2014年净水市场盘点 -中怡康 金亚楠10.pdfVIP

健康中国，净水行业驶入发展快轨 ——2014年净水市场前三季度盘点 2014年11月25发布 目录  家电市场步入调整期，净水市场保持快发展  企业动作频频，产品不断完善助力纯水机快速发展  线上影响力与日俱增  净水市场未来仍将保持高速发展 3/25 目录 PART1  家电市场步入调整期 ， 净水市场保持快发展 4/25 2014宏观环境趋紧 PEST Analysis 对家电行业的影响 P: 普惠政策 “空窗” 市场回归理性 E: 经济增速放缓，房地产低迷 竞争将更多取决于企业内力 S: 城镇化快速推进 乡镇市场向市县转移 电商高速发展 T: 互联网技术和物流业的发展 5/25 传统家电“过冬”，厨卫风景“尚好” 中国家电市场主要产品销售增长率变化（零售额） 2012年 2013年 2014.1-9 100% 74.5%74.8% 80% 64.2% 60% 40% 27.4% 18.8% 18.6% 20.3% 18.6% 20% 4.4% 14.5% 11.0% 11.0% 5.6% 4.7% 8.2% 2.0% 12.8% 3.4% 9.3% 1.7% 0% -20% -4.8% -8.1% -11.2% -7.1% -7.8% -8.9% -16.6% -40% 家电整体 彩电 冰箱 洗衣机 空调 净水设备 热水器 吸油烟机 燃气灶 数据来源：中怡康测算