《时尚·先生》杂志男性化妆品广告诉求研究汇.pdf

摘要 摘要 随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的男性开始注重化妆 品的使用。但男性在消费美容产品的过程中，和女性消费者不同。因此，男性化 妆品的营销方式，显然不能照搬女性化妆品的推广模式，男性化妆品广告的诉求 要独辟蹊径，采取不同于女性化妆品广告的诉求策略。本研究采用内容分析法对 十余年来《时尚·先生》杂志中男性化妆品广告进行分析，试图去发现目前我国 男性化妆品广告的诉求重点和诉求方式的特点和变化趋势，对不同类别、不同档 次、不同国家产品广告诉求以及目前男性化妆品广告中存在的问题和误区等进行 分析。 经过研究分析，本研究得出如下结论：男性化妆品广告的诉求重点相对集中， 产品展示和模特形象展示的诉求占绝大多数：诉求方式上充分利用产品本身形 象，名人诉求、介绍说明性诉求、性诉求运用较多。不同类别、不同国家、不同 档次、不同季节产品的广告诉求差异较大。此外，针对结论中存在的问题，本研 究也给出了相应的建议。本研究的意义在于这是一个针对《时尚·先生》杂志中 男性化妆品广告诉求的跨时间纵向研究。通过对十余年来《时尚·先生》杂志中 男性化妆品广告的分析和研究，发现其诉求的特点和变化，获得的结论对于一般 的男性化妆品广告具有参考价值。 关键词：时尚杂志；男性化妆品；广告诉求 去痘印最有效的方法 The on ofMen’sCosmeticsin Appeals Esquire StudyAdvertising Abstract witllthe of standardsandthe of Along improvementpeople’8living change andmoremaleconsumersmoreattentiontothe consumptionviewpoints，more pay consumersin cosmetics．Buttherearedifferencesbetweenmaleandfemale thiskind marketersshouldfind in purchasingofproducts．Obviously,theuniqueways and tomaleusers．This the advertisingstrategies paperanalyzes promoting advertisementsofmasculinecosmeticsin content Esquiremagazineby analysis