邦德咖啡校园推广活动提案.ppt

物料明细 物料 备注 背景板 优对制作 户外桌椅 优对采购 太阳伞 优对制作 易拉宝 优对制作 帐篷 优对制作 促销台 优对制作 横幅 优对制作 海报 优对制作 DM单页 优对制作 信息搜集表 优对制作 游戏道具－干掉瞌睡虫 优对制作 游戏道具－勇往直前 优对制作 耳麦与电池 优对租赁 音响+话筒 优对租赁 LED电视机 优对租赁 促销服装 厂方提供 礼品1（讲座礼） 厂方提供 礼品2（参与礼） 厂方提供 礼品3（买赠礼） 厂方提供 试饮品－拿铁 厂方提供 试饮品－美式风味 厂方提供 试饮品－冰咖啡 厂方提供 试饮杯 厂方提供 冰箱 厂方提供 物料明细 海 报 易 拉 宝 单 页 物料明细 横 幅 休 闲 桌 椅 促 销 台 物料明细 帐 篷 太 阳 伞 讲 座 效 果 图 物料运输 物资接收： 1、执行总监应提前24小时通知各地城市经理，告之发货时间。 2、执行总监把预计发货品种、发货数量等信息提早通知各城市经理。 3、各城市经理按收货清单进行货物清算、登记，并及时汇总给执行总监。 4、所有试饮品等，需要拆箱进行清算，如发现任何问题，及进通知执行总监。 照片提交 照片提交要求： 学校名称照片：学校正门（全景，可看清校名） 海报张贴照片：需要有不同的张贴地点照片（可看清环境，可看清海报画面） 单页派发照片：派发员正面，侧面（不同派发对象，均可看清环境） 讲座现场照片：主讲人（正面全景），讲座场景（场内全景），互动环节 路演现场照片：全景（正面，左侧，右侧） 游戏场景（正面及侧面） 主持人活动中（正面全景） 精彩瞬间 QC管理 从人员身上我们可以发现以下问题： ① 耳麦是否有戴？是否使用？ ② 服装穿着按要求吗？ ③ 导语是否知道？是否有说？ ④ 整体仪表是否精神？工作状态是否热情？ ⑤ 倒杯赠饮操作细节是否标准（比如是否按 1罐10杯倒杯） 从活动道具上我们可以发现以下问题： ① 各活动道具摆放是否醒目，产品宣传主画面 是否面对人流主通道？ ② 活动道具是否干净整洁且完好可用？ ③ 促销桌上物资摆放是否按标准 ④ 冰桶内赠饮品摆放是否整齐饱满，且确保 冷藏效果 从现场活动效果我们可以发现以下问题: ① 优秀的现场管控，不需要隔离栏就可以 让目标消费者自觉排队 ② 我们是否可以看见人员的微笑 ③ 目标消费人群是否关注我们的活动 ④ 目标消费人群是否品尝我们的产品并 积极参与我们的活动 收尾工作 物资回收 活动结束后，物资全部回收到当地仓库，待命 项目总结 相差数据和照片及时回收整理，对其进行总结 项目评估 优对公司内部进行项目执行质量评估 费用结算 完成活动后，与厂方进行费用结算 如现场无售卖，报告中将不会体现该内容 总结报告 邦德咖啡校园推广活动提案 上海优对市场营销策划有限公司 2011年6月17日 活动概况 活动内容 执行细则 品牌背景 邦德咖啡由旺旺集团出品，英文名称为“Mr. Bond Coffee”，“我年轻、我咖啡”是邦德咖啡的口号。 邦德咖啡口感特别，香滑柔顺的口感和浓郁的咖啡香，令人回味无穷。。。。。 邦德咖咖啡都是以上等咖啡原豆精心打造，滴滴香浓，口感丰富。 教育消费者，加强 产品熟悉度 强化消费者对邦德咖啡的品牌认知度 培养消费者忠诚度 推广邦德咖啡【帮你干掉瞌睡虫】的提神诉求 活动目的 活动城市 活动时间 活动内容 产品试饮、趣味游戏、宣传教育 沈阳、长春、青岛、长沙 2011年9月 （建议：大学开学可与各社团迎新会联合 十一长假通宵玩乐，需要提神，消除疲劳） 活动场次 4个城市，共40个学校 活动概述 活动概况 活动内容 执行细则 活动创意 活动主题：帮你干掉瞌睡虫 成为夜猫一族 通过夜猫子的生动形象体现：邦德咖啡能够提升，消除疲劳的功能诉求。 主题画面 活动形式 3、路演：现场路演（周四白天）： 包括：派发单页，免费试饮和互动游戏 1天/学校 2、讲座：主题讲座（周三晚上） 内容涵盖大学生比较感兴趣的话题 1天/学校 1、预热 BBS：前期活动宣传，人员召集 海报单页：活动前1天，在学校内张贴海报、派发单页。 1、活动开始前1周在校园BBS进行置顶公告此活动具体时间， 地点和相关内容，引起话题。 2、有意向参加讲座的同学可以在截至日期前发报名表以邮件形式 发至指定邮箱报名。 4、根据报名表可以提前得知学生最关切的问题，收集到