大众汽车航机媒体推介.pptVIP

Click to edit Master title style 大众汽车品牌在中国 大众汽车广告投放现状分析 广告投放中存在的问题 一汽大众消费群体的细分 如何为品牌提供营销解决方案？ 当广告成为引导消费的重要因素，各种广告扑面而来时，精准营销成为现代营销趋势的热点，而高端营销则成为众多高、中档商品的首选，精准高效的航空媒体在媒体纷乱的年代，异军突起，受到广告主的重视与追捧。 随着中国世界工厂地位的确立，航空运输呈井喷式发展，航空媒体成为各大跨国公司争相抢滩的传播制高点。国际航空产业的人士评估，2010年，中国航空旅客的数量将达到2.1亿人次，成为世界第二大的航空市场。借力航空媒体，能快速地提升公司的品牌形象。 ︱精准力 受众精准性与定向力是航空媒体高效营销的前提，细分受众的针对性与消费力，保证了目标受众匹配下的营销传播的精准性，相对于传统媒体的规模化传播，大大减少了无效的传播，提高广告到达率。 ︱影响力 在媒体经济从注意力经济转向影响力和品牌力的时代，航空媒体的受众多为高端人群，利用其社会影响力，品牌带动力，影响有影响力的人，起到提升企业形象，品牌公信力，产品推广，顾客忠诚度的传播价值。 航空媒体发展前景 航空媒体受众价值（1）高学历的中间力量 媒体策略 ︱推广目标：对一汽大众的品牌精髓，进行最优质最直入人心的传播 ︱核心受众：“三高”为主的航空高端精英受众人群 ︱推广策略：双管齐下----机上枕片媒体+视频媒体 对于一汽大众这样自身具有高端形象力的国际品牌，以枕片媒体为“载体”， 利用枕片媒体的优势，传播企业品牌形象，提升企业的知名度、美誉度以及客 户忠诚度； 精准锁定高端精英人群，把脉高端人群的价值取向，紧扣用户心理进行广告创 意，以航机视频媒体为“载体”，丰富的内容传达一汽大众产品信息。 ︱项目执行：航空媒体受众的三高特点，决定了他们在社会上具有更高的影响力、诚信度、 传播力，有效地抓住这些人群，可以使广告更加有效地向社会大众再传播。 视频媒体优势 播出优势 黄金时间播出，营造最好收视效果！ 国航《空中之旅》节目在航班起飞后，航程一半前的黄金时间播出，这个阶段受众注意力最集中，信息量获取最大，收视效果最易得到保障。 内容优势 利用优势媒体传播平台，将一汽大众企业品牌形象及产品信息精准送达高端人群； 视频画面丰满，企业形象以及产品信息可以阐述十分清晰；动态的画面引人入胜； 平台优势 国航《空中之旅》节目是在国航配备闭路电视播出系统的180余架飞机上播出，并在国航的251条航线辐射到全球循环播出，每周固定经营637国际航班，3523个国内航班，最大程度将《空中之旅》节目带到世界面前。 国航优势---最具权威的传播平台 地位最高，惟一载国旗飞行的航空公司; 乘客品质最高，国家领导人，商务人士、企业主、公司管理层均愿意选择国航飞机行； 航线最优，在国内最繁忙20条航线中，国航占最高市场份额; 国内航线332条， 国际航线56条以及8条地区航线。 每周固定经营637国际航班，3523个国内航班， 每周加班包机1000个以上， 通航77个国内目的地和40个国际及地区目的地。 国航优势---航线优势 刊例价格 费用预算 媒体投放时间： 2011年1月1日-2011年4月1日 覆盖飞机数量 XX架 刊例价格 XX元/月(15秒)x X个月=XX元 精彩实例 第七传媒ABOUT * 非常中国化的国际品牌 大众汽车是最早进入中国的一家跨国汽车制造商 ，是中国汽车行业里最 早的一个国际品牌，同时因为它已经在中国发展了30年 ，一方面它是一个国 际品牌，另一方面，在中国品牌发展很久，会认为它是生活的一部分，是中国 的一部分，是一个非常中国化的国际品牌。 大众汽车在广告投放中仍然以传统媒体为主，电视媒体占40%，报纸杂志占30%，网络媒体占10%，其他媒体占20% 电视媒体对于新车的推广来说仍是最快速的传播媒体，是一个不可或缺的媒体组合； 报纸杂志等纸媒体对于一个区域化的覆盖会有比较精准的效果； 互联网针对比较年轻的消费者，并建立一个互动的平台。 其他媒体类包括新媒体的运用或