长安福特主品牌社交网络媒体营销方案.ppt

CCTC赛车运动 分站赛官微预告、直播、分享 阶段划分 阶段一 活动前 阶段二 活动中 阶段三 活动后 活动预热 互动期间 后续宣传 预热 高潮 深化 升华 口碑传播 通过微博抢票、投票选车模互动活动，使得网民对于比赛形成期待，产生关注 延续比赛话题讨论，增强受众对于长安福特的印象 车主现场加油助威 微博现场图文直播 引导网友关注福克斯赛车成绩 目的 依靠车友会制造声势，通过微博带动信息发布，在每一站都能够引起用户的关注 CCTC赛车运动 传播平台 微博：赛车运动官微 论坛：主流论坛及区域热门论坛 1）官微将赛场内外的精彩瞬间捕捉下 来，以图文直播的形式展开，以第 一手资料的及时性吸引广大网友关 注。 2）车友会微博图文直播，并且与赛车 运动官微进行互动转发，吸引车友 会粉丝 3）汽车论坛图文直播 标题示例：《我在现场-CTCC长安福特车队报道》 CCTC赛车运动 阶段二 直播 话题方向示例： #赛事信息# #坯房花絮# #赛车宝贝# #赛车身影# 。。。。。。 1）图文连载贴：某车友会车迷拍摄比赛前后精彩图片，发表从进场到比赛结束发表图文贴，展现赛车比赛图片魅力 标题示例：《虽然不是F1，不过也超级给力，长安福特好棒的！》 2）赛事分析贴：从技术角度来解析长安福特分站赛成绩，目的旨在宣传新福克斯量产车的运动基因。 标题示例：《令人艳羡的成绩不是偶然的-长安福特车队赛车曝光》 3）微博晒照：微博活动奖品鼓励网友参加赛后晒比赛照片的活动，参与门槛低！ 目的： 延续比赛之后的讨论余热 图文连载帖旨在吸引网友关注长安福特赛车 赛事分析贴将会介绍福克斯赛车的优异性能， 说明福克斯的赛车运动基因 鼓励网友晒图，赢得更多人关注 CCTC赛车运动 阶段三 赛后分享 CTCC赛车运动 事件营销一：长安福特车友会改装车大赛 CCTC赛车运动 事件营销：长安福特车友会改装车大赛 活动时间：2013年8月 活动地点：上海市奉贤区海湾镇金汇塘路碧海金沙景点 活动形式：集比赛、娱乐为一体的户外party 活动概述：长安福特携手金山旅游节举办一场福特改装 车大赛，活动集比赛、娱乐为一体，向游客 展示长安福特改装车的风范 CCTC赛车运动 事件营销：长安福特车友会改装车大赛 阶段划分 准备阶段 阶段一 活动执行 阶段二 活动结束 阶段三 口碑传播 利用车友会成员的现场素材，编辑图文连载贴，社区精华+推荐 车型微博、赛车微博预告 汽车论坛、改装车论坛软文告知 赛车官微现场直播 车友会微博现场直播 目的 以一种让用户轻松娱乐的方式参与长安福特改装车参观、评选中，提高了主品牌和品牌车型的用户好感度 传播平台 微博：赛车官微、各品牌车型官微、车友会微博 论坛：八大论坛 CTCC赛车运动 事件营销二：80后回忆，New Focus向经典致敬APP赛车游戏 CCTC赛车运动 事件营销：80后回忆，New Focus向经典致敬APP赛车游戏 比赛介绍： 这是一场竞速比赛，赛道并不复杂，想要拉开差距必须灵活操控躲避前方车辆 游戏设置： 游戏模式分为等级闯关模式 在躲避车辆数量上增加难度 操作指南： 游戏中使用←→控制左右方向，↑表示加速 游戏亮点 游戏模式仿照80后小时候玩过的经典FC公路 赛，激发网友的怀旧情绪 游戏本身所占内存小，下载方便 游戏模式操作简单、趣味性高 CCTC赛车运动 展示效果 传播渠道： 通过新浪应用广场针对用户进行下载，下载模式为手机终端、PC终端 CCTC赛车运动 CCTC赛车运动 分享机制（示例） 玩家通过一键分享机制将所得成绩统一上传到分享专区，活动结束后将会评选出成绩最高的前五名进行奖品鼓励。 CTCC赛车运动 事件营销三：长安福特CTCC澳门站特别报道组 事件概述 澳门国际赛车场 时间：待定 地点： 澳门国际赛车场 事件： 赛前招募：结合“New Focus公路赛”APP游戏，网友将该游戏的最好成绩截图上传微博并且@长安福特赛车运动，我们将挑选前两位总成绩最好的网友前往澳门赛车场观看比赛 加油助威： 微博、论坛进行赛事现场直播 通过论坛精华帖连载的形式讲述两位获奖网友的澳门之行 CCTC赛车运动 赛前招募 参与机制： 1.网友手机终端下载“New Focus 公路赛”游戏APP；网友进入微博 应用网页进行游戏操作； 2.玩家游戏操作后，将自己所的成 绩的截图上传微博，并且@长安福 特赛车运动官方微博 3.活动结束后，将评选出游戏成绩 最高的两位网友，将获