从功能主义“目的论”看英文化妆品商标名称的汉译汇.pdfVIP

摘要 随着人们生活水平的提高，各种化妆品牌正在受到人们越来越多的关注，国 内外众多品牌纷纷抢占市场。越来越多的企业已经逐步意识到商标名称是企业的 巨大资产，因为这种竞争不但是商品的竞争、服务的竞争，更是企业形象的竞争、 品牌的竞争。所以商标名称的翻译无疑是必须做好的一项先头工作，好的商标名 称对于提高商品的市场占有率起着十分重要的作用。 本文重点探讨化妆品商标名称的翻译，旨在找出其翻译的一般及特殊方法， 为品牌更好地走入市场提供一定参照。第一章为引言，主要介绍在当今时代背景 下，为何化妆品商标名称的翻译值得我们探讨和研究；并指出由于传统的翻译方 法无法完全解决化妆品商标名称的特殊性，因此需要运用功能主义“目的论”作为 指导。此外，本章也将介绍本文的结构及研究方法。第二章为文献综述，回顾了 之前学者对于商标翻译的研究成果。第三章重点介绍了“目的论”的发展过程及基 本观点。第四章为商标名称的概述。本章介绍了商标名称的定义、主要功能、化 妆品商标的构成特点；并对中国化妆品消费市场的客户群进行了颇为详细的分析 研究。第五章讨论“目的论”理论准则指导下化妆品商标名称的翻译方法，指出存 在的问题并提出几点建议。此外，本章中还会涉及化妆品商标名称翻译应考虑的 因素，如文化因素、消费心理因素、市场因素等。 第六章为结论：在商标翻译中应用功能主义“目的论”能较为贴切地处理化妆 品名商标名称的翻译，能够兼顾受众的文化因素和消费者的审美心理。因此，化 妆品商标名称翻译能够以功能主义“目的论”为其一般性指导原则。 关键词：功能主义，目的论，化妆品商标名称，翻译 去痘印最有效的方法 ABSTRACT ALookintoCosmeticBrandNameTranslationfrom toChineseinthe English of lightSkopostheorie ChenHao Withthe of economic andthe of rapiddevelopmentglobal integrationadoption andreform havebeenactiveintheinternational open-up policy,morecompanies are the ofbrandnamesin market．They realizing increasingly importance stimulating and domesticaswellasoverseasmarkets．It too consumptionexpanding ishardly muchto thata brandnameandbrandnametranslationinfluenceconsumers’ say good attitudeto