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区域康体旅游产品开发若干理论问题研究以衡阳市为例 　　摘要：康体旅游是以治疗疾病、康体为目的的特殊旅游形式，将康体与旅游有机地结合起来，利用当地旅游资源、生态环境优势，设计和开发具有特色的旅游产品，满足旅游者需求，促进当地旅游经济的发展。在衡阳开发康体旅游有着先天的区域优势和自然环境优势，但是目前衡阳旅游开发中对此却缺乏足够的重视，本文从资源和开发项目等方面提出自己的见解和看法。 　　关键词：衡阳市；康体旅游；开发对策 　　中图分类号：F592.68　文献标识码：A　文章编号：1006-723X(2011)11-0070-02 　　一、衡阳旅游业发展现状 　　十一五以来，衡阳市委、市政府强力推行“旅游旺市”战略，加大政府主导，加快产品开发，加强市场营销，优化行业管理，打造湖湘文化旅游名城和南岳健康第一山，实现了全市旅游业规模、结构、质量、效益四个提升。2008年，全市克服年初冰灾给旅游产业带来的不利影响，全年共接待国内外游客1099.4万人次，实现旅游综合收入54.3亿元，分别比去年增长34.2％和36.6％，旅游总收入占全市GDP的5.32％，创历史最高水平。 　　全市突出城区和南岳两个重点，以大项目促进旅游业发展。进一步完善了“三江六岸风光带”，筹资2000余万元恢复了宋代四大书院之首的石鼓书院，筹资3000万元扩建了南岳第一峰，投资8000万元建设白鹭湖国家级农业旅游示范点，开发出了陆家新屋、湖湘文化馆、明翰公园、爱莲阁、岳屏抗战纪念城、退省庵、欧阳故宅等9大湖湘文化景点，形成城区一日游精品线路。北大青鸟投资10亿元提升南岳景区，已到位资金2亿元用于景区营运格局改造。随着南岳城区免费公交和禁止社会车辆进山等一系列新措施的实施，南岳旅游服务水平进一步提升。各县市区也加快了精品景点的开发力度，投资3000万元的衡山九龙峡漂流于2008年5月1日正式开漂。阳黄市竹海、蔡伦纪念园、衡东罗帅故居、衡阳县岣嵝峰、衡南岐山、祁东四明山森林公园等景点也逐步完善。衡阳景点由过去的南岳“一枝独秀”变成了现在的“百花齐放”。 　　2011年是市委、市政府确定的旅游促销年，全市出台了《全市旅游促销方案》和《城区旅??促销奖励办法》，大打名人、名寺、名山牌，做影响广远的旅游宣传和全面深入的市场促销。经过策划运作，市城区7个景点进行联合促销。市政府从300万元旅游专项引导资金中拿出奖金对引进客源的旅行社实行重奖。先后组团赴武汉、上海、广州、岳阳、十堰等主要客源地举办旅游推介会，与徐州市、惠州市签订了旅游合作协议，与旅行社签订送客合约。在衡阳日报开设了旅游周刊，进一步完善了衡阳旅游网，通过互联网广泛宣传衡阳旅游。先后成功举办了“世界旅游形象大使西南赛区总决赛”、“衡阳市第二届旅游形象大使选拔大赛”和“五岳迎五环，名车登名山”、“衡山九龙峡漂流文化节”和“中国常宁油茶旅游文化节”。在中央电视台朝闻天下等主流媒体播放衡阳旅游形象广告，在路经衡阳的旅客列车上做衡阳旅游形象播音广告，在京珠、衡昆等高速公路发布大型旅游广告28块，印制100万份衡阳旅游“吃住行游购娱”六要素宣传促销资料免费放发，衡阳旅游的知名度和美誉度不断提升。作为生态休闲旅游目的地城市的衡阳必将更显示她独特的魅力和生机。2005年接待游客突破300万，散客比例快速增长，接待总量接近50％，成为长三角地区大城市居民的“后花园”。但是衡阳旅游业的发展特色不够鲜明，应该集中资源环境优势发展康体旅游，打造衡阳康体旅游品牌，提高旅游产品的市场竞争力。 　　二、衡阳发展康体旅游的必要性 　　(一)后工业时代全省旅游较快发展的需要 　　湖南省旅游业已经基本完成了数量增长型的原始积累阶段，旅游发展模式正朝着生态化、休闲化、集约化的方向发展，衡阳已成为继张家界、长沙、郴州之后的又一个康体旅游新亮点。以衡阳独特的旅游资源为基础，树立衡阳康体旅游的形象和开发系列康体旅游产品组群，是实现湖南旅游均衡发展的客观需要。 　　(二)是实现全省经济结构优化，促进旅游产品升级换代的需要 　　衡阳将重点开发以度假、生态旅游为主的康体休闲度假产品和以宗教文化、寿文化旅游为特色的健康旅游产品。衡阳康体旅游是集生态旅游、康体旅游、休闲旅游、文化旅游为一体的旅游理念，是全省旅游产品升级换代的方向。 　　(三)是充分发挥区域资源优势，确立旅游地位的需要 　　衡阳旅游资源丰富，通过近几年的开发，发展较快，成效明显，但仍缺乏统一的形象品牌对全市资源进行统筹，“只有星星，没有月亮”。发展康体旅游，有利于全市上下统一思想，打造衡阳精品旅游区，从而带动湘南旅游的发展，并通过与港澳等周边地区的旅游联系，扩大跨国旅游。 　　(四)是营造和谐社会的需要 　　衡阳发展康体旅游，将有力地倡导健康理念，提供康体旅游产品，缓解