关于OK童装进驻湖南的策划案.pdfVIP

前言前言 2 前言前言 一、一、 市场分析市场分析 3 一一、、 市场分析市场分析 （1）、童装产品的宏观环境以及行业分析 3 （2 ）、 消费者对童装产品的偏好分析 3 （3 ）、 竞争产品分析 4 （4 ）、美的 100 （OK100 ）童装新品上市的 竞争状况 4 二、二、 美的美的 100 （（OK100 ）童装新品分）童装新品分 二二、、 美的美的 （（ ））童装新品分童装新品分 析析 4 析析 三、三、 OK100 童装的童装的SWOT 分析分析 5 三三、、 童装的童装的 分析分析 四、四、 OK100 新品的定位新品的定位 6 四四、、 新品的定位新品的定位 五、五、结语结语 6 五五、、结语结语 六、六、参考文献参考文献 6 六六、、参考文献参考文献 关于 OK100 童装进驻湖南 的策划案 前言 美的 100（OK100）创建于 1998 年,诞生于 “东方之珠”有国际 金融中心之称的香港，2006 年在广州成立中国运营中心为广州市欧 克壹佰服装有限公司! 广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的 综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国 等欧美国家，多年来以独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇 迹。OK100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系 为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健 康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态，自然融入流行与典雅、 配以简约流畅的线条、活泼明快的设计，独具创意的细部处理，柔和 的色彩搭配，尽善尽美的板型裁剪，演绎出儿童健康成长的舒适情怀。 美的 100（OK100）童装致力于打造童装品牌领域的 NO。创建儿童时 尚生活馆，打造儿童迷你王国！美的 100（OK100）新品进驻湖南市 场将给湖湘孩子们带来时尚，健康，快乐的着装盛宴。 美的 100（OK100）在新品进军湖南市场市场分析，新产品分析， 新产品 SWOT分析，产品定位，产品推广目标，经费预算，效果评估 一、 市场分析 （1）、童装产品的宏观环境以及行业分析 广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的 综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国 等欧美国家，多年来以独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇 迹。 《服装行业 2004 年报告》已指出，我国 10 岁～14 岁人口占全 部14岁以下人口的 44%，童装需求量占全部童装需求量的 48%。由此 可见，童服的市场需求量大。 （2 ）、 消费者对童装产品的偏好分析 《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童 装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为 26.5%。童装消费档次也已 由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。随 着居民生活水平的进一步提高,国内童装市场的消费者偏好需求已由 过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济 发达的城市,消费者对童装偏好需求更趋向潮流化、品牌化。 （3 ）、 竞争产品分析 在湖南童装市场上竞争较大的是巴拉巴拉童装。巴拉巴拉童装是中国 森马集团旗下著名童装品牌