丰田汽车销售服务公司开业典礼企划案汇.pdf

丰田汽车销售服务有限公司 开 丰田汽车销售服务有限公司 开 业典礼企划案 业典礼企划案 企划活动的背景介绍 企划活动的背景介绍  1、焦作市博汇丰田汽车销售服务有限公司是焦作  1、焦作市博汇丰田汽车销售服务有限公司是焦作 唯一一家被一汽丰田授权的4s专营店，对焦作的 唯一一家被一汽丰田授权的4s专营店，对焦作的 用户来说是一个值得欢呼雀跃的事情 用户来说是一个值得欢呼雀跃的事情  2、一汽丰田焦作博汇在焦作地区的4s专营店的形  2、一汽丰田焦作博汇在焦作地区的4s专营店的形 象，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一 象，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一 种气势，是我们对一汽丰田这个品牌的一个最完 种气势，是我们对一汽丰田这个品牌的一个最完 美的诠释，需要我们用激情、信心、信念来全心 美的诠释，需要我们用激情、信心、信念来全心 演绎。 演绎。 企划活动的目的 企划活动的目的  1、 通过开业庆典活动告诉世人在焦作的社会经  1、 通过开业庆典活动告诉世人在焦作的社会经 济肌体上又增加一个鲜活的细胞，并标志着一个 济肌体上又增加一个鲜活的细胞，并标志着一个 经济实体的成立。昭示人们一汽丰田博汇已经站 经济实体的成立。昭示人们一汽丰田博汇已经站 在经济角逐的起跑线上，并通过开业庆典展示博 在经济角逐的起跑线上，并通过开业庆典展示博 汇人企业风范与实力 汇人企业风范与实力  2、 通过开业庆典把媒介传播.广告推广促销.公  2、 通过开业庆典把媒介传播.广告推广促销.公 共关系等手段纳入视野并综合应用形成整体计 共关系等手段纳入视野并综合应用形成整体计 划。 划。  3、 通过开业庆典增强企业与员工凝聚力和信  3、 通过开业庆典增强企业与员工凝聚力和信 心。 心。 企划活动的目的 企划活动的目的  4、全面深入焦作市人民心中并努力使博汇能真正  4、全面深入焦作市人民心中并努力使博汇能真正 引领汽车这一行列走向时尚潮流的最前沿。 引领汽车这一行列走向时尚潮流的最前沿。  5、树立一汽丰田的国际品牌形象和目标市场的切  5、树立一汽丰田的国际品牌形象和目标市场的切 入 入  6、提高一汽丰田的销量  6、提高一汽丰田的销量 企划目标对象 企划目标对象  1、热爱酷车与时尚的都会高级OFFICE人士及都市  1、热爱酷车与时尚的都会高级OFFICE人士及都市 新贵族； 新贵族；  2、追求高品质生活的中、上等阶层；  2、追求高品质生活的中、上等阶层；  3、关心国际流行的现代都会时尚人士；  3、关心国际流行的现代都会时尚人士；  4、年龄层为28-40岁的都会男士  4、年龄层为28-40岁的都会男士 推广策略 推广策略  1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、  1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、 舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给 舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给 应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受， 应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受， 直接而形象地展现一汽丰田品牌的魅力和品位。 直接而形象地展现一汽丰田品牌的魅力和品位。  2、一汽丰田品牌文化季刊和形象广告带 （VCD碟片）  2、一汽丰田品牌文化季刊和形象广告带 （VCD碟片） 的附带宣传推广： 的附带宣传推广：  1）通过多种方式搜集焦作各大顶级商场的贵宾资  1）通过多种方式搜集焦作各大顶级商场的贵宾资 料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手