象印IH电饭煲周年百万人试吃数字营销传播方案V.pptx

象印?IH电饭煲系列100周年“百万人试吃”数字营销传播方案项目策略说明项目整体策略规划说明KOL合作证言借助专家团队，进行话题扩散场景式市场调研借助真实场景，获取原创内容落地互动活动借助扩散影响，促进产品销售内容二次创作借助原创内容，开展二次创作Point 1米饭专家／营养专家／料理专家前期话题营造和预热。Point 2通过H5互动，甄选10个家庭参与市调；在市调的同时，获取更多原创内容。Point 3借助活动影响力，开展多地域主题试吃活动，促进象印产品销售。Point 4将原创内容进行趣味图文、视频创作。并通过社交媒体进行扩散。Master Plan阶段一 预热期2017年8月－12月阶段三 爆发期2018年5月－8月阶段二 维护期2017年10月－2018年4月壕请百万试吃 见证米饭传奇活动主题维持口碑传播热度增进线下体验 设置悬念引发初步口碑传播 线上病毒式口碑与线下体验式口碑相乘引发参与及自发传播的热潮传播目标网红天价电饭煲？专家鉴定团象印入户场景式市场调研报名“象印入户”病毒视频传播线下活动告知OnlineH5活动页面支持专家KOL领头“象印入户”百万人试吃活动ZOUJIRUSHI BUTIQUERoad Show餐馆合作Offline官方自有资源官方微信／微博／店铺支持预热期抛砖引玉 设置悬念引发网络关注Demo别的电器都在降价，怎么就电饭煲的价格一直在涨？2万元电饭是能煮出金子来吗？！上海人民，你们的衣食住行都还好吗？房价飙升，车牌靠抢，现在居然连电饭煲都卖到2万块钱了！连一碗普通的白米饭都要吃不起了，蓝瘦，香菇所以说，开过200万的车不算什么，每天能吃2万元电饭煲烧出来的饭才是人生赢家吧。。。土豪朋友们，求蹭饭！紧扣当下网络吃瓜群众的“屌丝”心理，抛出“网红天价电饭煲”的悬念，配合网络大V的宣传，掀起第一波关注热潮专家KOL鉴定团 引领口碑传播方向绘本漫画作者 微博签约自媒体粥悦悦masterchef顶级厨师第二季-6强钱芸娜知名美食作家、画家、微博签约自媒体大菜微博smg主持人 小米粒妈妈司雯嘉通过专家KOL与电饭煲的对话道出不同身份的目标群体所隐藏的核心诉求，从不同的角度剖析天价电饭煲的价值所在，唤起目标群体的共感并进行自发的二次传播Image DemoImage Demo料理专家育儿专家二次传播DEMODemo宝宝吃饭是所有妈妈头疼的问题，妈妈们有没有考虑过其实煮饭也有大讲究呢？2万元养成宝宝吃饭好习惯，妈妈们觉得值吗？挖掘专家KOL的最大价值，贯彻整个项目体系话题扩散从专业视角，提升品牌专业度及美誉度市调环节从专业视角，引导体验者重新建立认知落地活动米饭专家xxx育儿专家xxx启用“专家推荐米饭试吃”环节，产生更多话题元素?口碑二次扩散产出更加真实的口碑素材，强化传播力度宣传渠道建议问答类垂直媒体门户媒体社交类豆瓣活动小组知乎腾讯生活类双微平台果壳网电器类搜狐美食类新浪主流视频网站母婴类网易美食代购类APP维护期入户市调对象特点说明首要条件一二线城市，中产阶级家庭（家庭年收入20w以上）中高消费人群的“期望值”处于较高水平，对于任何人或事件的判断都具有较高的水准工作层面特征和谐度低，但自我调节能力强沟通层面特征由衷度低，需要改变情景情感层面特征家庭聚餐时间少，但追求品质易接受相等或高于自身价值观的理念希望在生活中得到一定程度的内心释放以上三个层面的特征，因此中产阶级家庭，是本次市调的基础人群。入户市调对象分类模型说明－通过家庭年收入，进行前期市调对象资质筛选（中产阶级以上）；－随后通过不同问题，将样本进行分类，增加二次创作素材的覆盖率；－最后安排专人实际入户踩点，了解市调对象更多真实情况。家庭年收入（根据产品价格，我们建议邀约中产阶级家庭，年家庭收入20以上）? 20w至30w ?30w至50w ?50w至100w ?100w以上 家庭收入情况家庭成员情况（为增加样本类型，以下三类家庭类别都可以成为调研对象）?单亲家庭 ?独立的三口之家 ?与父母同住 ?其它缩小对象范围家庭成员情况家庭聚会情况多久与父母一起进餐（为增加样本类型，以下三类情况都可以成为调研对象）?三日一次 ?一周一次以上 ?一月一次以上 ?半年一次以上多久与家族一起进餐（为增加样本类型，以下三类情况都可以成为调研对象）?一周一次以上 ?一月一次以上 ?半年一次以上 ?一年一次以上入户市调模式说明传统模式无论是问卷模式或访谈模式，受访者都会产生先入为主的想法，从而影响市调效果营造场景－家庭氛围相对于和一群陌生人参与市调，家庭成员之间良好的关系能够减少受访对象的“不协调感”品牌深化－提升期望吃家常菜是平日里再普通不过的事情，但品尝象印电饭煲所制作出的米饭，能提升受访者的期望值。借助象印“压力IH电饭煲”制造出一顿“革命性的”家常菜在家中