全球十大消费趋势.docxVIP

老编前言，这是一篇极好的文章，思路开阔，核心：互动协同。虽然我不能肯定所述的十大趋势是否真能在2013年展开，但相信会给我们一个全新的角度思考未来的生活与应用。　2013年将是充满了机遇与必然性的一年：一些企业将取得不错的成绩而其他的一些则摇摇欲坠。无论您身处哪一个市场或行业，只有那些理解消费者，努力迎 合消费者不断变化需求的企业才能立于不败之地。重组后的全球经济格局、新技术的出现（或是“老”技术以新的方式进行应用）、新的商业模式……对于新的一 年，有什么理由不充满期待呢？　因此，我们将在本文中概述10个关键消费趋势（排名不分先后）以便于您在今后的一年里加以利用，保持继续向前、继续向上的势头：　?1. PRESUMERS和CUSTOWNERS　“消费者将越来越多的参与到新产品和新品牌的集资、发行及预发行阶段”　2013年，我们将会看到充满激情的消费者热衷于两种新的“消费”模式：成为PRESUMERS和CUSTOWNERS。　PRESUMERS热衷于在产品和服务实现之前就参与到了解、促进、赞助、推广的过程中。多亏有了无数新兴的众包平台、逐渐步入主流的新型制造技术以及对于创业精神的广泛崇拜，消费者在未来一年里将有更多的机会成为PRESUMERS。　PRESUMERS在众筹平台上投入的资金从2009年的5.3亿美元增长至2011年的13亿美元，而这一数字在2012年更是达到了28亿美元（资料来源：Massolution/The Economist，2012年5月）。　继PRESUMERS之后的趋势将是CUSTOWNERS：消费者从被动消费产品转变为针对所购买的品牌进行集资和投资，甚至是拥有品牌的部分股权。　然而，这些精明的消费者通常期望获得经济和情感双方面的回报。因此，只有那些开放、友好、诚实、可信、透明并且展现出人性化的品牌才能吸引到热情的CUSTOWNERS。　此外，将于2013年1月正式实施的美国JOBS法案将首次允许未经认可的美国投资者购买初创公司的少量股权。受到这一因素的影响，研究公司Gartner预测2013年经由各个众筹平台筹集到的资金将达到62亿美元。其他国家是否会紧随其后呢？　2. EMERGING2新兴2　“世界各地的新兴品牌努力迎合世界各地的新兴中产阶级”　在过去的二十年里，发达市场和新兴市场都在努力迎合对方的市场需求，而现在则将有越来越多来自新兴市场的产品和服务是为了迎合新兴市场的需求而开发。　中国和巴西的品牌向土耳其、印度、南非的中产阶级销售产品，而这些国家的品牌同样也向中国的消费者销售产品。　最重要的是，这些新兴市场的品牌在快速崛起的市场环境中迅速成长起来，他们重视越来越重要的新兴中产阶层并努力迎合他们的需求。我们将可以看到未来全球大众市场中越来越多来自新兴市场的品牌巨头。　以下的数字显然是诱人的：2013年，新兴市场的国内生产总值将首次超过发达市场（按照购买力平价法进行计算），两者的数额对比为44.1万亿美元比42.7万亿美元（资料来源：IMF，2012年10月）。　不论是否身处新兴市场，对于所有那些想要在全球市场中大展身手的品牌而言，您应该自问谁将在未来主导您所在的行业？不知道从哪里开始吗？请阅读 的趋势简报EXCEPTIONALL，了解如何在2013年进行更大范围内的竞争对手分析。　3. MOBILE MOMENTS ?移动时刻　“多任务甚至是超任务的生活方式：为什么微便捷、微体验和数字快餐将在2013年大行其道”　对于那些想知道“移动”发展方向的人而言，一个关于消费者行为的洞察或许能解答您的疑惑：2013年，消费者期望他们的移动设备能够帮助自己最大化的利用每分每秒。为了获得更多的信息、人际互动、消费和娱乐，紧张忙碌的城市消费者抓紧每分每秒投身于各种有趣的活动。　所有这一切意味着在未来12个月内我们将看到MOBILE MOMENTS的爆发： 产品、服务和体验帮助热爱移动生活的消费者享受无缝整合的多任务或超任务生活方式。　目前有太多关于消费者移动设备使用状况的数据，考虑到时间关系，我们为您提供以下三条相关数据：　一项调查发现，63％的女性受访者和73％的男性受访者承认自己两次查看手机的间隔时间不会超过一个小时（来源：Harris Interactive，2012年6月）。　年龄在18至24岁之间的美国智能手机用户平均每天互相发送109.5条信息，每月发送的信息数量超过3,200条（来源：Pew Research Centre，2012年9月）。　一项针对Android用户应用程序使用习惯的研究显示，那些每天在移动设备上花费一个小时的消费者平均在每个应用程序上花费的时间不超过一分钟（来源：DFKI，2011年11月）。　4. NEW LIFE INSIDE ?新的生活方式　“返还价值的产品”　不论经济衰