中国玩具业品牌建设.ppt

我国玩具产业的自主创新及品牌建设 如今，从玩偶到玩具，从非商品到商品，从手工机器制造业，到近几年手工创意玩具的方兴未艾，整个发展演变过程中，玩具在传统和时尚领域都发生了很大的变化，人性化，科技化，时代感是其国际化的趋势；电子互动玩具成为主流，益智玩具，装饰性，寓教于乐型玩具开始收到欢迎，向系列化发展，而且大部分都走向精品化，功能化，智能化类别，而从长远发展看，深厚的品牌根基，独具个性的创意元素及深植的民族文化特色才是成功的玩具品牌的本质优势。最初，品牌的产生是基于它对产品的标识功能，为销售产品而服务。而现在情况恰好相反，产品是以传播和实践其品牌文化和承诺服务为中心而创造利润。这也反映了品牌作为企业的无形资本带来的超值利益是一种超越生产，商品等有形在资本的外在价值。(这张PPT应该放在后面） 梁钟铭 (龙昌国际控股有限公司（这个可以放在fen的企业升级部分） 总经理) 加工贸易做到今时今日，已到了一个迫切需要转型升级的关头。目前，我公司加强了拥有自主知识产权产品的开发，其销售比例从5%上升到15%左右。我认为，这有几大好处，一是增加了产品的附加值，扩大了利润空间；二是增加了与买家议价的筹码，不受制于人；三是可以亮出自有品牌，用好自己的销售网络，直对国外销售终端，这是我们的发展方向。 中国玩具协会一位专家表示，目前中国有许多玩具企业都是在长期依赖国外的企业，单纯做一些来料加工、来样加工等简单的工作，根本没有自己的产品，更别说自己的品牌，这些因素导致我国的玩具产业大而不强。因此，要想全面提升我国玩具产业的竞争力，加强自主品牌建设是关键。 目前处在玩具产业链低端的中国玩具业只有发展自主品牌，才能走出低利润、高技术风险的瓶颈，走向国际舞台。 下面介绍关于中外企业创建品牌和提高企业核心竞争力的案例。 案例一 迪士尼 案例二 中国好孩子童车的品牌创建 案例二 中国好孩子童车的品牌创建 案例二 中国好孩子童车的品牌创建 案例二 中国好孩子童车的品牌创建 目前好孩子已经成功拥有自己的品牌，并实现了附加值的增加极其利润空间的提升。属于本土的成功实例，值得所有玩具制造企业借鉴和学习。 右图为某两款好孩子童车。 国内玩具品牌发展策略 国内玩具品牌发展策略 国内玩具品牌发展策略