荣威慧生活传播方案.pptx

荣威350慧生活传播方案易车公司 营销策略中心 区域策划部 华东区Aug. 18th, 2014本案的沟通安排Communication FrameworkPart One传播主题与传播规划Part Two传播内容细述Part Three广告资源精准覆盖第一部分PART ONE这一部分我们将讨论传播主题方向及两个月的传播规划框架荣威350产品解析Product Analysis产品层面挖掘中级家轿，六大核心卖点展现的实用科技目标消费者挖掘一线城市80后，不守成不冒进的新兴都市中坚派慧Communication Platform 传播主题开启都市慧生活慧生活，新兴都市人的理想生活状态！荣威350，带领新兴都市人开启慧生活时代！慧，是实用科技人性化的行车感受；慧，是应对变化处事淡定的生活态度；面对变化无序的都市路况和生活，保持从容，轻松掌握家庭和工作的双重节奏，稳稳地行驶在向前的道路上，开启慧生活的精彩篇章！沟通策略易车网三方联动Communication Strategy线上互动专题以两波互动活动有效与消费者持续沟通，吸引意向消费者参与并成功收集销售线索软性内容配合编辑文章、KOL及论坛帖的全面配合，炒热荣威350都市慧生活话题，并深度沟通产品性能精准广告资源追踪竞品投放信息，有效拦截，锁定更精准的广告资源，做有效的广告投放，全面扩大宣影响力！传播阶段划分Communication Timeline2014.102014.11曝光荣威350慧生活概念，搭建与都市消费者的沟通平台慧生活概念有效渗透，强势展示产品性能，提升购买意向目 的慧生活icon征集令！慧生活，积出来！互动专题-编辑报道《荣威350发布都市生活状态白皮书》-“易起选车”《新兴都市人，买车就要“慧”》-车型导购《荣威350 360°更实“慧”》-试驾口碑贴-编辑软文《荣威350的实用科技引领都市慧生活》-5位KOL《我的都市慧生活态度》-论坛-《都市生活状态大调查》软性内容广告资源全站精准广告投放配合暂定两个月的传播规划第二部分PART TWO这一部分我们将分别细述10月及11月两个月的活动方式与传播内容10月绑定荣威350和慧生活的概念，以慧生活话题与消费者做情感沟通迅速炒热网络氛围，有效吸引用户关注及参与！OCT.互动专题！荣威350慧生活icon征集令你是新兴都市人吗？你“慧”生活吗？……如果你都满足，那么你就是我们要找的慧生活icon!上传你的慧生活状态照片，人气icon就能获得慧生活礼品！活动形式312新都市中坚派就要“慧”生活！注册、登录网友投票上传慧生活照片配合荣威350慧生活模板更具传播性！票选第一名：慧生活icon大奖：iphone5s票选2-5名：ipad mini票选6-30：200元油卡互动专题！荣威350 慧生活，玩出来生活百无聊赖怎么样寻找乐趣捏？……又想买车又想玩游戏，伤不起呀伤不起纳尼？现在慧生活既可以玩游戏又可以买车游戏胜利了还能获得购车基金，今年买荣威妥妥的互动游戏慧生活——天天爱350游戏规则：游戏页面上无数个顺序混乱3、5、0 网友将数字横向或者纵向组成350 这组数字就会消除，网友在规定时间将屏幕上的350全部消除，就可以获得购车大礼！30530530505033033553535503055005330533500353礼品设置礼品在规定TIME内完成天天爱350就可以获得购车基金每玩一次可获得一元的购车基金，每天最多五元···11月延续慧生活话题，建立情感联系同时，多角度增加更多荣威350车型性能的信息传递，有效提升消费者购买意向NOV.互动专题！荣威350 慧生活，积出来赢积分！换好礼！慧生活更优惠！活动形式注册、登录获得积分兑换礼品通过三种方式获得积分，用积分兑换慧生活礼品！以积分兑奖刺激吸引更多注册留资并聚集荣威350试驾口碑！兑换礼品线上积分可直接兑换慧生活礼品！慧生活更优惠！礼品费用明细内容奖品数量金额/元总计/元惠生活iPhone5s150005000iPad mini4300012000200元油卡252005000暂定专题demo开启都市慧生活荣威350互动区注册、报名通道根据两个月不同主题活动变化活动信息软文、论坛活动链接专题与论坛互通经销商信息互动专题！荣威350 慧生活，选方向慧生活！选方向！荣威350惠聚今秋！选题方向国庆去哪儿 帝都周边自驾游攻略内容建议：让媒体开着荣威350进行家庭长假出游，以游记形式突出荣威350的家庭自驾游体验产品植入：空间：自驾游物料装载，一家3口享受车内超大空间安全：儿童安全座椅等智能：Inkanet实时路况导航油耗：城市道路和高速道路结合的全程低油耗外观：大量景点照片选题方向车主访谈：最慧生活A级家轿与媒体合作，邀请2~3位车主携爱车接