达能益力儿童健康饮水教育公关传播方案.pptx

你的宝贝距离健康饮水只有一瓶益力的距离！达能益力儿童健康饮水教育公关传播方案友拓公关2015.7.23要走进消费者心理，我们就要去关心他们所关心的，对他们用心的事，付出同样的用心。从一组数据说起…《中国居民膳食指南》建议儿童健康饮水量为每天1200ml1200ml869ml818ml702ml 标准北京上海广州《中国五大城市儿童饮水状况调查报告》数据显示：中国一线城市儿童饮水量普遍不足！基于这组数据：洞察一洞察一：当下，中国少年儿童的饮水量是普遍不够，亟需进行饮用水健康教育。变推销产品为培养健康饮水意识380ml儿童装天然矿泉水的推出，是我们的行动，但是不是沟通的内容，沟通的目标是：儿童健康饮水意识淡薄，亟需教育哦也，益力倡导儿童健康饮水。洞察二：有一个惊人的巧合差距饮水量=建议饮水量-实际饮水量北京差距饮水量=1200-818约为380ml上海差距饮水量=1200-702约为480ml 广州差距饮水量=1200-869约为320ml 那么，三地平均差距饮水量为（380+480+320）/3约为380ml 惊人的380ml！！！基于两个洞察，我们的结论是你的宝贝距离健康饮水只差380ml中国达能饮料推出益力380ml儿童装天然矿泉水结论：你的宝贝距离健康饮水只差一瓶益力！达能益力健康饮水教育Slogan多备“益”瓶水！#多备“益”瓶水#执行MAP10.12-10.1610.17-10.1810.18-10.25传播阶段预热期活动期延展期传播目的呼吁对饮水健康的关注为线下活动预热通过亲子互动教育父母重视孩子饮水习惯培养扩大活动影响进行二次饮水教育科普多备益瓶水益起喝好水就差益瓶水阶段话题#城会喝#系列伪科普《麻麻，再给我瓶水》视频和宝贝一起看益瓶水的奇迹（ 益起喝对水、 益起喝够水、多喝益瓶水）“益水一源”骑行益力水源地#就差益瓶水#动态海报“拯救雪宝”H5游戏核心事件传播渠道都市类平媒、网络媒体报道微博、微信等新媒体手段应用；鲜橙知、冷知识等科普视频平台合作预热期 · 就差“益”瓶水#就差益瓶水#动态海报“拯救雪宝”H5游戏就差益瓶水#就差益瓶水#创意出发点你并不知道你与健康之间#就差益瓶水#其实，你的体内正在经历一场看不见的“旱灾”你只有口渴才喝水么？#就差益瓶水#——一张有态度的海报萌萌哒的五官补水前后对比动态海报，呼吁消费者关注：你的健康差“益”瓶水创意点一张有态度的海报 创意形式：动态漫画海报 创意内容：P1 缺水的五脏六腑萎靡不振，干枯瘦小P2 一瓶益力从上面缓缓流下，滋润五脏六腑P3 身体的器官重新有了明亮的色彩，焕发出生命力#就差益瓶水#——一张有态度的海报健康危机引起情感共鸣与话题关注，教育消费者：你的健康差“益”瓶水创意传播#就差益瓶水#这图看得我，赶紧喝瓶水压压惊据说这张图今天在朋友圈转疯了看看你欠自己多少水费 微博：- 段子手直发（@使徒子、@天才小熊猫、@草图君……） 营销号转发（@GIF图精选、@当时我就震惊了……） 微信：病毒稿大号推送 《据说这张图今天在朋友圈转疯了》 《看看你欠自己多少水费》拯救雪宝拯救雪宝 创意出发点你也许知道应该喝水，但你知道应该喝多少水么？浅尝辄止？还是痛快豪饮？拯救雪宝——一个涨知识的H5 趣味科普喝水知识：你距离健康饮水标准（1200ml）还差一瓶益力；线下活动预热拯救 雪宝每天要喝1200ml水你的身体才真正健康快来“益瓶水世界”和雪宝一起喝水涨姿势！1200ml820ml雪宝每天要喝1200ml水才不会融化现在还差380ml快拿一瓶益力拯救雪宝吧刚好注满1200ml水才能拯救雪宝 拯救雪宝——一个涨知识的H5利用粉丝效应，借助资源热点，吸引关注形成自传播精彩电影创意传播传播借势：- 《冰雪奇缘》粉丝效应 奖品激励刺激参与（益力/冰雪奇缘周边）传播渠道：- 微信病毒稿《冰雪奇缘番外篇-拯救雪宝》推送- 首选广州、深圳当地自媒体拯救 雪宝冰雪奇缘番外篇《拯救雪宝》抢先曝光活动期 · “益”起喝好水和宝贝一起看益瓶水的奇迹 益起喝对水 益起喝够水 多喝益瓶水“益水一源”骑行益力水源地 益起喝好水01和宝贝一起看益瓶水的奇迹打造“益瓶水世界”和宝贝一起在“益瓶水”世界中游戏并学习饮水小知识趣味游戏、饮水知识宣传册宝贝玩，家长学益起喝对水、益起喝够水、多喝益瓶水“益瓶水世界”活动设计和宝贝一起在“益瓶水”世界中益起喝对水、多喝益瓶水、益起喝够水活动时间：10月17日广州/10月18日深圳活动场地推荐：长隆野生动物园等 益起喝对水3D画展带你益起喝对水用3D画展描绘冰雪奇缘角色间发生的关于喝水的故事，普及喝水的正确时间和方式，吸引小朋友与之合影学习3D画描述冰雪奇缘中喝水的故事1小朋友与3D画合影并学习饮水知识2益起喝够水体感游戏体验益起喝够水运用体感游戏，通过小朋友模仿喝