02第二章_标志的分类.pptVIP

第二章 标志的分类 标志设计为了具有独特性，从而突出、醒目、引人注目、打动人心流下深刻印象，因此不能不运用各种图形符号，就不能不了解各种行业各自具有的特点，不同人的特点，不同国家文化背景和生活习惯的特征，了解不同民族的宗教信仰和禁忌，为了更好理解标志设计及其标志符号的应用，所以必须对标志图形进行分类。 一、针对不同的人的标志 1、针对中国人或其它国家、地区的标志 ①中国不同地区和民族的标志 ②东方或西方的标志 ③不同国家和地区的标志 2、针对男性或女性的标志 3、针对不同年龄的人的标志 4、针对不同阶层的人的标志 5、针对不同职业的人的标志 6、针对受过不同教育的人的标志 7、针对有不同宗教信仰的人的标志。四大宗教：佛、伊斯兰、天主、基督，还有其他分支例道、犹太、东正 8、针对世界上不同民族的标志 附件：标志设计禁忌 1、不能用地理名称 2、标志用外文要没有姓氏含义 3、不宜采用数字做商标 4、标志的文字、图形、颜色要避免 有不好的含义。 有些国家根据本国风俗上有特殊规定，或者习惯上忌用， A、文字名称，①“白象”电池，是东南亚吉祥之物畅销，但在欧美白象英文是累赘、讨厌的东西，不受欢迎。②“蓝天”牙膏“BLUE SKY”为企业收不回的债券。 ③雪碧在香港开始叫“事必利”，后改 B、图形上①鹿在中国活泼、可爱，在巴西“同性恋”俗称②日本中国古时把龟作长寿象征，单现在忌讳而把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢、淫荡的代名词③孔雀在东方是美丽的，但法国是“淫荡”别称④郁金香是荷兰的国花，法国眼里是无情之物。 ⑤伊斯兰国家禁忌猪及类似猪的图形，包括中国引以自豪的熊猫⑥西方人认为黑猫是不祥之物⑦澳大利亚忌讳用兔，因兔是当地一害⑧日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用的菊花⑨阿拉伯人禁用六角星⑩意大利忌用兰花图⑾捷克人将红三角作为有毒的标志⑿法国禁用黑桃，是死人象征 C、颜色上①美国红色代表愤怒，深色代表嫉妒，兰色意味忧郁，黄色象征软弱。②瑞典人禁用兰色③西方人以黑色为不吉利④英国人忌讳黄色，中国、泰国视黄色为庄重、高贵和权利，而埃塞俄比亚丧事穿黄色衣服⑤拉美人将紫色与死亡联系⑥日本人喜好黑色和红色 二、标志从经济因素上分类 1、赢利性的标志： 2、非赢利性的标志：如国徽、政府机构标徽、社会公益活动的标志。 三、标志按图形符号的本质分类 1、表音符号 A、连字符号：基本性质为语言的视觉化，特征为文字、字母按顺序联合为音素、词语甚至句子，直接表达语音含义。 B、组字符号：其基本性质为语音的视觉化，特征为一个或多个词语的首字母组合构成。它不代表词语，仅代表音素、词语或句子，如果是汉字，汉语为中心词，不代表句子。设计时最为灵活，因此，经常带有图形性。 2、表形符号 3、音形符号：介于表音符号和表形符号之间起到连接两者的作用。特征为表音和表形相结合，具有两者优点，以组字及抽象符号、形征符号相结合多见 4、图画（例：雀巢标志、米其林） 第三章 标志的表现手法 ? 一、常用表现方式： 1、? 表现商品的形象 2、? 表现企业和商标的名称 3、? 表现经营业务的内容与性质 4、 表现与商品或商标相联系的事物 ? 二、现代标志设计的构形手法： 1、? 具象表现 经过艺术加工后的高度提炼的具象形象。 形象生动，指向明确，易认易懂，易于识别 2、?夸张变形 对具象形象进行适度的夸张变形，强化突出需强调的部分。 与具象表现相比更加图形化，有明确的指向性亲切感。 具有鲜明的趣味性，使人富于联想，留下令人玩味的想象空间。 3、谐趣幽默 具象形象夸张到漫画的程度，使其具有喜剧性，在性格、外貌和举止上表现出来。造成一种充满情趣，引人发笑而有耐人寻味的诙谐效果。 信息能新奇、美妙的进行传递，因而特别容易勾起人们的兴趣，提升标志被注意值。 4、? 字首构形 以企业或机构名称的第一字母进行演化构成。 个性特征突出，具有很好的识别感，使人看到标志即能立刻联想袋相关的企业或机构，而且有很好的记忆值。 简洁明快，图形语言清晰，具有一定的形式美感，成为现代标志设计的一种十分流行的主流构形手法。 5、? 音形组合 以具有特定读音与造型形态的文字词组来构形，以世界通用的拉丁字母为设计表现主体，设计时要体现企业或机构的形象定位和经营服务内涵。 6、? 汉字演化 因为汉字本身就具有会意、象形、形声、指事、转注、假借的特点