关于国产手机在大学生中的使用情况调查报告.docxVIP

目　录前言1.市场调查报告——情况介绍 1.1调查的背景及目的1.2调查的方法1.3调查内容1.3.1大学生基本情况调查1.3.2大学生对国产手机印象1.3.3大学生选购手机标准1.3.4国产手机在大学生中拥有比重2.市场调查报告——分析预测 2.1国产手机较国外手机存在的优缺点2.2国产手机是否能广泛适用于年轻群体3市场调查报告——营销建议4市场调查报告——结束语附录一：关于国产手机在大学生中使用情况市场调查策划书附录二：关于国产手机在大学生中使用情况调查问卷附录三：关于国产手机在大学生中使用情况调查问卷编码表附录四：关于国产手机在大学生中使用情况调查资料的整理分析前言中国手机市场的发展可以说是世界电信发展史上的一个奇迹，其发展速度超过了人们最乐观的预测。从1987年第一部模拟手机落户中国至今，其增长速度已令世人瞩目，到2010年底，中国的手机用户数量达到近七点四亿。中国手机市场的总体容量和前景非常诱人，手机品牌之间的竞争也非常激烈。要想在激烈的市场竞争中取得胜利，就必须了解市场现状、未来消费需求趋势和有相应的营销创新策略。大学生作为社会中的特殊消费群体，在一定程度上影响或代表了市场未来的消费趋势。本调查报告通过对国产手机在大学生中使用状况的调查分析，了解当前我国国产手机发展的现状，以及国产手机存在问题。系统分析了对国产手机的机遇与挑战，从多方面对国产手机的营销策略的实施提出了相对应的建议。市场调查报告——情况介绍本次调查涉及大学生对国产手机所持的态度，对手机款式要求，对手机质量和服务要求等各个方面。调查主要以20岁—23岁在校大学生为主要调查对象。以随机抽样的方式进行问卷调查，男女各占相当比例，共有400人接受了调查，回收有效问卷360份。1.1调查的背景及目的中国国民使用手机比率居世界首位，但是，占据中国手机市场主导地位的却是欧美手机，中国国产手机自2004年来，一直处于低迷状态。同时，根据我国手机消费者协会调查发现，我国产手机生产厂商忽视质量大打价格战，手机的质量问题投诉量居高不下，相关服务指数不能符合国家标准，让国产手机在国民心中大打折扣，使国产手机市场发展缓慢。因此，进行关于大学生对国产手机使用状况的调查，从而了解国产手机存在的问题以及发展状况，为国产手机能广泛应用于年轻人群体提供参考依据和支持数据。1.2调查方法采用抽象方式进行问卷调查1.3调查内容首先，我们要了解调查对象的基本信息，年龄，性别，以及各占比重；其次，我们了解调查对象对国产手机印象以及选购手机标准；再次，我们要了解国产手机在调查对象中所占比重。1.3.1调查的基本信息：本次调查中调查对象为360人，其中男生110人，占31%，女生250人，占69%。在360人中，大一学生100人，大二学生80人，大三学生120人，大四学生六十人。图1.男女生所占比例图2.各年级所占人数在调查其家庭条件时，有60%的学生家庭条件一般，35%的学生家庭条件较好，5%的学生家庭条件很好。如下图图3.调查对象家庭条件状况1.3.2大学生对国产手机印象调查在此调查问卷中，针对国产手机印象，我们设计了“很好”、“较好”、“一般”、“较差”、“很差”五种选择，其中有70%的学生选择“一般”，有10%的学生选择“较好”，有5%的学生选择“很好”，另外选择“较差”，“很差”的学生分别为12%，8%。图四：对国产手机印象1.3.3大学生选购手机标准调查在针对是选购手机标准的调查中，我们设计了质量、价格、功能 外形设计、品牌、服务、宣传力度等不同方面指标，调查结果如下图: 图五：选购手机标准1.3.4国产手机在大学生中拥有比重在调查国产手机在大学生中所占比重时，我们统计得出结果如下图：图六：国产手机使用在大学生中所占比重市场调查报告——分析预测通过调查分析，我们不难发现手机的选择与学生的性别，家庭条件状况有密切联系。在对国产手机印象的调查中，多数学生对其印象一般，说明国产手机需要提升的空间很大也很迫切，在调查其选购手机标准时，价格、质量、功能、外观设计是其考虑的主要方面，这就要求国产手机在今后的发展过程中，要注重质量的提高，功能的强化和外观的设计。从国产手机在大学生中所占比重的数据中，可以看出国产手机的发展还是有一定潜力的，因此不断提高国产手机的使用率是国产手机生产企业永恒的使命。2.1国产手机较国外手机存在的优缺点在调查过程中，当问及之所以选择国产手机的原因时，多数认为价格便宜，比重占60%;其次是质量过硬、功能强大，各占15%，10%，最后是其他方面占15%。图七：选择国产手机原因在调查选择国外手机理由时，调查结果为:图八：选择国外手机的原因通过对比分析，容易发现：在价格方面中国国产手机占据优势，但是在样式新颖，功能、质量和身份象征方面不如国外手机。因此国产手机要注重品牌发展，提高