大唐芙蓉园成功策划营销学案例分析.ppt

大唐芙蓉园成功策划案例分析; 西安大唐芙蓉园是西北地区最大的文化主题公园，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。2005年4月11日才正式对外营业的大唐芙蓉园却在竞争异常激烈的旅游市场中脱颖而出，迅速打响品牌知名度，得到众多龙头旅行社的大力支持和线路推荐，更成为陕西省委、省政府接待重要外宾的主要场所。2005年“五一”黄金周期间接待游客达28.3万人次，创下中国主题公园游客人数之最。今天，景区的日接待海内外游客7000人次。去西安旅游的人宁可不看兵马俑，也要看芙蓉园。 众所周知，我国的主题公园的经营现状是70%经营惨淡，只有10%赢利。大唐芙蓉园的成功，让我们不禁要问，为什么在普遍不好的环境下，占地面积近1000亩，投资13亿元的大唐芙蓉园却能够打破了中国主题公园的怪圈，“卓尔不群”的活着呢？ 　　;一、园区建设，立足文化 ;二、产品建设做足大唐文化 ; 为了让游客能“走进大唐历史，感受大唐人文，体验大唐生活”，实现可观赏、可感受、可学习、可消费、可体验的旅游经历。大唐芙蓉园化分了十二个功能区，分别演绎十二个大唐主题文化，十二个文化主题包括：　 1、帝王文化。以紫云楼为主要展示场所。不仅展示唐太宗的文韬武略，武则天的女皇风采，唐玄宗的风流多艺，而且通过唐代宫廷文化的展示，让游客切身感受盛唐的博大开放与辉煌灿烂。　 　　2、诗歌文化。唐诗是中华文化的璀璨明珠。芙蓉园不仅在建筑、园林意境中表现唐诗，在楹联、题额、碑刻上表现唐诗，而且塑造了“诗魂”和“诗峡”以及“丽人行”三组艺术群雕，通过栩栩如生的艺术形象，使游客感受可以触摸到的唐诗文化。 历史渊源和丰富内涵，了解唐人的生活情趣，参禅茶道，怡悦性情。 3、科举文化。以杏园为载体，通过雁塔题名、杏园关宴、进士探花等历史典故和大量文献、实物及雕塑、壁画，展示唐代科举制度的兴盛和影响。　 　　; 4、女性文化。以仕女馆和望春阁为主要展示场所。唐代女性崇尚自由、开放时尚、追求爱情的真实风貌将得以展现。这里将是中国第一个唐代??性文化的主题博物馆。 5、宗教文化。通过地雕、艺术造型、实物和故事演绎等，展示儒、释、道三教在唐代的发展融合，反映宗教文化对中华文化的巨大影响。　 　6、饮食文化。以御宴宫、芳林苑为载体，展示唐代丰富多彩的饮食习俗与文化。　 　7、茶文化。以“陆羽茶社”为载体，用茶道、茶艺表演来生动地展示中华茶文化的历史渊源和丰富内涵，了解唐人的生活情趣，参禅茶道，怡悦性情。　 　8、智乐文化。通过妙趣横生、寓教于乐的设施和工艺，展示唐代科技文化主题。 ;　 　 9、外交文化。展示大唐与波斯、印度、罗马空前的文化交流，日韩遣唐使的友好往来，以及大唐和南海诸国的通商贸易，展示大唐海纳百川、兼容并蓄的开放气象。　 　　10、民间文化。真实演义唐长安的市井生活、民间习俗，宛如唐代世俗文化的“清明上河图”。　 　　11、歌舞文化。展示唐代歌舞气象雄浑、大气昂扬的灿烂景象。　 　　12、大门特色文化主题。东、南、西、北四个大门，一门一主题，一门一特色，一门一景观，充分显现大唐盛景。 并通过节日庆典和巡游活动等，将隐性的文化素材整合起来，将十二个文化主题区串联起来，使游客身临其境，徜徉在中华民族的精神故乡。 　　除此之外，大唐芙蓉园众多的艺术场馆、公共空间也展现着陕西地方文化和民间艺术。在这里，闻名中外的安塞腰鼓、陕北剪纸、户县农民画将原汁原味地展示，具有悠久历史的长安古乐、秦腔戏、眉户戏、信天游和游客共娱共乐。 ;三、建筑风格承袭大唐风韵 ; 大唐芙蓉园在建筑方面秉承以建筑彰显大唐文化，以大唐文化支撑建筑的指导思想，聘请中国工程院院士，素有唐风建筑大师的张锦秋院士担纲建筑设计。设计大师们按照大唐芙蓉园十二个功能区的需求，布设了15个重要建筑，围合成主从有序、灿若星河的建筑体系。　 　　 芙蓉园的标志性建筑-----高39米的紫云楼，以盛唐时曲江紫云楼为蓝本，飞扬的云阙，飞渡的云梯，高大宏伟的楼体，金壁辉煌的壁画浮雕，显现出傲视古今的历史风骨与大气磅礴的大唐精神，给人强烈的艺术震撼力。与紫云楼隔水相望的望春阁，高36米，是一个体态轻盈的六角形楼阁。在湖水倒映中，亭亭玉立，显现出秀丽挺拔的大唐神韵，是全园的又一个标志性建筑。这样，以300亩芙蓉池水面为中心，紫云楼、望春阁与遥相呼应的唐大雁塔呈“三足鼎立”之势，楼影、阁影、塔影倒映水中，构成了一幅完美的“历史对话”，古与今在一池碧水中交融辉映，盛唐风貌完美再现。 其它重要建筑如园中亭台楼阁、雕梁画栋，包括有紫云楼、仕女馆、御宴宫、芳林苑、凤鸣九天剧院、杏园、陆羽茶