上海看车团活动方案别克大众.ppt

活动概况 活动背景 看车团活动风起云涌 随着汽车市场竞争愈演愈烈，各个商家对于看车团活动的需求越来越频繁，很多低影响力、专业性差的汽车媒体主办看车团活动实效不大，易车网看车团定向招募、精准营销，依托易车传媒集团强大的宣传资源，为经销商打造最有效的看车团服务项目，此次瞄准了消费者更具购买力的别克和大众品牌，为广大车友专门打造了一期“春风为伴，好礼相迎”的看车团活动。 易车网强势的宣传积聚超高的人气 易车网通过各大门户网站强势投放广告，使得本次活动关注度极高，不断有网友在网上报名、打电话咨询活动具体情况。 别克大众品牌优势凸显 易车网通过网上调研，统计出别克和大众品牌一直为中等购买力人群所称道，这些人具有较高的品牌忠诚度，而且价格因素也是这2个品牌的优势所在。 活动流程 上午10：30人民广场博物馆前，免费大巴把网友送到冠松别克4S店 到店后拍摄合影并签到领取易车网赠送的礼品 店内销售人员带领网友看车、试驾，并详细讲解车型性能等 12：00所有网友享受易车提供的免费中餐 12：30激动人心的抽奖活动开始 13：00网友去大众4S店看车并试驾 13：30大巴送网友到人民广场 宣传攻势 招募情况 活动照片 跟踪报道 总结陈词 * * 目录 1 活动概况 2 宣传攻势 3 招募情况 4 当天活动 5 跟踪报道 6 总结陈词 活动概况 . . . 活动目的：带领车友看车、选车、购车，促进4S店销售 参与人群：网上报名参加活动有购车意向的网友，其中包括拍牌 后迫切需要买车的网友 活动时间：2008年3月16日 活动地点：冠松别克4S店大众4S店 易车网左侧大按钮广告 新浪汽车频道上海首页左侧大按钮广告 搜狐汽车频道上海首页左侧大按钮广告 易车精彩活动推荐 宣传攻略 全方位 搜狐汽车频道上海首页 焦点区文字链 新浪汽车频道上海首页 焦点区文字链 易车网焦点区文字链 易车会论坛宣传 超酷Flash,精彩宣传,直击眼球 活动在线报名 强力介绍,贴心报名,牢牢吸住您的心 全系车眩目展示,360度调动您的激情 经销商全“面”展示车型，大显实力 购车流程指导您，放心购车 往期回顾，让您参与活动心中有数 网上报名 本次活动的招募主要通过易车网、搜狐汽车频道上海首页和新浪汽车频道上海首页三个网站的按钮广告和文字链进行宣传，点击进入报名主页面，主页内有报名栏，活动介绍等。 报名总人数：150人左右 电话确认人数：70人左右 当天实际到团人数：42人 我们大力的网上宣传收到了预期的效果，前期的准备工作是我们办好活动的关键之一。 提高活动当天人数，保证活动效果 邀约方式一:短信通知 易车强大的短信群发系统 1、报名确认短信； 2、出发前一天短信提醒活动。 短信群发 一个都不少 邀约方式二:电话邀约 精确统计 亲切回访确认 数据来源： 1.本期活动报名数据 2.易车网看车团储备报名数据 3月16日上午10：30大巴从人民广场出发到达冠松别克4S店，由于很多车友看车心切，我们的合影只有一部分人的身影。 前台签到、赠送易车杂志和台历、发兑奖号牌 易车看车团来了后，展厅立刻热闹起来，随处都是提着易车红色礼品袋的车友，围绕爱车观赏并与其他车友评论。 销售人员向车友详细介绍各种车型的各项参数、性能等。 工作人员安排车友试驾别克凯越、HRV、林荫大道等车型。 有意向购车的车友议价并最终签署订车合同 抽奖活动气氛热闹。易车送出价值300元的电热咖啡机。 午餐和抽奖后，团友走入大众4S店赏车、咨询、试驾 活动实况 妈妈，就买这个吧 感觉不错，是不是帅呆了？ 全家都来看车啦！ 下次有活动要叫我啊！ 大奖是我的！ 10号恭喜！ 精彩照片美文详解 勾起您最美的回忆 全系车型神采再现 易车专业编辑 实地采访给您详情 再燃激情， 精美flash活动精彩回放 后续报道 /city/shanghai/zhuanti/yang/kanchetuanbulck/index.html 链接