重庆国际车展方案.pptx

挑战车展6连冠 东风日产购金彩2013重庆国际车展执行方案 2013.5.24 参展背景环境展会基本信息目 录整体策略思路线上传播策略线下执行规划一、背景环境背景环境参展背景王者加冕——东风日产已连续5年成为重庆国际车展销量冠军，是名符其实的车展销量之王；战果辉煌——2012年重庆国际车展，东风日产制定目标1000台，在区域团队的共同努力下，最终实现6天销售1100余台的惊人数据，创造地区空前的销售纪录；展馆易址——2013重庆国际车展变更会场至新建的悦来国博中心，对于习惯于南坪会展的消费者来说交通不便且距离偏远将成为车展现场人气流失的潜在因素；背景环境市场环境复苏缓慢——2012年9月之后区域销量下滑明显，年初情况已有好转，但相比全国其它地区重庆市场恢复速度仍较缓慢，目前重庆地区月均销量仅为去年同期70%；竞争加剧——各大品牌争相上市新款车型，从SUV到紧凑级再到中高级车，东风日产在德日美韩几大车系均出现众多劲敌，市场竞争空前激烈，东风日产急需收复失地；天籁上市——新世代天籁在3月正式上市后仍处于强势营销阶段，有必要借助车展的大量人气引发车型关注，使之成为焦点最终实现更多销售；二、车展概况 展会背景资料 展期日程安排 展区规划示意 日产展台规划 会场广宣投放车展概况展会背景资料2013（第十五届）中国重庆国际汽车工业展AUTO CHONGQING 2013 由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国汽车工业协会和重庆市人民政府共同主办的2013（第十五届）中国重庆国际汽车工业展（以下简称2013重庆 国际车展）将于2013年6月7日至13日在重庆国际博览中心隆重举行，2013重庆国际车展展会面积预计扩大至14万平方米，吸引观众超过50万人次， 吸引媒体1200多家，重庆国际车展将一跃成为中国西部地区有相当规模的重要汽车专业展览。车展概况主信息简述2013（第十五届）中国重庆国际汽车工业展AUTO CHONGQING 2013展会地址：重庆国际博览中心（悦来）展览时间：6月7日—6月13日展览周期：共计7天展会面积：10万平方米观众数：50万人次展商数：400家参与媒体：约1200家车展概况展会日程安排2013（第十五届）中国重庆国际汽车工业展AUTO CHONGQING 2013布展时间——6月1日 - 6日媒体日——6月7日专业观众日——6月8日公众日——6月9日 – 6月13日闭馆时间——6月13日13：00撤展时间——6月13日13：00 - 14日6：00车展概况展区规划示意 N3馆地铁6号线出站口 东风日产所在展馆地铁6号线出站口车展概况日产展位说明至N5馆主通道至N5馆主通道东风日产展台N309至N1馆主通道至N1馆主通道车展概况日产展台效果示意车展概况日产展台总体规划主展台面积：1000平方米 洽谈区面积：250平方米主展台后方洽谈区5米东风日产主展台N31020米50米车展概况展车摆放示意图启辰洽谈室NISSAN洽谈室1NISSAN洽谈室2NISSAN洽谈室3新骊威劲锐（炫酷金）新天籁（爵士蓝）启辰E30逍客（风尚金）玛驰（宝石蓝） 楼兰（流沙金）奇骏（炫雅红）新骊威（月光银）启辰D50（锆星蓝）启辰R50（炫目红）阳光（钛空金）骐达GTS（炫雅红）轩逸?经典（钛空金）新天籁（珠光白）新轩逸(铂金灰)骐达（璀璨金）车展概况展车清单序号车型排量(L)颜色准备方位置1新天籁2.5爵士蓝专营店ANISSAN舞台2新骊威劲锐1.6炫酷金NISSAN舞台3新天籁2.5珠光白台下4新骐达1.6璀璨金专营店B台下5轩逸经典1.6钛空金台下6新轩逸1.6铂金灰台下7楼兰3.5流砂金专营店C台下8奇骏2.5炫雅红台下9逍客2.0风尚金台下10阳光1.5钛空金专营店D台下11玛驰1.5宝石蓝台下12骐达GTS1.6炫雅红台下13新骊威1.6月光银台下14启辰E30NA蓝DFL启辰主舞台15启辰R501.6炫目红渝达启辰区台下16启辰D501.6锆星蓝启辰区台下待商议车展概况展会现场宣传灯杆双面刀旗尺寸：W800mm * H2000mm100根灯杆共计：400面此广告位是否投放有待商议。车展概况展会现场宣传外场巨幅画面巨幅网格布尺寸：10mW * 11mH车展概况展会现场宣传外场巨幅画面落地宽幅墙尺寸：16.25mW * 4mH 三、总体规划 总体预期目标 策略思路导入 车展商务政策 车展主题输出 视觉体系展示总体规划车型总体目标【必达】天籁夺取J3区隔中级车第一【必达】SUV夺取竞车组绝对第一【挑战】新骊威取得优异成绩【挑战】轩逸、骐达、阳光领先同级总体规划总体销量目标2013总体目标与2012目标一致，预计1000台总体规划全车系车型订单目标重点车型目标销量（台）必达挑战一挑战二新世代天籁20022024