卷烟营销策划方案15.pptVIP

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2018-05-19 发布于贵州
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卷烟营销策划方案15

前程似锦步步高升 ――K品牌在A市推广策划方案前言中国烟草“532”、“461”大品牌和“卷烟上水平”的战斗号角已经吹响。本策划方案紧紧围绕 “健康、时尚”,塑造产品独特形象，使消费者能够了解、接受K品牌，使之早日进入“532”、“461”全国知名品牌序列。市场分析营销策划战略营销策略与创意品牌引入阶段 9月份品牌推广阶段 10月份全面扩销阶段 11月份活动评估 K品牌的市场知名度、知晓率、上柜率、市场份额得到大幅度的提高 * 中国烟草 * 市场分析营销策划战略营销策略与创意活动评估 1 市场总体概况 2 消费者分析 3 竞争品牌分析 4 产品分析吸烟人口多，经济发达，市场容量大收入高，接受新鲜事物快，注重健康和个性竞争小，市场潜力大优势优势机会威胁劣势技术高口味好包装好价格适中新吸味可能很难迎合消费者的吸食习惯危害小、毛利高竞争小、前景好禁止烟草广告、共场所全面禁烟 SWOT 分析产品分析适宜积极拓展市场市场定位产品定位消费者定位品牌引入阶段营销目标营销地点营销主题营销内容品牌推广阶段营销目标营销地点营销内容营销主题节节高攀、步步高升 “节节高攀、步步高升” 攀岩活动全面扩销阶段营销目标营销地点营销内容