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人人网“情系人人” 评析 案例 广告简介 产品类别：网络服务类 案例名称：人人网“情系人人” 产品名称：人人网 品牌名称：人人网 制作单位：北京千橡互联科技发展有限公司 盛世长城国际广告有限公司北京分公司 运动全案 市场背景：2009年校内网更名为人人网 运动目标： 市场目标—除学生和白领阶 层外更多的人注册人人 传播目标—传播人人品牌形 象“情系人人” 创意策划： 围绕“情系人人”做文章，强 调人人网的品牌价值 千橡高管发布会上合影 Logo的转变 媒介策划： 采用整体策略，将品牌价值 和人与人的感情相联系，使 人产生价值认同感 运动实施： 继在电视媒体上投放两支广 告片后，同时在平面、户外 和互联网上发起传播攻势 ； “人人携手木木成林”等公 益活动树立良好的社会形象 效果证明： 活动期间，有2000多万人注 册人人网，月注册量增加 47%； 获2010中国4A创意金印奖 怀旧类、整合传播类 铜奖； 获2010中国广告节艾菲奖 服务类 银奖 广告表现 电视广告：男生篇1、女生篇2 平面广告：平面1、平面2 户外广告：外1、外2、外3、外4 互联网广告：网1、网2、网3、网4、网5 点评 就传播目标而言，市场目标和传播目标都已达到，注册量的增加，人人网品牌形象的树立、价值的提升都完满成功 品牌定位完全围绕“情系人人” 产品所处周期为成长期，原先的“校内”二字已经限制了产品的发展，故而更名“人人”，在这一时期的广告攻势使得新品牌在公众心里成长了起来 目标消费者由原先的学生和白领转为全体人人，所以该策划的核心“情系人人”以及广告形式对目标消费者的把握很精准 以两则电视广告谈谈广告传播诉求重点： 此次电视广告以“情系人人”为概念，诉求人与人之间的情感交织。“男生篇”以“友谊”穿线，两位失散多年的朋友在重逢。“女生篇”则彪悍了一些，以“情敌”为线，不过破碎的情谊终究在再次搭上了。 创意概念围绕其核心“情系人人”，环环相扣，执行力强，完整而又生动地表现出了人人网“情系人人”的品牌价值 题外：2011年5月4日，人人网在美国纽约交易所成功上市 作者：黄永志 时间：2012-2-19