 早在 2006 年，财政部等十部门就发文要求推动动漫产业发展，力争在 5 至 10 年内使中国动漫产业创作