凡客广告现象.pptVIP

　一个普通的服装品牌广告，随着一次网友自发的PS活动，一夜之间风靡网络，掀起一场PS热潮。被PS的对象，从郭德纲到禹晋永，从城管到奥特曼……涵盖各界当红人物、涉及所有社会热点。或令人捧腹或叫人泪流。 　铺天盖地已远不能形容这场PS热潮，无论您点开微博还是论坛，PS的凡客都会出现在您的眼前，同时延伸出以广告词为模板的“凡客体”。毫无疑问，现在是“凡客时间”。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。 凡客公司对网友PS凡客广告的官方看法为：这来自于广大网民真实评论他人真实评价自我的需求。有网友分析，这种可以任意宣泄情绪的文体背后是网友“爱表达、爱自由”的一次集体发声。 只有真正能与消费者进行沟通的广告才能获得最大的效应，凡客注重的个性回归就是一种成功，它引起了消费者的共鸣 “凡客达人平台”发布, 十亿分成招募达人店主 3月18日 “凡客达人”是凡客诚品推出的一个社区化分成营销平台，买家只要通过“达人”的店铺或者空间购买凡客产品，“达人”就可以获得凡客10%的销售分成。 加入凡客达人平台的方式相当简单，用户只需在相关页面注册开通自己的店铺，并上传自己穿着凡客服装的照片即可。而这一切的环节，用户都无需缴纳任何的费用。简单说来，只要你会秀出自己，会经营自己的个人空间，就可以不需成本地赚到钱。 凡客达人来临创新社会化营销 电子商务2.0时代 凡客广告“无文案”,“当面试穿”成亮点 4月15日 凡客29元TEE: 2到天长地9 4月29日 凡客诚品正在大力销春夏季的29元促的T恤衫，早先在微博上开展了“29元微小说”活动，今天又在新浪微博和腾讯微博同时上线了“随手拍29”的活动，并且出街又发布了一张黄晓明“自嘲”的平面广告 在微博应用随手拍29（/v29/index.php）的页面上，可以上传任意和数字29有关的图片，发送到微博。也可以直接转发别人的图片，与好友分享。 微博营销 特点：微博兼具了IM的个体性、即时性，博客空间的个人信息发布和分享性、社区论坛的话题讨论性，以及SNS社区的人际关系纽带性，这使其更像一个天然的口碑传播平台。由于对这些特点的洞悉，加上灵敏的商业嗅觉和经验，凡客诚品已经把微博驯服成了一个很好的与客户沟通的工具。 凡客帆布鞋，灵感无处不在 4月12日 日前，凡客专门推出了一支以帆布鞋为主题的病毒视频，并依然延续了一如既往的文艺范儿。 /show/w_DoeQ0rXu7m7Xok.html “挺住体”来了 一度风靡的“凡客体”走了，2011年5月“挺住体”又开始在网络疯传继韩寒“凡客体”之后，黄晓明“挺住体”再度引发了网民的跟风热捧，成为一种新网络文化现象。在网上已有许多网友自发结合“挺住体”原创的图片和段子，“挺住体”视频数量还在增加。 黄晓明凡客TVC上线，从自嘲到励志与早先韩寒、王珞丹的TVC略有不同的是，没有直接文案，而是根据平面广告的文案延展了新的旁白，更像是对平面广告的一个解读，内容从轻松愉快的自嘲转向了严肃庄重的励志 新浪微博又见爆转 成凡客广告片首发重要渠道 5日上午10点，凡客诚品帆布鞋形象代言人黄晓明的首支广告视频片通过新浪微博首发。3个小时，转发量突破5万，8小时，突破12万。随着影响力的持续扩大，新浪微博将成为广告片首发的重要渠道。 《创业家》前主编申音认为，凡客黄晓明视频传播“为微营前销正名”，能创下如此转发高记录，得益于“话题明星+NB 文案+精美制作”，并且“发动了真正社交网络”，新浪老沉 、新周刊等知名微博纷纷参与，从媒体到名人到草根，覆盖无死角 蔡文胜解读微博影响力时曾提及“微博粉丝10万，就是一份都市报”。@VANCL粉丝团21万粉丝，正在发挥一份“都市报”的媒体力量。 又见“闹太套”：凡客广告“副作用 “闹太套”原本就不是属于凡客的，也不应该属于凡客。玩噱头这件事情，还是应该见好就收——相比之前12万的转发量，此次四连拍在发布当天的转发次数仅仅不到2000次。 网络传播虽然让人欲罢不能，但依然应该符合一定的传播规律和传播频率不能“闹太套”。别真的让凡客代言了黄晓明，也别真的把凡客变成“烦客 “挺住体”无法再有昔日“凡客体”的辉煌 /show/Qma3hmzGS5Chc43_.html 凡客时光记忆T：穿越时光，寻找儿时记忆 5月25日 互动式狂欢，病毒式营销 传统的营销是通过广告的形式，客户被动接受产品信息。但是，随着广告数量的急剧增加，不但营销费用高涨，其效果越差。与传统营销方式截然相反，“病毒式营销”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，其已受到广泛欢迎。 此次“凡客体”的