大众点评网校园招聘策划案.pptxVIP

大众点评网2013校园招聘 活动及精准传播策划案Power By Hugo.Z目录一.项目概述大众点评网2012校园招聘项目，将在2011春季校园品牌推广、秋季校园招聘的基础上持续创新。利用新媒体，新传播手段，以覆盖目标高校的目标专业人群，以求达到精准传播及粗放宣传的结合。辅以创新的线上活动、高精度的线下活动，务求目标人才招聘和雇主品牌宣传均能够达成既定目标。二. 结合精准传播的线上平台（Mini-site） 雇主形象的展示平台目标人群的交流平台创新赛事及任务发布平台SNS带来的精准校园招聘平台 1.实名制--更真实 2.人脉圈--更好找 3.人才库--更亲密 4.求职雷达—不苦逼雇主形象的展示平台展示雇主简介、业务涵盖以及社会责任等内容目标人群的交流平台在mini-site里，提供一个供目标人群交流的平台，在这个平台中，HR能够将项目和赛事的最新信息和参与者分享。创新赛事及任务发布平台与2011年春季项目一致，我们仍需要一个雇主展示、赛事信息发布以及报名答题的平台，并且在这个平台上，需要提供给参赛者一个交流空间，这些形式，与先期项目并无二致。赛事及任务发布较上期项目需解决的问题上期“我与点评有个约会”项目中，虽然参与人数达到10w级，但在后期数据分析中发现，有超过3w的参与者为了获得赛事提供的10元点评券而报名，并且这部分人群并非项目的目标人群。第二，真实参加比赛的人群身份无法在赛事网站上得到具体的体现，例如，张三为本赛事参与者，但李四作为一个围观者，无法知道张三是哪个高校学生，以及他的具体身份，但从sns的人脉圈效应看，如果李四知道张三是本校并且是本院的同学，那么参与到接下来的线下活动中的同学必然更多，并且对赛事会更加熟悉。SNS带来的精准校园招聘平台关于我们以往的校园招聘他们还在海投。。。我们还要海笔。。。我们还在马不停蹄的宣讲。。。关于我们以往的校园招聘亲，我们是要怎么打捞你。。。？实名制--更真实通过实名制的注册，我们可以在平台上轻易找到目标人群，从此你不再在大海捞针，请他投简历、参加竞赛、参加任务，就是你一句话的事！！人脉圈--更好找你的目标人群是“毛豆”？他们专业的人你都很感兴趣？没问题，人脉圈让你更好找！校园人才库--更亲密通过加入点评人才库，这个需要受邀才有加入资格的群体，并通过各种任务的进展来与企业以及群组圈子的交流，让目标人群的粘性更高，且对点评的了解更加深刻。求职雷达—不苦逼通过“求职雷达”的侦查，李四就能够看到原来张三参加了“我和点评有个约会”这个竞赛，进而李四也参加，进而李四的同学也参加。。。张三也知道了，李四原来也参加了点评的2012校园招聘。。。至此，我们回到在上期竞赛的阶段遇到的问题上期“我和点评有个约会”的问题解决1.接近3w参与者非目标人群--→我们可以通过实名制机制，只针对我们的目标人群发送邀请函，并邀请此目标人群进入点评人才库，只有进入人才库的群体，才有资格参加竞赛。2.参赛人群的身份不为人知悉--→只要参赛者的人脉群开启求职雷达，那么这个我们也希望影响到的群体就能够了解到参赛者的参赛情况，进而了解竞赛活动，进而推动活动的更大覆盖面和更深的针对性。3.至此，也能够解决一个更加直观的问题--→线下路演到场人数。针对于参赛者的人脉关系，我们可以针对这个人群发送邀请，请他们参加自己的朋友也在参加的竞赛。以上工具在校园招聘中的应用1.实名制带来的“名片” ---准确捕获目标招聘人群，获取联系方式，并且能够通过各种通讯渠道精准的影响这个群体。2.“人脉圈”带来的群体效应和熟人效应---通过目标人群的人脉圈，获取相近人群的信息，将招聘信息的宣传广度拉宽。3.“校园人才库”带来的人才粘度---通过对目标人群发布各种任务，是目标人群能够在人才库中的圈子中有交流，有进展，从而让 目标人群和点评的粘度增加。4.“求职雷达”带来的蝴蝶效应---通过目标人群的“被侦测”，带动更多相近群体发现目标人群的应聘动向，引发更大的应聘和 关注动作。精准及粗放结合的线下活动精准活动 针对高匹配性目标群体，以沙龙座谈形式，邀请目标人群到场参与， 或者以open day 形式，邀请目标人群深度体验企业文化以及氛围，提高 offer成功率。粗放宣传活动 作为雇主品牌宣传的固有活动形式和校园人气基本活动之宣讲会，以目标 人群和人脉圈为保障，可以选择性的在目标高校进行。 项目展望一.在项目落地前获取高匹配度目标群体联系方式。二.建立高粘度目标人才库。三.竞赛活动参与人群匹配度高，关注度无论深度或广度均得到提升。四.长短结合的线下活动到场有保障，精准而粗放。What we can do , Just as you wish!