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体育政治传播学研究历史与当下维度 　　摘要：体育政治传播实践是国家或地缘政治诉求在体育信息传播领域中的反映、再现与建构过程。从历史与当下、西方与东方二维比较的视角，分析讨论体育政治传播典型案例，如贝卢斯科尼集团入股职业球队的政治传播动机，默多克新闻集团竞标曼联队的文化政治传播背景，南非世界杯朝鲜队的新闻报道案例。北京奥运会刘翔退赛事件的整体传播等，以期丰富与开阔体育政治传播学理论知识与实践思维。 　　关键词：体育政治传播学；体育媒体；文化认同；案例分析 　　中图分类号：G206　文献标识码：A 　　 　　笔者将体育政治传播实践定义为：国家或地缘政治诉求在体育信息传播领域中的反映。再现与建构过程。尝试以体育政治传播典型案例分析的形式，从历史与当下、西方与东方二维比较视角展开论述，希冀丰富与开阔体育政治传播学理论知识与实践思维。 　　 　　一、历史的维度与西方体育政治传播实践 　　 　　体育活动在西方社会深深植入国家发展和城市生活的神经，其社会文化影响力不可估量。譬如在澳大利亚，不经常参与运动或对运动不感兴趣的人，被认为不是真正的澳大利亚人。。大众媒体在体育生活与社会影响间架起了沟通桥梁。因为对全球重大体育赛事的直播报道，使媒体拥有塑造体育赛事方向真实的权力，被视为“现代社会高速集中运行的体系”。体育、媒体与政治三维社会建构场域间呈现出空前的联系、交融与活跃性。体育政治传播实践日益成为一个跨领域交叉和多元价值并存的专业化社会系统。冷战时期的资本主义社会。媒体机构是一种拥有特殊建制的商业集团，追求经济利益是第一逻辑(对国家重大战略性事件的报道例外)。依附利润之上的是政治、文化、社会、科技、教育等要素；同时期的社会主义社会，媒体机构作为施加政治影响的喉舌和维护社会秩序的建构方式，媒体的经济功能位居其次。 　　在西欧。作为独立公共文化组织身份的足球俱乐部与媒体机构间的差异正变得愈加模糊，二者纵向结合的趋势在大型媒体集团控股欧洲顶尖足球俱乐部的行为中体现出来。在法国，加号频道(Canal Plus)控股巴黎圣日耳曼足球俱乐部；在英格兰，喀斯匹安集团(Caspian)购入了利兹联队；在德国。贝塔斯曼集团(Bertelsmann)已经帮助柏林赫塔队复兴；在西班牙，安滕(Antenne)集团买进了皇家马德里队；在荷兰，飞利浦集团(Phillips)于20世纪80年代初将埃因霍温队推向了顶峰；在土耳其，明星电视(StarTV)控制了伊斯坦布尔足球俱乐部，等等。因职业足球与媒体所有权问题最引人关注的案例。来自20世纪80年代初意大利西尔维奥?贝卢斯科尼(silvio Berlusconi)传媒集团控股足坛超级俱乐部AC米兰队，收购后的AC米兰队迅速通过购买顶尖球星组建了一支由世界精英球员组成的国际联队，并在20世纪80年代末至90年代初成为欧洲最富影响力的足球俱乐部。贝卢斯科尼集团不仅斥巨资购买精英球员，以明星战略提升球队的竞技实力。同时为使球队获得更好的社会舆论优势。随即创建了球队舆论宣传的预购频道。球星的魅力、球队的战绩和强大的舆论攻势赢得了广泛球迷的忠诚，这种忠诚不仅使民众甘愿掏腰包支持球队发展，亦聚集为一种强大的社会政治力量。纵深植入西方民主政治和公民社会中。 　　此后不久，意大利基督教民主党(Christian Democrats)卷入政府腐败丑闻，以及伴随东部集团政治势力的衰落，贝卢斯科尼集团把握时机建立了一个右翼政党(中右翼的意大利力量党)，这个政党最终在1993年的选举中获胜，成为政治势力角逐中崛起的新贵。贝卢斯科尼集团将这次选举胜利归功于足球运动的民众基础、社会影响力和象征意义。最鲜明的一点是，由贝卢斯科尼集团建立的这个右翼政党正是用“Forza Italia!”这句流行的足球口号命名的。时至今日，作为AC米兰足球俱乐部的实际领导人和名誉主席的贝卢斯科尼，已三度担任意大利总理一职。很显然，贝卢斯科尼集团利用足球运动与媒体经济、民主政治、公民社会间的关系，建立起符合自身权力与利益诉求的政治经济影响框架。类似的以媒体建构体育政治影响的重大历史事件尚有许多，最典型的案例是1998年默多克新闻集团(Murdoch)用6.23亿英镑(623million)竞标曼联队事件。最终因引发起广泛且强烈的民众抵制情绪而搁浅，在公民对足球的情感、球队的忠诚和地方的认同面前，金钱的魔力黯然失色。媒体机构和足球运动的利益联系日益紧密，尤其体现在诸如电影。音乐、电信等媒体关联产业的控股或并购足球俱乐部方面，是媒体集团业务拓展过程中寻求社会合法化的一种形式。 　　默多克新闻集团的利益诉求反映了营销学基本原理，即发挥体育电视转播作为控制新兴电视市场“攻城锤”的作用。这个营销策略，就是以体育特许经销权方式，在北美通过买进纽约尼克斯篮球队、