佳洁士牙膏批发场路演活动执行手册.docVIP

佳洁士123牙膏批发市场促销活动执行手册 一、活动背景 佳洁士123牙膏在十月份全新超值上市，通过在全国30家批发市场开展路演促销活动，使消费者全面了解，进一步提高佳洁士产品的销量和市场占有率。 活动目的 通过活动整个批发市场都清楚了解佳洁士123牙膏全新升级吸引更多的批发商参加活动； 佳洁士产品覆盖整个批发市场； 提高佳洁士产品的销售量 活动范围及时间 活动地点：全国一类批发市场共选择30家。 具体城市：上海、常熟、南京、杭州、泉州晋江、义乌、昆明、贵阳、重庆、成都、佛山、长春、沈阳、南宁、北京、临沂、武汉、南昌、长沙、郑州、乌鲁木齐、合肥、广州、东莞、哈尔滨、天津、石家庄、西安、兰州、烟台。 活动时间：2007年10月20、21、27、28日及11月3、4日任选一天，活动为期一天。 每天：早上场（9：30——12：00）；下午场（14：30——17：00） （具体结束时间以各分销商根据当地人流密度情况，可选择两场都做或任选一场。） 四、目标对象 销售牙膏的一级批发市场批发商，和部分光顾批发市场的中小零售商 活动介绍： （一）、活动形式流程 派发：活动前一天派发员到批发市场派发宣传单张，熟悉场地路线；分两个时间段派发：上午10：00－12：00 ；下午14：00－16 卡拉ok大赛：活动现场通过卡拉ok大赛吸引更多的批发商参加活动； 大抽奖：活动前期或当天，批发商采购者于分销商采购够20箱123牙膏即可获得现场大抽奖机会1次（前期沟通的时候，建议分销商最低采购量为20箱，但可因应当地市场情况调整数量，但要统一向广州总部申请）。 （二）人员配置： 人员架构： 事项 明细 人数 职责 现场总控 1人 前期派发 派发员 1人 活动执行前一天到批发市场对商场进行单张派发。 佳洁士大使巡游献礼 佳洁士大使(牙膏人) 1人 负责全天活动巡游送礼，抽奖时以工作人员身份出现。 派单 1人 跟随佳洁士大使沿路派发小礼品，抽奖时以工作人员身份出现。 举横幅人员 2人 在佳洁士大使巡游献礼进行巡游表演时，手举横幅。 鼓乐仪仗队人员 4人 为佳洁士大使巡游献礼巡游伴奏。 卡拉OK大赛 主持人 1人 在活动现场以主持人身份出现，调动卡拉OK大赛现场气氛；大抽奖时以工作人员身份出现(带动高潮)。 拉拉队表演 3人 通过活动调动现场气氛，并吸引人群 工作人员 2人 负责卡拉OK活动执行 大抽奖 工作人员 2人 负责安排抽奖活动及奖品发放和登记工作 主持人 1人 在活动现场以主持人身份出现，调动卡拉OK大赛现场气氛；大抽奖时以工作人员身份出现(带动高潮)。 合计 15/16人 （三）活动时间安排： 前期宣传现场时间安排 时间 位置 流程 10月11日－活动日前两天 整个批发市场 与批发市场沟通场地租用 (当地分销商协助买进) 10月15日-10月18日 进行当地卡拉ok歌曲选向的民意调查 收集调查结果并反馈到举办方 做好各地参赛歌曲相关准备 10月19日 9：00-10：00 派发活动宣传单张 11：00-12：00 14：30-15：30 16：30-17：30 活动当天现场时间安排： 时间 位置 流程 6：00-8：30 活动主场地 搭建舞台，布置活动场地，进行活动前期准备工作 8：30-9：00 播放活动音乐，吸引人群 9：00-10：00 整个批发市场 “佳洁士大使”进行巡游宣传，后面跟随鼓乐队，在巡游路线上向卖牙膏的商舖派发印有抽奖券单张（视实际情况允许中途休息） 9：00-9：05 活动主场地 卡拉ok大赛正式开始,主持人致开场白,介绍活动内容,调动现场气氛 9:05-9:20 舞台游戏：“佳洁士123牙膏趣味问答” 9:20-10:00 进行卡拉ok大赛 10:00-10:10 舞台表演:啦啦队劲歌热舞 10:10-11:00 进行卡拉ok大赛 11:00-12:00 现场进行大抽奖；主持人介绍大抽奖活动内容、活动方式,鼓乐队助威 12：00-14：00 午休 14：00-15：00 整个批发市场 “佳洁士大使”进行巡游宣传，后面跟随鼓乐队，在巡游路线上向卖牙膏的商舖派发印有抽奖券单张（视实际情况允许中途休息） 14:00-14:05 活动主场地 卡拉ok大赛正式开始,主持人致开场白,介绍活动内容,调动现场气氛 14:05-14:20 舞台游戏：“123，动起来” 14:20-15:00 进行卡拉ok大赛 15:00-15:10 舞台表演:啦啦队劲歌热舞 15:10-16:00 进行卡拉ok大赛 16:00-17:00 现场进行大抽奖；主持人介绍