遇见IDOLA全新明锐活动策划方案压缩.ppt

Aug 14, 2014 by bottle 遇见“ IDOL A ” 2014全新明锐活动策划方案 什么是 IDOL A？ IDOL A 是太平洋汽车网提出的全新A级车概念。 诠释和划分A级车领域明星车型，进一步确立主流细分市场。 所以，全新明锐属于 IDOL A吗？ 也许，接下来的策划方案可以给你答案... 关于 IDOL A的策划思路？ 第一步，我心目中的” IDOL A“ 展现形式，论坛网友互动 《上传我心目中的”IDOL A“车型》 第二步，KOL心目中的”IDOL A“ 展现形式，专题互动+KOL试驾报告 《挑战“ IDOL A”试驾营 征集KOL试驾报告》 第三步，编辑心目中的”IDOL A“ 展现形式，《较量》视频+原创文章 《全新明锐 遇见“ IDOL A” 三国杀》 围绕 ”IDOL A“ 这个概念主题，瞄准三种人群：网友、KOL及资深编辑， 通过活动和细化执行项目将三者串联，形成全面而立体的曝光传播！ 2014.9.1，开始预热 2014.10.8，自主专题上线，开始互动及试驾会 2014.10-12，所有后续传播内容陆续产生 第一步，我心目中的”IDOL A“ 邀请网友《上传我心目中的”IDOL A“车型》 活动形式：要求网友发帖上传自己心目中的”IDOL A“车型（包括自己驾驶的A级车，如果认为符合“ IDOL A”概念的话） 帖子要求：每篇帖子推荐一款车型，内容必须不少于7张图片，100字描述，及5个该款车型的优势标签，比如空间大、经济省油等 活动目的： 1，收集10篇不同A级车型的精华贴，引出 编辑横评对比文章，然后由编辑层面初步定义“ IDOL A”级别车型； 2，收集20个以上不同的A级车优势，引出 自主专题网友互动，然后由网友层面互动制定属于 IDOL A”级别车型的标签特征。 编辑横评对比文章 引出 全新明锐、英朗GT和思域 网友发帖 编辑评选10篇不同A级车型精华贴 10车横评对比 得出全新明锐、英朗GT、思域、朗逸、速腾等各项表现较好 初步定义“ IDOL A” 第一步，我心目中的”IDOL A“ 的相关内容 遇见“IDOL A”自主专题网友互动 定制 “IDOL A”车型特征 网友发帖 编辑选择20个不同的A级车优势标签 网友专题报名互动，逐一点击优势标签按钮 全新明锐由黑影状态逐渐光华显示 互动定制”IDOL A”车型特征 第一步，我心目中的”IDOL A“ 的相关内容 遇见“IDOL A”，什么样的A级车，才配称作做”IDOL A“ ！ 你认为一台什么样A级车，才配称作”IDOL A“，点击下方优势标签按钮，显示你的”IDOL A“。 至少超过2600cm的轴距 百公里综合油耗7L以下 没有导航系统当然不行 自动泊车怎么可以没有 百米加速大于10S怎么行 灯光系统必须氙气配透镜 第二步，KOL心目中的”IDOL A“ 《全新明锐 挑战“IDOL A”试驾营 征集KOL试驾报告》 点击转发微信关注《全新明锐 挑战“IDOL A”试驾营》 点击观看《“IDOL A”试驾营 KOL试驾报告》 网友专题试驾报名，完成互动 （收集例子） 全新明锐完全显示，出现以上两个按钮 点击微信转发关注 选择观看《“IDOL A”试驾营，KOL试驾报告》 网友试驾结束，论坛上传试驾报告 - 分别邀请汽车网、电脑网、时尚网的3位KOL，在《挑战“IDOL A”试驾营》体验全新明锐，并对应其性能、科技配置系统及全新造型，这3个不同的专业领域做意见发声，形成3篇原创试驾报告，内容将展示在太平洋首页及相关专题。 为什么全新明锐属于”IDOL A“？ 观看《KOL“IDOL A”试驾报告》给你答案！ 编辑横评对比文章挑选出： 包括全新明锐、英朗GT、思域、朗逸、速腾等车型 从中挑选具有不同代表性的3部进行《较量》 ▼ 《遇见“ IDOL A”三国杀！全新明锐 VS 英朗GT VS 思域》 继续第三步， 第三步，编辑的”IDOL A“ 《较量》视频：《遇见“IDOL A”三国杀！全新明锐 VS 英朗GT VS 思域》 较量项目预热期 较量视频传播期 传播平台： 1，编辑优势位置自推； 2，植入自主传播专题。 互动预热，主要在论坛、文章页面邀请网友参与较量视频执行前夕互动，比如，投票较量拍摄场景、较量项目及猜测较量输赢... 自主传播专题 仅以一篇游记形式呈现 揉合8个精准项目（一个项目实际等于一篇文章） 基础介绍+ 自驾游记+ 新车拆解+ 对比评测+ 维修保养+ 情景用车+ 老车主证言+ 长测总结+ 形成一篇车型产品内容全覆盖的长期测试文章 突破常规 每个项目节点，每一箱油严格监控和记录产品油耗信息 内容说明 以游记形式契合”家轿新典范“的产品定位，然后