郑州日产城店外拓展活动执行方案备份.pptx

郑州日产50城店外拓展活动投标方案目录01活动策略03-活动目的-活动策略-主题导入-主题分解-整体规划执行规划-城市划分-资源配置-线路规划-项目推进表-预算结构-KPI制定02运营企划-前期预热-现场引爆-后期续热01活动策略活动目的承接线上传播，让品牌声音落地01 扩大地区影响面，冲击竞品市场02 铺设渠道市场，提升终端士气03 全民参与，获取民声，高效集客04 以产品为源点，与目标人群交心活动策略产品层面立足于产品“质造”概念在活动体验中渗入产品卖点“幸福大三件”融入SUV3.0时代“人车伙伴”的情感互动概念感性层面通过有趣的体验驾乘让消费者主动参与在参与中渗透品质让消费者从感性层面认可产品与品牌主题导入MX5的匠心质造，可靠实在承载着全家人“稳稳的幸福”主题导入MX5是能够与他们一起追寻多彩生活的伙伴让幸福落地，把幸福带到消费者身边主题幸福驾到KV如何为消费者在这次试驾活动中创造一段欢乐时光？异业合作收获幸福大礼包幸福游乐园概念欢乐氛围设计VR试驾新鲜体验产品卖点“幸福 驾到”概念三阶段逐步深化，强化MX5产品力前期预热活动集客后期续热抽取重点8城百人交车仪式联合区域上市 区域上市为活动造势，制造公关热点N-10NN-25N-15活动阶段N+15活动主题：幸福驾到 “幸福进行时”传播主题“幸福预备式”“幸福再出发”PR/EPR百人交车仪式微信长图/H5回温活动“幸运大转盘” H5游戏“3小时带你去游乐园” 公关活动地域性KOL支援（直播、微信公众平台、微信H5转发等形式）幸福摩天轮VR体验全体动员大会BTL区域动员会（强化区域信心）经销商动员会（实现销售速热）幸福大猜想卖点互动场地试驾经销商配合定制氛围物料店外活动（VR下乡）（小篷车巡游）产品推荐会Mbox经销商活动效果评测★活动日02运营企划前期预热幸福 预备式“幸福”话题导入！公关造势！活动引流！热点4：热点2：传播热点热点5：热点3：热点1：BTL店头预热H5 幸运大转盘PR＆BTLKOL幸福提问BTL全体动员大会PRBTL3小时带你去游乐园“全员出动”“对产品信心大增”“3小时到达4s店”“专车送到游乐园”“幸福驾到活动”“幸福三大件”“KOL实用幸福推送”“手指刷圈过三关”《幸运大转盘》H5互动游戏前期预热幸福 预备式目的：话题导入，互动留资，为线下活动集客全部通关，点击抽奖留资到店领奖（如当地KOL推荐私房菜餐券）手指画圈转动摩天轮3个关卡：1s内转10圈，2s内转20圈，3s内转30圈 转动幸运摩天轮通关游戏“3个小时幸福驾到，小郑带你去游乐园！”公关话题炒作前期预热幸福 预备式目的：线上话题炒作，引发线下到店任务，再实现话题接力传播Step1:当地知名公众号推送“3小时带你去游乐园”话题Step2:回复“带上我”，即推送“立即出发郑州日产4s店”Step3:触发消费者3小时内到店Step4:到店后，成功接力转发话题，即可获 游乐园门票Step5:专车送你马上出发对于错过活动的参与者：将发送#错过了游乐园，小郑带你去看 MX5的幸福游乐园#的电子入场券推送#最让你幸福的三大件事是什么？#地域KOL微信推送前期预热幸福 预备式1地区KOL微信发起话题，融入推送试驾活动详情吸引消费者跟帖回复抽取最佳答复的消费者，邀约参与现场试驾2目的：融入“幸福三大件”卖点，强化活动信息传播试驾活动后，线下KOL把幸福“送到家”如：想KOL发出“我要吃大餐”的愿望送出“特色私房菜家庭套餐券”……全员动员大会前期预热幸福 预备式目的：增强经销商信心与产品认知，夯实产品区域基础，加强经销商执行力区域动员会全国动员会经销商动员会召集企业高层，厂家领导参与对抗竞品，深层剖析产品卖点鼓舞全国员工士气邀请区域经销商共同创新区域媒体，口碑攻略培训强化区域信心与落地执行能力组织经销店成员明确市场方向，强化产品店增强经销店渠道营销能力店头销售预热前期预热幸福 预备式店头“幸福驾到”氛围物料布置，预热销售活动信息的展示露出，收集客户，引导到活动现场目的：炒热气氛，主动出击，邀约潜客，活动引流现场引爆幸福 进行时体验引爆！高度集客！引流到店! 三大功能四大亮点五大互动VR试驾体验幸福摩天轮展具设计百人交车仪式产品推荐会新车区域发布产品推荐会试乘试驾体验试驾互动、游戏互动有奖互动、话题互动产品互动MX5幸福游乐园商圈试驾活动游乐式商圈试驾 ，唤起消费者尝鲜冲动打造传播噱头，扩大产品关注#带你玩遍 MX5幸福游乐园#活动期间，线上发起话题，销售顾问、到场顾客微信直播，直击试驾活动现场，引发话题效应线上话题紧贴KOL协同参与者通过微信直播的形式，实时分享活动现场信息，让口碑效应弥漫朋友圈，引发好奇感现场亮点1：展具分享点突出，制造十足话题性，让消费者自发分享话题示例现场亮点2：现场互动环节趣