西可韦推广投放方案.pptx

2015.8-2017.7;目录;行业现状;市场需求;市场需求;市场需求;市场需求;如何抓准消费者需求？ 首先要了解消费者对抗过敏药物的消费习惯，;多数消费者对过敏有认知，且愿意自行去药店购买抗过敏药物 大部分消费者在复发时选择原有药物治疗，有较强的品牌忠诚度;既然是自己购买， 那么消费者是通过哪些推广渠道了解抗过敏药物的呢？;消费者了解抗过敏类药物的渠道主要是医院诊所， 其次是电视广告和互联网 电视广告的投放依然是首选;在广告内容上，消费者最关心什么？;消费者最看重还是药品疗效，其次是药品的品牌，再次才是医生建议。 在产品疗效过硬的前提下，做好品牌建设是关键;知彼知己，方能百战不殆 竞品在广告投放和广告内容上是如何操作的？效果如何？ 西可韦的品牌现状如何？对西可韦消费者评价如何？;竞品及品牌现状;开瑞坦（氯雷他定）;开瑞坦;开瑞坦;开瑞坦;开瑞坦;开瑞坦;开瑞坦;开瑞坦;息斯敏（氯雷他定）;息斯敏;新闻媒体投放情况;息斯敏;仙特明（盐酸西替利嗪）;网络投放情况;新闻媒体投放情况;销售情况;西可韦（盐酸西替利嗪）;梅花网广告监测，近四个月内无任何广告投放行为;网上药店及连锁药店到达率比之开瑞坦、息斯敏、仙特明有较大差距;;销售情况;小结;对比分析;电视广告;电视广告投放效果显著 互联网是消费者详细了解药品的主要渠道 春秋两季是需求高峰;主要问题所在;推广策略;媒介选择;电视广告;卡通形象推荐;片 名： 《魔晶猎人》 总 导 演： 刘可欣 总 编 剧： 刘可欣 受众年龄： 6-15岁 主创团队： 北京华映星球国际文化发展有限公司　　　　 动画片 ： 52*12*2=1248min 动画电影： 90min;千瑞： 好奇心重，富有冒险精神，正直善良，大大咧咧的魔晶猎人;片 名： 《果果骑侠传》 出品方： 恒大影视 类型： 全三维动画电影 受众年龄： 4-12岁 主题思想： 坚持梦想，相信自己　　　　 ;10岁，一个开心的送花少年，经常因为倒霉的糗事而博人大笑，喜欢耍酷与奇思妙想。最终成长为拯救家园的龙骑侠战士。;片 名： 《聪聪玩具岛》 受众年龄： 3-6岁 主创团队： TaiKongworks　　　　 影片规格 ：每集11分钟，共52集;聪聪：一辆好奇的小火车;片 名： 《熊出没》 导 演：丁亮，邢旭辉 主创团队：深圳华强数字动漫有限公司　　　　 影片规格 ：每集13分钟，共104集;卡通形象;影视剧合作及贴片;播放平台： 浙江卫视 开播时间： 2015年7月17日 投放形式： 每次节目复播，播出企业15s广告1次，每周播出4次。 投放优势： 播出时间为过敏高发的秋季； 国内最热门综艺节目之一； 同时段收视冠军，覆盖人群广。 投放计划： 2015年9月中旬——2015年10月中旬 按周计价，每周50万。共4周，每周4次15秒TVC，共200万元;;电视广告;;项目概况： 中国大陆首部女性公路电影，由热门网络电视剧改编。 故事讲述姚晨和吴秀波去印度买药，一路上的搞笑经历。 上映时间： 2016年暑期档 主演： 姚晨、吴秀波 预计票房： 5亿 网剧及电影整体曝光量： 20亿+;投放形式： 电影植入及电影前贴片15’ 投放优势： 大荧幕优势： 电影开播前观众注意力集中，广告接受度，品牌容易被记住； 剧情植入优势： 两人因为敞开享受了海鲜咖喱大餐而出现海鲜过敏，第二天却要见一个重要人物。一筹莫展时想起药箱里准备的西可韦化解危机。 投放价格： 500万 投放计划： 2016年秋季;项目概况： 2015年上映的《哆啦A梦伴我同行》获得了5.3亿人民币的票房，2016年3月将在日本上映该部续集，预计2017年引入中国 投放形式： 电影前贴片 预计票房： 3亿 投放价格： 200万 投放优势： 影院内，电影开播前观众注意力集中，广告接受度高； 大荧幕信息传递能力强，更能给观众留下印象。 投放计划： 2017年春季;互联网营销;百度知道解决用户对于西可韦的简单认知，从“过敏”等关键词抓取目标消费者;网站硬广及社会化媒体;网站硬广及社会化媒体;西可韦;西可韦日常推送内容规划;西可韦微信推广;信息发布;日常推送;效果预估及报价;分类;谢谢