×××冷链物流企业品牌策划方案战略思路.pdf

粤泰冷库品牌策划方案 ××××××冷链物流企业冷链物流企业品牌品牌策划方案策划方案 （战略思路（战略思路） ） ××××××冷链物流企业冷链物流企业品牌品牌策划方案策划方案 （（战略思路战略思路）） 一、一、市场分析市场分析 一一、、市场分析市场分析 1、、宏观方面宏观方面数据数据：： 、、宏观方面宏观方面数据数据：： 1.1 目前我国冷链设施匮缺，食品冷藏运输率只有 10%左右，而发达国家在 80%左右，果蔬在采摘、 运输、储存的等物流环节损耗率达 25% 以上，而发达国家的果蔬损失率在 5% 以下。 1.2 我国农产品丰富，但目前冷链物流条件缺乏、发展滞后，出口受到严重的限制。蔬菜、水果出口 量仅占总产量的 1%—2%，且 80%是初级产品，在国际市场上缺乏竞争力。 1.3 农产品冷链物流存在的问题： 1.3.1鲜活农产品通过冷链流通的比例严重偏低； 1.3.2 冷链物流基础设施能力严重不足； 1.3.3 冷链物流技术推广滞后； 1.3.4 第三方冷链物流企业发展滞后； 1.3.5 冷链物流法律法规体系和标准体系不健全； 1.4 发改委 《农产品冷链物流发展规划》提出 2010——2015年我国农产品冷链物流达成以下目标： 目标要求\产品 果蔬 内类 水产品 备注 冷链流通率 20% 30% 36% 冷藏运输率 30% 50% 65% 流通环节产品 15% 8% 10% 腐损率降至 1.5发改委预计至 2015 年实施带动社会资本投资 2000 亿，改善我国冷链物流产业。 2、、微观方面微观方面数据数据 、、微观方面微观方面数据数据 2.1广东省现在冷库超70万吨，主要分布于广州、深圳、汕头、江门。其中的20万吨冷库修建于九十年代。 2.2 目前广东省冷库是 “饱和”与“不饱和”共存的局面。具体来说，就是从绝对的 “量”来分看，冷库 的供给量要大于需求；但从相对的 “质”上来看，性能优良的冷库供应量还远远的不能满足市场的需求量。 2.3 长期以来农产品产后损失严重，流通的过程中仅果蔬一项每年损失达 1000 亿以上，同时受到生鲜农产品 集中上市保鲜储运能力制约，农产品 “卖难”和价格季节性波动的矛盾突出，增产不增收的事件时时发生。 2.4 由于冷链物流没有 “服务标准、企业从业标准”。非冷藏企业采用土办法或进行常温物流运输，比冷链 物流成本降低三份之二。猛烈的冲击冷链市场，造成混乱。例如：许多超市为了推出更低价格的货品，他们也允 许生鲜货品用普通货车运输，盖着棉被进入超市。 二、二、粤泰冷库分析粤泰冷库分析 二二、、粤泰冷库分析粤泰冷库分析 1 、优势 1．1 区位优势； 省略。 1．2 交通优势； 1 / 6