蒂兰圣雪品牌策略.pptx

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2018-05-09 发布于天津
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蒂兰圣雪品牌策略

2015年度策略;;2014年业绩达成回顾;2014年业绩达成回顾;;;;Cautiously Optimistic ;消费升级趋势明显，但新增冰淇淋品类消费没有贡献给蒂兰圣雪;时尚芭莎平面;现代通路缺失;机会与挑战总结;;2015年销售目标挑战很高，同期增长39%，跨入3亿元平台;;建立清晰品牌定位：;;;;;;;;消费者洞察 – 追求品质;品牌宣言 – 臻选品质;2015年蒂兰圣雪品牌传播概念;;100%酸奶发酵 0添加香精色素;Step 1: 建立品牌定位认知代言炒作引发品牌关注平面教育建立品质冰淇淋定位电视栏目与专业网站内容合作强背书教育信息社会化媒体扩散教育信息;使用高人气代言，强化品牌品质形象，广泛影响目标受众;;懂我是品质冰淇淋清晰化品牌定位;代言炒作，迅速提升品牌关注;差异化品类教育凸显产品RTB及高端形象;;懂我是更好的冰淇淋建立品牌差异化;;;突出不同方向的包装设计;TVC创意;硬广投放迅速建立认知 - 网络视频与楼宇平面;充分调动代言人及KOL力量，以口碑效应打造新品类;流动体验店嘉年华揭幕暨酸奶冰淇淋发布;#蒂兰圣雪懂我更好一刻#KOL达人社交媒体推荐;#懂我更好的N个理由#瑞丽试吃专题;#懂我更好的N个理由#瑞丽及微博消费者互动;;